Съдене на най-продаваните по техните корици: Добрият дизайн продава ли книги?

Обожавам добро четене. Във време, в което 90% от живота ми прекарвам втренчен в цифров екран, четенето на физическа книга с истински страници ми създава ефемерна илюзия, че животът отново е прост. За да опровергая вековната поговорка, ще призная свободно, че избирам книги за четене въз основа на кориците им. Аз съм дизайнер, просто не мога да го помогна.

Въпросът, който изследвам днес, е дали останалият свят мисли или не, както ние дизайнерите. Всеки преценява ли книги по качеството на дизайна на корицата? Ако разгледаме списъка с бестселъри, какво ще намерим?

Опростен експеримент

Трябва да започна с признаването на факта, че този експеримент е драстично опростен поглед към реалността. Има много фактори, които продават книги: славата и репутацията на автора, публичността, която получава, рецензиите на критици и др. Ще бъдем доста изхвърлени изцяло и ще се съсредоточим единствено върху това дали книгите, които се продават добре, са привлекателни или не обхваща от изключително субективното ми мнение. Независимо от това, експериментът ще бъде забавен и много го очаквам. Да започваме!

Bossy Pants, от Тина Фей

Избирайки списъка на най-добрите продавачи на New York Times, започваме пътуването си в категорията „Твърди корици“, където кралицата на комедията Тина Фей заема първото място с книгата си „Bossy Pants“ .

Определено тръгваме към силен старт! Мисля, че този дизайн на корицата е чист гений. На първо място хората обичат Тина Фей за това, че е смешна и тя играе на тълпата тук, защото този образ е смешен. Снимката обаче не е просто визуален хумор с ниско чело, но изглежда по-задълбочено послание. Тина Фей е жена в мъжки свят и тя трябваше да се научи да се справя с тази реалност, за да стигне там, където е днес. Тази книга вероятно е насочена към голяма част от женската аудитория, която веднага се идентифицира с посланието, докато оценява откровената природа, в която тя се приближава до него.

Що се отнася до самата композиция, има няколко важни неща, които забелязвам. Първо, илюзията е напълно правдоподобна. Това не е хакерска работа на Photoshop, а по-скоро съпоставяне, толкова убедително, че едва можете да откъснете очи от него. Тази идея лесно би могла да излезе на хартия, изглеждаща отвратителна, но дизайнерите и / или фотографите отделиха време, за да я оправят.

Идеята за противоположни концепции отива още повече, колкото по-дълго гледате корицата. Забележете двойствеността на вратовръзката и роклята срещу шапката. Дори шрифтът Дидот, използван за името на Тина, сякаш предава двойни личности: мъжествен в суровите си серифи, но женствен в контраста между мъничетата и тънките.

"Бих бил готов да заложим добри пари, че корицата сама е продала повече от няколко книги."

Накрая забележете йерархията на текста. Заглавието на книгата, макар и умно, е второстепенно спрямо истинската акцента: авторът. Благодарение на Saturday Night Live и 30 Rock, Тина Фей е домакинско име в Америка и тези дизайнери искаха да знаете преди всичко, че тя е автор на тази книга.

Мисля, че това покритие е ясен случай на страхотен дизайн. Всъщност бих се радвал да заложим добри пари, че корицата сама е продала повече от няколко книги.

Мъртво смятане, от Шарлен Харис

След това ще преминем към раздел „Художествена литература в твърди корици“, където ще открием Dead Reckoning от Charlaine Harris, който седи под номер едно.

Книгата на Тина Фей изглежда фантастично и се продава добре, перфектно потвърждение на нашата теория. Това е малко по-трудно да се разбере. Илюстрацията е доста странна и не ми казва много. С обърнатата нагоре жена и летящите, изгарящи страници историята трябва да е мистична по своята същност, но отвъд това всъщност не мога да кажа в какво влизам.

