Значението на a / B тестване на дизайна

За много разработчици стартирането на сайт не е краят на процеса на проектиране. За да подобряват непрекъснато успеха на своя дизайн, тези разработчици се обръщат към A / B тестване. Този сравнително прост процес може да ви научи да зареждате какво търсят вашите потребители, както и какво пренебрегват или намират за маловажно.

Днес ще разгледаме накратко какво е A / B тестването, ползите от прилагането му и някои инструменти, които ще ви помогнат да продължите.

Разгледайте елементи Envato

Какво е A / B тестване?

A / B тестването е изключително просто в концепцията. Това е основно тестване на ефективността на различните дизайни, за да се намери оптималното решение. Тези тестове обикновено се извършват на сайтове на живо с реални потребители, които напълно не знаят за теста. За да поясним, нека да разгледаме един пример.

По-голямо ли е по-добре?

Да речем, че Ванилни форуми искаха да знаят дали тяхната текуща начална страница може да бъде подобрена чрез увеличаване на размера на бутона за регистрация. Първото нещо, което биха направили, е да създадат алтернативна версия на своята страница, съдържаща желаните ревизии. Изображението по-долу показва текущата им страница, последвана от страницата, която биха искали да тестват:

Както можете да видите, новата версия се различава достатъчно, за да повлияе теоретично върху начина, по който потребителите възприемат страницата. Въпреки това, за да добием добра представа за въздействието на разположението на този единствен бутон, не сме преместили много друго на страницата. Разбира се, можете да използвате този метод, за да тествате разликата между два напълно различни дизайна, но нещото, което наистина искам да подчертая, е, че A / B тестването ви предоставя солидна информация за това как да подобрите текущия дизайн, без да правите пълен ремонт на сайт.

Сега ваниловите форуми биха настроили сайта си, за да показват версия една до половината на посетителите за определен период от време и версия втора за останалите. След това те ще сравнят резултатите от двете страници, за да видят кои са завели най-много потребители (използвайки някои инструменти, които ще обсъдим по-нататък).

Ползи

Сигурен съм, че можете веднага да посочите няколко от предимствата, които този метод би донесъл на вашия собствен сайт. Нека да преминем няколко.

Това е лесно!

Първо и най-важното, умереното A / B тестване не е нито скъпо, нито трудно да се приложи всичко самостоятелно; не се изискват скъпи консултанти или външни агенции. Определено е необходима известна работа, но за щастие има някои големи ресурси, които да ви помогнат да направите тежкото повдигане.

Твърди доказателства

Използвайки A / B тестване, за да починете на всички аргументи за използваемост, които може да имате в офиса или дори в собствения си ум. Ако вашият екип е разкъсан над два възможни сценария за вашия сайт, можете да накарате различните страни да оспорват въпроса през целия ден, но най-важното е, че просто не можете да знаете със сигурност какво ще се хареса най-много на вашите потребители, без да го тествате в реалния свят. A / B тестването ви предоставя лесен начин да докажете кой е прав чрез действителни статистически данни от потребителски взаимодействия.

Постепенно подобрение

Пак ще подчертая, че един от тях е ключов елемент от потенциала тук е възможността за постепенно подобряване на интерфейса и / или съобщенията на вашия сайт. Като собственик на сайта това може да ви осигури солиден начин да подобрите приходите си във времето. Като разработчик това би могло да ви осигури начин да сключите дългосрочни договори с клиентите си.

Неща, които трябва да се запазят в ума

Въпреки прямото естество на концепцията за A / B тестване, има няколко неща, които трябва да сте наясно и да обмислите, когато го прилагате на вашия сайт.

Каква е целта ви?

„По-добре“ е доста относителното понятие. Не можете да знаете дали една страница е по-добра от друга, освен ако не определите условията на преценката. По същия начин, когато извършвате тест, не можете да влезете диво в него, без да имате предвид какво искате да наблюдавате. Например, примерът на Ванилни форуми по-горе имаше за цел да увеличи броя на потребителите, които натискат бутона, за да се регистрират за услугата. Обърнете внимание, че това е ясна цел, която е лесно тестваема, а не просто неясно твърдение относно естетическия характер на едно оформление върху друго.

Има няколко възможни цели и показатели, които да се използват при тестване на ефикасността на един дизайн върху друг. Те включват общото време, прекарано в сайта, броят на посетените страници, процентът на потребителите, които са преминали към конкретна страница и т.н.

Винаги няма да бъде ясен победител

Въпреки факта, че A / B тестването може да ви даде ясно доказателство за превъзходството на един дизайн над друг, понякога резултатът не е толкова ясен. Възможно е нещо, което сте си представяли, да играе ключова роля в действията на потребителите, всъщност да не ги засяга по значим начин. Освен това, дори ако наблюдавате разлика, това не означава непременно, че разликата е резултат от променливата. Основните статистически принципи предотвратяват степен на случайно колебание между резултатите от всяка версия, целта е да се открият разлики отвъд това, което обикновено би имало, дори ако всяка от двете групи получи една и съща страница. Имайте предвид, че колкото повече потребители трябва да участвате в теста, толкова по-голяма е точността на резултатите.

Съпротивлявайте се на желанието да изберете нита всяка част от вашия сайт и да промените нещо всеки път, когато видите най-малкото увеличение на реализациите. Потърсете важни начини за подобряване на вашия сайт чрез ясно изпълнени цели.

Многовариантно тестване също е възможно

Ако искате да надхвърлите тестването на ефекта на една променлива, многовариантното тестване предоставя начин да промените комбинацията от елементи, показани на даден потребител, за да проследите кои променливи имат най-голямо влияние.

Инструменти и ресурси

Сега, след като накратко разгледахме вътрешните и изходните резултати на A / B тестването, сигурен съм, че нямаш търпение да започнеш. Вижте тези страхотни ресурси, за да ви насочат към подобряване на сайтовете си.

Google Оптимизатор на уебсайтове

Ако току-що започвате с A / B тестване, Google Оптимизатор на уебсайтове трябва да бъде първата ви спирка. Той е доста лесен и лесен за използване и има много ресурси, за да ви преведе през процеса на тестване (A / B или мултивариант). Най-доброто от всичко: напълно е безплатно.

Алтернативи на Google

Ако не сте впечатлени от предложенията на Google, разгледайте тези други опции.

Визуален оптимизатор на уебсайтове

SiteSpect

Vertster

ABTests

Повече информация

Искате ли да знаете повече за A / B тестване? Вижте тези други страхотни статии.

Основи на A / B и многовариантно тестване (Pro Blog Design)
Как да увеличите производителността на сайта чрез A / B сплит тестване (UX щанд)
Разделяне на A / B тестване (уеб-невероятно)
Как да направите A / B тестване в WordPress (Carsonified)
Ultimate A / B Тестване на ресурси и как ги използвах (Брайън Крей)
Въведение в тестване на уеб сайт (шест редакции)

заключение

Вече трябва да сте оборудвани, за да започнете да тествате вашия сайт за потенциални подобрения. Започнете днес и ни кажете в коментарите по-долу за кой раздел от вашия сайт смятате, че A / B тестването е най-подходящо.