Как да разкажем история с дизайн
Дизайнът е метод на изразяване. Той съобщава визуално съобщение на тези, които го виждат. Той също така съобщава история, подразбираща се или ясно посочена.
Като дизайнер е ваша работа да се уверите, че тази история е ясна. Дизайнерската история трябва да съответства на историята на компанията, марката, уебсайта, играта, бутилираната напитка или каквото и да работите. Разказването на история е важно, за да създадете трайно впечатление и да направите вашето „нещо” по-запомнящо се от всички останали.
Разгледайте елементи Envato
Каква е историята ти?
Преди дори да започнете да проектирате първия елемент, определете каква история смятате да разкажете. Щастливо ли е или тъжно, забавно и енергично или бавно и небрежно? Дали историята се дръпне в сърцето? Напишете го, така че целият екип да знае и разбира историята, тона и настроението, които дизайнът трябва да предаде.
Няколко хубави примера на историята (с дизайн, който да съвпада) включват:
- Обувки TOMS: Филантропия
- Clif Bar: Просто приключение
- Go Pro: Вълнуващо и екстремно
- Nike: Отношение
- Джо на трейдъра: Причудлив
И така, как да идентифицирате вашата история? Започнете с бърза мозъчна буря. Кажете на глас името на вашата компания / марка / клиент. След това запишете всички думи и неща, които свързвате с него. Помолете няколко души да направят същото, без да знаят предметите от списъка ви. Ще се появи обща тема. Това е твоята история. (Ако резултатите са нещо, което не искате да бъде ваша история, може да е време да се запознаете с мениджър на марката, който да ви помогне да го промените.)
Части от една история
Числата варират в зависимост от това, кого питате, но всяка история има няколко много специфични части. Вие дизайнерската история трябва да предаде и това. Историята или разказната дъга изобразява действието и хронологията на сюжета или действието. Тук ще разгледаме частите и ще ги свържем с уебсайта на Trader Joe като пример.
Започва с въведение. Целевата страница на Trader Joe е проста и ви позволява да знаете, че тази компания се занимава с храна и е малко по-различна от традиционния магазин за хранителни стоки.
Изгряващото действие на историята се случва, докато научите за героите и настройката. Страниците „Продуктови новини“ и „Рецепти“ задават тази сцена. Вие се заинтригувате с магазина и искате да знаете повече.
Кулминацията на историята е най-големият повратен момент в историята: какво можете да намерите в Trader Joe's и къде можете да го намерите („Dig In“). Вие сте инвестирани в историята и искате да отидете там.
Падащото действие ви води до заключение. Вероятно ще щракнете около сайта още малко и може би дори ще намерите действителната история на Trader Joe, която е свързана с дизайна на сайта. (Имаше действителен мъж на име Трейдър Джо!)
Накрая историята има резолюция. Знаете за компанията и сте решили да пазарувате там и планирате да посетите. И ще запомните ключови части от историята и може би дори да ги споделите с други. Историята ви помогна да разберете защо Trader Joe има вида, който има и как е свързан с нещо осезаемо.
Ползи от разказването на истории
Разказването има три основни предимства. Една история ви помага да разберете, ангажирате и запомните. Помислете за всички забавни малки игри, които играете на телефона си; всеки от тях има история.
Визуално искате да използвате тези предимства в своя полза с елементи като цвят, тип и изображения. Вържете естетичното към историята. Изберете цветова палитра, която създава логическа връзка с усещането или настроението на историята, която разказвате, направете същото с избор на типография. Изображенията също трябва да предават това съобщение. (Има причина всеки човек във всяко изображение, което Coca-Cola разпространява, да се усмихва; щастието е част от тяхната история. Това е вярно за компанията през цялото време, както можете да видите от печатната реклама от 1950 г. по-горе.)
