7 урока Уеб дизайнерите могат да се поучат от печат
Погледът извън зоната ви на фокус е отличен начин да научите нещо или две за дизайна. Днес ще видим какво стойностно мислене като дизайнер на печат може да внесе в уменията ви за изграждане на уебсайт.
Независимо дали някога сте се занимавали с дизайн на печат или не, тези съвети ще ви предоставят няколко страхотни идеи, готови да бъдат приложени към следващия ви дизайн.
Печат срещу Web
Трябва да започна с изтъкването на всякакви подозрения, че тази статия по някакъв начин представя една професия или дизайнерски носител над друга. Като печат и уеб дизайнер съм запознат със силните и слабите страни на всеки, както и с предизвикателствата, пред които са изправени дизайнерите в двете индустрии.
Не правя никакъв аргумент, че дизайнерите на печат са по-добре познати или имат по-трудна работа от уеб дизайнерите. Тази статия може също толкова лесно да се занимава с уроци, които дизайнерите на печат могат да научат уеб дизайнерите, защото смисълът тук е, че тенденциите и техниките се различават значително в различните области на дизайна и следователно има какво да научите от това да търсите извън собствената си зона на комфорт и в друго поле.
С казаното, нека да извадим съзнанието си от RGB и да влезете в CMYK и да започнем да мислим като дизайнер на печатни издания.
# 1 Силата на марката
Понякога уеб дизайнерите са склонни да подхождат към дизайн с ограничен фокус, който не може да мисли извън браузъра. Лесно е да видите как проектирането на уебсайт за клиент е просто това и нищо друго. Въпреки това, за много малки клиенти и нови бизнеси уебсайтът може да бъде тяхното най-голямо (и може би единствено) лице към света. Следователно дизайнът на сайта е от решаващо значение за развитието на личността на бизнеса: тяхната марка.
Дизайнерите на печат почти винаги са принудени или да създадат уникална идентичност, да работят в рамките на строго съществуваща марка, или да разработят идеи как да развият марката, за да посрещнат новите предизвикателства. За разлика от тях, уеб дизайнерите могат лесно да се съсредоточат повече върху стандартните интерфейсни елементи като бутони, икони и панели за навигация, които изглеждат почти точно като тези, открити в хиляди различни сайтове в мрежата.
Даването на бизнес на марка го оживява. Това го прави истински и лесно разпознаваем за обществеността и съобщава принципите, целите и силните страни на компанията. Този процес често започва с лого, но се простира далеч отвъд цветовете, шрифтовете, съобщенията и основната психология, които се настройват като абсолютни указания за всичко, което компанията е разработила от телевизионни реклами до писалки с мастило.
Следващия път, когато проектирате уебсайт без реална посока на марката, помислете дали да вложите малко мисли и усилия в психологията на дизайна. Доставете повече от уебсайт, като създадете писмено обяснение за намеренията на дизайна, заедно с някои предложения за това как да развиете марката по-нататък чрез други материали.
# 2 Целева аудитория
Това идва най-вече от маркетинговата страна на дизайна на печат. Ако създавате печатна реклама, един от основните въпроси, който трябва да зададете, е „Коя е моята целева аудитория?“ С други думи, кой е човекът, с когото най-много бихте искали да общувате и да влияете чрез тази реклама?
Разрешено, свръхспециализацията може да доведе до драстично намалена възможна клиентска база, но не е насочена открито към конкретни групи хора, които са или най-вероятно да купят вашия продукт, или в момента са сегмент с голям неизползван потенциал, също може да доведе до пропуснат потенциал.
Може да се изкушите да си помислите: „Не са ли всички моята целева аудитория?“ Това обаче е неправилно за почти всяка услуга, продукт и уебсайт там. Например, целевата аудитория на този сайт е дизайнери. Насърчаваме всички да четат сайта, но се погрижат за съдържанието специално на тази целева група. Очевидно този сайт има доста тесен и лесно разпознаваем фокус в сравнение с нещо като Facebook, но дори те имат целева аудитория.
Въпреки че не можем да бъдем сигурни кого те целят тайно зад затворени врати, можем поне да кажем, че Facebook се стреми да се хареса на хора, които искат по-добър начин да поддържат връзка с приятели и семейство. Те могат да стесняват допълнително това разграничение, като разгледат средната им потребителска демография, за да видят кой използва сайта най-малко и най-малко. След това дизайнерите на Facebook могат да се съсредоточат върху структурирането на сайта, така че или да обжалват по-добре нуждите на настоящите си потребители, и / или да се развият, за да станат по-примамливи към определен набор от не-потребители.
Въпросът е, че когато проектирате сайт за клиент, не трябва да избирате визуална естетика само въз основа на прищявка или нещо, което сте видяли в CSS галерия. Вместо това трябва да помислите точно кой сайт се стреми да привлече и създаде дизайн, който има голяма вероятност да се хареса на тази конкретна група.
Не забравяйте да използвате както демографски, така и психографски за вашето внимание. Демографските данни са общи характеристики като възраст, пол и местоположение, докато психографията е повече за това как човек мисли, какво обича и мрази и защо купува нещата, които купува.
# 3 Краткост и ограничено пространство
Уеб страница и физическа страница са две напълно различни зверове, всеки от които представя уникален набор от предизвикателства и възможности. Например, уеб страница има уникалната способност да се разширява, за да побере все по-голямо количество съдържание. Ако искате да използвате 1500 думи и 27 снимки, за да кажете на посетителите за какво става въпрос в сайта, вие сте повече от способни да го направите.
Въпреки това, печатни материали предоставят много по-различно изживяване, тъй като са ограничени от физическия си размер. Няма неограничено превъртане или съдържание, кондензирано в слайдшоу, само няколко инча хартия. Работата при това ограничение може да ви даде нова оценка за това как да ограничите съобщенията си до баребони, предлагайки само необходимост.