Дизайнерът и издателят може би знаеше, че илюстраторът всъщност не предава пълната история, въпреки че ни даде някои важни улики, които попълват пропуските в нашите знания. На първо място, както при книгата на Тина Фей, името на автора е основната част от съобщенията тук и се намира като голям блок текст в горната част на корицата.

Не бях запознат с този автор, но линията на самия връх на корицата ме информира, че тя преди това е представила списъка с най-добрите продавачи. Това е важен аспект на дизайна, защото той успокоява потенциалния купувач и дава да знае, че този автор може да разчита, че ще достави забавно изживяване.

Преминавайки към противоположния край, дъното на книгата ми дава още една ключова информация: изглежда, че това е една книга от поредица за някой на име „Sookie Stackhouse“. Отново нямах представа кой е този герой, но поне сега знам, че изпреварвам себе си и вероятно трябва да проверя по-ранните книги от поредицата.

И накрая, за няколко души като мен, които все още са непознати в този момент, в долната лява част има спукване, което ме информира, че Суки Стакхаус е герой в хитовото шоу на HBO, „True Blood“ . В този момент се чувствайте свободни да коментирате по-долу в шок и страхопочитание, че никога не съм гледал това шоу.

"Има много неща, които не харесвам особено в тази корица, не най-малкото от тях е ужасно клишето спукан във формата на звезда."

Има много неща, които не харесвам особено в тази корица, не най-малкото от тях е ужасно клишето избухване във формата на звезда. Буквално мърдам, когато видя дизайнери все още да използват тези. Както можем да видим от моята стъпка по-горе, дизайнерът свърши възхитителна работа, като ми даде да разбера какво не е илюстрацията: че това е една книга в масово популярен сериал, който дори се превърна в хитово телевизионно предаване.

Повечето купувачи на Dead Reckoning вероятно вече чакаха с нетърпение да закупят следващото заглавие, преди книгата дори да бъде обявена, но за тези, които не бяха, дизайнът ги уверява, че серията е една, която си струва да се преследва.

Помощта, от Катрин Стокет

Друга книга, която в момента се справя изключително добре, е „ Помощта “, от Катрин Стокет. Този също използва илюстриран подход.

Това покритие определено печели наградата за неяснота. Отначало е доста трудно да се установи нещо за книгата, със сигурност не става въпрос за птици нали?

Както при предишните книги обаче, колкото повече го гледате, толкова повече започва да има смисъл. Заглавието „Помощта“ предполага, че книгата е за някакъв вид слуга или икономка. Тази терминология е била популярна в началото на средата на 20 век, така че можем поне да започнем да гадаем за груб времеви период и тема.

Илюстрацията е атрактивна смес от студени и топли цветове и се възползва от птицата върху телена метафора. Изображението подсилва подозренията ни за заглавието, като дистанцира птицата вдясно от двете вляво. Тази птица е различна; изгнаник, който не е в състояние да стои с останалите.

"Това е в пряка противоположност на техниките, които видяхме в предишните две заглавия."

Заглавието е поставено в голям, подобен на облак балон, където текстът е малко неловко разположен. Използването на празно пространство е доста слабо и бих искал да преместя нещата около няколко клика. Интересната част този път е, че на заглавието на книгата е отделен повече акцент, отколкото на името на автора. Това е в пряко противопоставяне на техниките, които видяхме в предишните две заглавия.

Причината за това е може би смесица от това, че името на автора не е толкова повсеместно, докато името на книгата е станало разпознаваемо наскоро поради основната кинокарта, която скоро ще бъде издадена под същото заглавие.

Корицата очевидно е доста женствена и затова ясно е насочена към определена група читатели. Картината е затъмнена и умишлено липсва реалистични детайли, задвижвайки у дома идеята, че е метафора. Тонът не е интензивен като предишната илюстрация, но вместо това се чувства по-мек, което показва, че съдържанието ще е насочено към емоциите ви, а не към въображението ви.

Цялостната композиция е доста атрактивна и вероятно достатъчно, за да предизвика интереса на браузъра. Преди няколко седмици всъщност гледах отдалеч, докато жена ми изби тази книга от рафта сред богатство други.