Съвети за проектиране на вашата история
Изгледът на вашата история трябва да отразява настроението и тона на нея. Една проста история, претъпкана от сложни ефекти, може да има разсеяно усещане. Ето пет инструмента за проектиране, които могат да ви помогнат да разкажете историята си.
1. Големи изображения
Чухте клишето: Картина струва 1000 думи. Използвайте това в своя полза. Каква картина най-добре казва на хората за какво сте? Или може би изобщо не е снимка, а илюстрация.
Големи с едно или две от тези изображения, които представляват вашата компания. TOMS обувки, например, прави това особено добре. Изображенията на всяка страница на уебсайта са повече за историята, отколкото за действителния продукт. Това представяне по-добре създава връзка с историята.
2. Големи думи
Голяма дума или фраза може да циментира трайното впечатление, което искате да направите. Кажете на хората за какво сте накратко, за да ги примами във вашата история.
Марката Clif Bar е за авантюристи. От опаковането на продуктите до уебсайта това става особено ясно. Уебсайтът, по-специално, използва големи думи, за да го удържи у дома: „Нахранете ПРЕДИМСТВОТО си.“
3. Цвят
Науката, която стои зад цвета и емоциите, доказа отново и отново, че оттенъкът може да повлияе значително на начина, по който потребителите възприемат дизайн и да се свържат с него. Уверете се, че вашата цветова палитра създава правилната връзка.
Разглеждайки двете цветни палитри по-горе, помислете за различните версии на една и съща история, която разказват. Имайте предвид тази идея, когато мислите за цвят в дизайнерските си проекти, за да сте сигурни, че схемата ви разказва правилната история.
4. Дизайн ефекти
Едно от страхотните неща за технологията са всички налични възможности за разказване на вашата история. Двете най-големи тенденции в момента в уеб дизайна са видео и паралакс ефекти. И двете са страхотни техники за разказване.
Скролирането с Parallax може да ви помогне да създадете сцени или слайдове за всяка „глава” от вашата история. Ефектът като цяло е гладък и лесен за използване. Тя работи за различни типове истории и може да бъде толкова проста или сложна, колкото искате. Помислете за тази техника и при проектирането на печатни елементи. Създайте дизайн за печат в стила на панела (или флипбук или дъска за писане), за да постигнете същото усещане за напредъка на историята.
Видео ви дава контрола да всъщност разказвате история в изображения и със звук, ако желаете. Go Pro всъщност има видеоклип в документален стил на уебсайта, който грабва вниманието ви и ви разказва тяхната история. Хубавото на едно кратко видео е, че той може да бъде вграден в множество дизайнерски проекти от уебсайта до презентация на слайдшоу до телевизионно място до павилион.
5. Навигация
Да запознаете хората с вашата история - и дизайнът е важен. Ясният поток, навигацията и призивите за действие правят това да се случи и да накарате потребителите да се свързват с вашия дизайн и история по начина, по който искате. Независимо дали дизайнът е отпечатан или цифров, задайте ясен ход на действие и взаимодействие. Какво трябва да правят хората, след като видят вашия дизайн?
Найки върши чудесна работа по принцип. Марката създава ясно настроение и ви помага да стигнете до частта за продажби на сайта по множество начини. В горната и страничната част на сайта има лента с менюта, както и директни, изпълними връзки в плъзгача. Освен това всяка връзка е част от историята: „Искаш да си най-лошият баскетболист, който можеш да бъдеш? Натисни тук."
заключение
Разказването на истории е съществена част от процеса на проектиране. Затова излезте с химикалка и запишете каква приказка искате да разкажете. Това може да е историята на вашата история или защо вашият продукт превъзхожда другите или как вашият изпълнителен директор извършва бизнес. Всеки има нещо уникално и интересно за споделяне.
Свържете тази интересна информация с вашия дизайн с цветни, изображения, типография и дизайнерски ефекти. И започнете да мислите за всичко, което виждате и от дизайна: Каква история се опитват да разкажат? Работи ли?
Източник на изображения: Архив на публичните домейни