Когато пишете копие за мрежата, не забравяйте, че това, че разполагате с потенциално неограничено количество пространство, не означава, че трябва да го използвате. Това важи по-специално за онлайн услуга или уеб приложение, което трябва да получи бързо съобщение „за какво става въпрос“ в началната страница. При тези обстоятелства дългите задълбочени инструкции и информация трябва да бъдат поставени на друго място в сайта в полза на ясна, сбита начална страница.
Ако се опитвате да обясните на потребителите доста сложен сайт, опитайте да разбиете всичко на три стъпки. Това вълшебно число прави сложното да изглежда управляемо и няма да бъде плашещо за новите потребители.
# 4 Умният дизайн е по-добър дизайн
Има две тенденции, които виждам сред дизайнерите на печат, които сякаш рядко преминават в уеб дизайна. Това са вливането на хумор (за което ще говорим по-нататък) и изкуството да бъдеш умен.
Това, че сте умен, не изисква да сте комик или гений, просто изисква да разгледате дизайна си и да обмислите възможните начини да го подобрите с малко остроумие. Примерите за печатна реклама по-долу показват точно какво имам предвид.
Тези реклами не са много смешни; малко хора биха се смеели, когато ги видят. Те просто са забавни съвпадения, предадени чрез форми. „Умно“ беше от дизайнерите да превърнат пържените картофи в Wifi, а фойерверките - в смукач. Този малък трик реклами ценят визуалното и кара хората да се радват да го гледат.
Този вид фина остроумие трябва да си проправи път към повече уеб дизайни. Вашата цел като дизайнер е да направите уебсайтове достатъчно привлекателни, че хората искат да се придържат за известно време. Добавянето на остроумие към вашия дизайнерски арсенал е чудесен начин не само да добавите към времето, което потребителят прекарва в разглеждане на страница, но и да увеличите вероятността посетителят да сподели сайта с някой друг.
# 5 Защо толкова сериозен?
Втората тенденция, която наблюдаваме много сред печатни реклами и телевизионни реклами, е използването на хумор за ангажиране на зрителите. По някаква причина повечето уебсайтове изглежда се отнасят твърде сериозно. Наистина полезна онлайн услуга с уебсайт, който ви кара да се смеете на глас е рядка порода и за съжаление е така.
Въпреки идеята, посочена по-горе, че краткостта в съобщенията ви е добро нещо, понякога можете да намерите истинска стойност в излишното. Рекламодателите знаят по-добре от всеки, че всички обичат добър смях и всъщност е по-вероятно да се свържат с вашата марка, ако можете да ги накарате да го направят. Трябва да помислите да извадите тази страница от тетрадката на рекламодателя и да я внедрите в сферата на уеб дизайна.
Разгледайте безкрайните смешни реклами в Ads Of The World и помислете как можете да влеете хумор в следващия си проект за уеб дизайн.
# 6 Стойността на една добра снимка
Дизайнерите на печат използват акции и персонализирани фотографии в своите дизайни. Често снимката не е толкова елемент на дизайна, колкото дизайн.
Ако проектирате сайт, който всъщност не се нуждае от много UI елементи, помислете дали да използвате фотографията като основен дизайн елемент. Не само, че изглежда отлично, ако снимките ви са достатъчно приятни, всъщност може да бъде много по-лесно от създаването на атрактивен сайт от нулата.
Вземете цялото си дизайнерско вдъхновение направо от снимката, с която работите. Използвайте очната капачка, за да изтеглите цветове от картината и да изберете шрифтове, които да съответстват на настроението на сцената.
Някои от любимите ми уеб дизайни са изоставили градиентите, сенките, блясъка и иконите, толкова често срещани в уеб дизайна днес в полза на тази техника. Препоръчвам да направите снимки, но ако ви липсва време, опит или оборудване, спрете от Flickr Creative Commons или SXC за няколко безплатни снимки за следващия си сайт.
# 7 Оценявайте интерактивността
Последният урок, който предлагам да научите от дизайна на печата, е да оцените това, с което трябва да работите в мрежата. За всичките си усложнения, безкрайните изисквания, стандарти и ограничения за отстраняване на проблеми, мрежата е невероятна среда за работа като дизайнер.
Бях почти изключително дизайнер на печат повече от шест години, но мигновено се влюбих в уеб дизайна, веднага щом започнах да го уча. В сравнение с печат, уеб дизайнът може да изглежда направо магически. Малки неща като ефекти на задържане, превъртане и способността да се скрие и покаже конкретно съдържание въз основа на взаимодействието на потребителя са достатъчни, за да оставят дизайнер на печат в страхопочитание пред възможностите.
Въпреки че винаги ще имам печат на съкровища като мястото, където започнах пътуването си като дизайнер, аз виждам в интернет като медиум с безкрайно повече потенциал, който наистина да грабва и да взаимодейства с зрителите по начини, които никога няма да бъдат възможни с хартия и мастило. Никога не изпускайте от поглед богатството на инструментите, с които трябва да работите в уеб дизайна и винаги се стремете да увеличите максимално техния потенциал, за да превърнете мрежата в наистина вълшебно място.
Заключителни мисли
В обобщение, индустрията за уеб дизайн би било добре да обърне повече внимание на силата на марката, към кого се насочва и кога да се преориентира, както и върху стойността на хумора, остроумието и добрата фотография в дизайна. И накрая, уеб дизайнерите никога не трябва да пропускат да оценят и да се възползват от интерактивната природа на Интернет и възможностите за по-добър и задълбочен дизайн, който той представя.
Използвайте секцията за коментари по-долу, за да ни уведомите какви уроци сте получили от други области на дизайна и как са подобрили работата ви.
