Дискусионен дизайн: Реклама на марка срещу промоционален маркетинг
Дизайнът не е само актът за създаване на привлекателни неща, които хората да гледат, това е изкуството. Вместо това всеки проект, върху който работите като дизайнер, има свой набор от цели за това, което трябва да постигне. Визуализациите, които създавате, са предназначени да помогнат на хората да се насочат в определена посока.
По-долу ще разгледаме две общи цели, които се преследват в рекламния дизайн. Първо ще разгледаме приликите и разликите между рекламата на марката и промоционалния маркетинг, след това ще обсъдим как тези последствия се прилагат при вашата работа по дизайна, независимо в какво поле се намирате.
Разгледайте елементи Envato
Два вида дизайн
Днешната дискусия произтича най-вече от гледна точка на дизайнера на печатни издания, но има съществено значение за всеки, който се занимава с уеб реклама и маркетинг.
Маркетинговите агенции наемат безплатни и постоянни графични дизайнери по всякакви причини, но според моя опит има две основни дългосрочни области на техния бизнес, които изискват два много различни типа дизайн: Реклама на марката и Промоционален маркетинг.
Започнах кариерата си в графичен дизайн в промоционалния маркетинг, без да знам какво включва. Всъщност буквално ми отнеха години, за да осъзная, че мисля като рекламодател на марката, когато трябваше да мисля като промоционален маркетолог. За да поставим някаква гледна точка на това, нека да разгледаме накратко какво включва всяка дисциплина.
Реклама на марката
Рекламата на марката е мястото, където всичко започва. Ключът тук е да се разбере какво точно съдържа марката. Една марка не се ограничава до това, което дизайнерите често си представяме: предварително одобрени цветове, шрифтове и изображения. Вместо това, мислете за марка като личност на даден продукт или група продукти. Тя включва съобщения на продукта, целева аудитория, цели, дизайн и много други специфични за продукта фактори като съставки и материали.
Като пример, нека разгледаме марка, с която работих често: Храна за кучета Cesar (или както я наричат марката, Cesar Canine Cuisine).
Както можете да видите, от дизайна можем да установим много за целите и личността на марката. Очевидно има силно присъствие на куче, така че веднага знаете, че продуктът е фокусиран върху нашите кучешки приятели (по-специално малки породи). Повече от това обаче е силното насочване към пола. Женствените цветове, тънката типография, декорът; всички насочени към женски клиент.
Марката на Cesar е деликатна и висока класа. Личността е свързана с лукс и как вашето куче заслужава най-доброто, което можете да осигурите, защото той / тя е винаги до вас.
Обърнете внимание, че рекламата не излиза от пътя си, за да насърчи поведението на покупката. Няма силен призив за действие или изявления за това къде можете да намерите продукта. Съобщенията не са фокусирани върху продажбата, а емоционални и лични. Основната цел на тази реклама е много важна концепция, известна като „осъзнаване на марката“.
Популярността на марката
Информираността на марката е точно това, което звучи. Идеята е просто да се намерят името и марката идентичност там. Марките служат за поставяне на лице на иначе студени и безлични продукти, така че потребителите да могат да се свързват с тях.
Много специалисти по промоционален маркетинг са склонни да подценяват стойността на рекламата на марката. Тъй като не винаги е откровено насочено към поведението на покупката, това може да изглежда като загуба на пари. Това обаче не може да бъде по-далеч от истината. Някои от най-успешните марки на планетата са просто тези, с които ние сме най-запознати. Coca-Cola потъва милиони в познаването на марката и в резултат клиентите са далеч по-склонни да я закупят, отколкото по-евтина подобна алтернатива за дегустация. Ние обичаме кока, защото е бил с нас през целия ни живот. Познатият червен цвят и гладък шрифт на шрифта ни карат да възприемаме качеството над това на общата опаковка.
Като допълнително доказателство, помислете за собствените си преживявания при пазаруване. Разбира се, ако сте ограничени с парите, може да си купите евтини продукти без търговска марка, но продуктите, до които инстинктивно достигате, са тези, които сте виждали по телевизията и билбордовете и в списанията и рекламите във вестници.
Въпросът, който се опитвам да преодолея, е, че има легитимна възвръщаемост на инвестициите за разходите за познаване на марката. Някои марки изпълняват тази идея много слабо, докато други изграждат огромни продуктови империи върху нея.
Все пак, наред с рекламата на марката, много маркетингови компании виждат постепенното повдигане чрез промоционалния маркетинг като един от най-мощните инструменти за осигуряване на поведение на покупката.
Промоционален маркетинг
За разлика от рекламата на марката, която се фокусира предимно върху простата познаване на марката, превъзходството, предимствата и др., Промоционалният маркетинг е мястото, където гумата среща пътя и наистина започвате да се опитвате да убедите потребителите да участват в конкретно събитие за покупка.
За да видим как са свързани двете, нека сравним рекламно парче на Cesar с рекламното парче, което видяхме по-горе.
Тази реклама е класически промоционален маркетинг. Забележете важните прилики с последното парче. Цветовете, тънката типография, внимателно манипулираната ръка, всички приличат на това, което видяхме по-рано. Има обаче няколко много важни разлики.
Първо, забележете, че цялата реклама е много по-фокусирана върху продукта. Докато последният рисува сцена и разказва история, този казва „ето нашият продукт“. Също така очевидно има голям талон в лявата част на рекламата. Тук идва идеята за промоция. Клиентите възприемат стойност като спестяване на пари, което насърчава поведението на покупките. И най-накрая, за да постигнете всичко, имате не един, а няколко призива за действие. Глаголи като „споделяйте“, „лекувайте“ и „запишете“ всички опити леко подсказват на потребителя да излезе и да купи продукта.
Какво означава това за дизайн?
Досега всичко това беше един голям, дебел урок по маркетинг. Може би си мислите, че нищо от това не е от значение за вас, защото сте дизайнер, а не маркетолог. Както можете да видите от сравняването на двете реклами, това има огромни последици за това как вършите работата си.
Урокът, с който днес искате да се разхождате е, че всичко, което създавате по своята същност, има със себе си сложен набор от цели. Понякога неговата осведоменост за марката, понякога промоционален маркетинг, друг път ще бъде да се каже на потребителя как да използва вашата уеб услуга. Каквито и да са целите на вашия проект, пълното им разбиране и техните последствия ще ви направят по-добър дизайнер.
Не забравяйте, че вашите дизайни не трябва просто да се опитват да включат целите на вашия клиент като допълнение в последната минута, а целият ви процес на проектиране трябва да се върти около това, което вашият клиент иска да комуникира. Текстурите, които избирате, шрифтовете, които използвате, вашата цветова палитра и дори оформлението ви трябва да отразяват вашата крайна стратегия.
заключение
В обобщение, рекламата на марката често се фокусира върху важната концепция за осъзнаване на марката. Потребителите вероятно ще закупят продукти, с чиито марки могат да се идентифицират. И обратното, промоционалният маркетинг използва въз основа на предварително създадена марка в комбинация със стимули за насърчаване на поведението на покупките. И двата вида дизайн са еднакво важни и заедно формират основата за много маркетингови кампании.
Можете да приложите тези идеи към какъвто и да е тип дизайн, в който се захващате. Анализирайте ситуацията и структурирайте дизайните си по такъв начин, че те директно да съответстват на намеренията на проекта.