Грешната публика?

След три задълбочени анализа виждаме ли някакви тенденции? Първата и третата корица бяха добре обмислени и много привлекателни, докато втората е умишлено причудлива и разчита в голяма степен на текстови подсказки по отношение на славата на автора и поредицата.

„Телевизията и филмите продават книги.“

В началото на статията обещах да се съсредоточа върху чисто дизайна като фактор в продажбите на книгите, но след като избрах три заглавия на случаен принцип, тук има един модел, който не мога да пренебрегна: телевизия и филми продават книги. И трите тези заглавия са обвързани с телевизия или филми, които в момента са популярни или предстои да бъдат пуснати. Това, което се случва на нашите телевизионни екрани, очевидно е огромен двигател на онова, което се озовава на нашите рафтове с книги.

Прави ме впечатление, че аудиторията за книгите по-горе представлява доста тесен обхват. Почти всички са насочени към женските читатели, било то образованият професионалист, хормоналният тийнейджър или зрялата и симпатична млада жена. Напълно възможно е тази конкретна група да е изкривена да преценява книгите толкова или повече от външни сили, отколкото от самото проектиране на корицата.

Деца и тийнейджъри

Може би децата са по-подходящ сегмент, който може би е особено склонен да преценява книги по кориците им. Обичам детската художествена литература и съдя книги по техния дизайн, така че трябва да мисля като дете!

„Това определено са такива корици, които биха могли да убедят младия читател да донесе книга у дома.“

Фантазията за предишна публика има много богати и цветни илюстрации, които не са неясни или метафорични, но стигат до точката за това, за което се отнася книгата, а типографията има тенденция да бъде богато украсена и остра. Това определено са вида корици, които биха могли да убедят младия читател да донесе книга у дома.

Гледайки малко по-различна млада аудитория, която е свързана повече с проблемите в реалния свят, като съперничеството между братя и братя и училищните хулигани, виждаме, че стилът на дизайна завършва окончателно към илюстрации с по-ниска вярност, които лесно привличат вниманието на целевата им аудитория, защото изглежда като нещо, което те би създал. Забележете, че цветовете са още по-ярки в този сегмент и наистина крещят за внимание. Този път типографията е по-ръкописна (това са двете книги с тематични дневници) и нередовна.

Възрастни мъже

Връщайки се обратно в света на възрастните, прегледах няколко списъка за четене, създаден специално за мъже. Отново виждаме някои много окончателни модели.

„Не можете да кажете съвсем точно за какво се отнасят тези книги, но знаете, че и двете ще бъдат трилъри, които обръщат страница. "

Тук акцентът е върху интензивността и тъмната предчувствена среда. Типографията носи усещане за сериозност и често е преувеличена. Кориците често са прави, но могат да бъдат и доста неясни като двете по-горе. Не можете да кажете съвсем точно за какво се отнасят тези книги, но знаете, че и двете ще бъдат трилъри, които обръщат страница.

Добрият дизайн продава ли книги?

И така, до какъв извод стигнахме тук? Мисля, че едно от най-важните открития е, че дизайнът на корица на книги продава книги на точните хора . Независимо дали сте майка на пълен работен ден, която търси добър плач или дете, което иска невероятно приключение, доброто покритие ви казва, че сте попаднали на правилното място. Независимо дали ясно изобразява събитията от книгата или не, тя задава тона и се насочва към конкретна аудитория.

Отвъд това има много външни фактори, особено при възрастните, които държат на популярната култура и искат да четат книги, които ще ги поддържат подходящи и интересни на масата за вечеря. Децата изглеждат по-податливи да изберат книга въз основа на обложката и след това да четат други, които имат подобен илюстрационен стил с нещо, което им хареса. Те не се нуждаят от имена на автори или препоръки от критиците, имат нужда от дизайнер или художник, който да им каже, че книгата е много като другите книги, които им харесват.

Какво мислиш? Дизайнът на корицата на книгата влияе ли на прочетеното? Какво ще кажете за съпруга / децата си?