Логото на Ню Венди: Какво отиде правилно
Актуализациите на логото са несигурен бизнес. Един грешен ход и ще имате ядосан мафиот, който ви призовава за главата. Това е особено вярно с марки, с които хората буквално са взаимодействали през по-голямата част от живота си.
Днес ще разгледаме точно такава марка. Уенди, самопровъзгласилата се за старо хамбургер фуга, има съвсем ново лого. Сигнал за спойлер: страхотен е, особено в сравнение с актуалната актуализация на Arby. И така, какво се случи тук в сравнение с това, което видяхме с Арби? Нека да разгледаме.
Уенди
Първо, малко история за тези от нас, за нещастие, че никога не са попаднали на тази на Уенди. Това е верига за бургер за бързо хранене, започната през 1969 г. от Дейв Томас, мил старец (поне в крайна сметка), който беше видна черта в рекламите им до момента на неговото преминаване.
Уенди се диференцира с квадратни бургери, печени картофи и разбира се, дебел мек сервира Frostys. Това е третата по големина верига за бургер в света, след McDonald's и Burger King.
Източник на данните: Wikipedia
Уенди не се докосва до логото им от 1983 г. Ако това лого беше човек, би било дългогодишно възпитаник на колежа, който си проправя път през средния мениджмънт. Разбира се, понякога те отрязват дъното или просто показват типа, но логото като цяло остава статично в продължение на 29 години. Превод: ако направим нещо важно за него, това ще ядоса някои хора.
Урокът на Арби
Ако се замислите, напълно естествено е хората да се разстроят от смяната на лого в този мащаб. Ако имате мили спомени от това, че дядо ви отвежда за бургер преди двадесет години до място с много специфично лого, тогава изведнъж някой го промени, обърква се с миналото ви.
Това до известна степен видяхме в статия, която наскоро излязохме с логото на новото Arby - компания, чиято корпоративна история всъщност е доста преплетена с тази на Wendy.
Тази актуализация бе посрещната с доста негативизъм. Не ми харесва, коментаторите на Design Shack не го харесват и тези резултати се повтарят в интернет във всички статии, които открих, обсъждайки новото лого.
Както очертах, в моето парче обаче има много повече работа от носталгията. Това наистина е доста груба работа с много съмнителни визуални решения. За начало те убиха обичайния тип каубой, който определи марката в полза на клон Futura, който няма бизнес, който се появява до каубойска шапка. Освен това, каубойската шапка е изкривена в 3D, докато буквите остават плоски. И накрая, апострофът на въртящото се острие е разсейващ и неудобен.
Накратко, това е замах и пропускане. Убиха много от личността, управлявайки имиджа на марката. Нуждаеше се от ново приемане, но според мен те просто тръгнаха в грешна посока.
Логото на Ню Венди
Както можете да видите на изображението по-долу, Wendy's запазиха идентичността на марката си доста последователно, простирайки се до оригиналната итерация на логото през 1969г.
Източник на времевата линия: AboutWendys.com
Двете основни черти тук са лицето на Венди, луничка и косичка, и типографската типография за каубойски плочи. Има и къдраво украшение, което е доста изявено във всяка версия на логото. Имайки предвид всичко това, ето и версията от 2013 г.:
Щом видях това лого, ми хареса. Чувства се свежо и привлекателно и е само визуалният тласък, от който Уенди е нужен за нов век. Като дизайнери обаче не можем да се спрем на логиката си. Трябва да се запитам защо ми харесва. Защо имах такъв отрицателен отговор на логото на Arby, докато имах положителен отговор тук? Несъобразен ли съм?
Логическо опростяване срещу произволна промяна
Разликите между актуализацията на марката на Arby и тази на Wendy всъщност са доста големи в съзнанието ми. Уенди намери начин умишлено и с вкус да опрости логото си, като в същото време инжектира свежа личност. Посоката, в която се отправят, се чувства като напредък.
За разлика от тях актуализацията на Arby изглежда по-скоро като промяна в името на промяната. Те не опростиха логото, а го усложниха. Промените се чувстват напълно произволно: Защо 3D? Защо да използвате същия тип, който използват магазините за шведски мебели? Ще се изненадам, ако дизайнерите имат отговори на тези въпроси отвъд „ние се опитахме да го направим да изглежда по-нов“.
Опростена
За да оценим напълно опростяването, което се случва тук, нека да разгледаме добре, твърдо старото лого. Ако наистина го гледате известно време, можете да видите, че е доста сложен звяр:
Сега нека сравним това с новата итерация. За сравнение, тук има просто много по-малко, което всъщност създава много по-силна икона на марката, която е фокусирана силно върху Уенди.
Особено с изчезналия Дейв, Уенди е лицето на компанията и натискането на тази идея е най-доброто нещо, което биха могли да направят в логото. Тя беше доста незначително парче от предишната версия, но сега заема централна сцена с голямата си приятелска усмивка.
Илюстративният стил също беше изящно актуализиран. Новата Венди получава по-близко подрязване, фини сенки за дълбочина (поглед към косата), работа на носа и подстригване на мигли.
Също така забележете, че сега тя избухва от съдържащата елипса, приятно докосване, което го кара да се чувства малко по-модерно. Като цяло посоката тук ми напомня много на опростеното лого на Starbucks, което пусна наскоро:
Това, което Starbucks направи, е да изкопае излишното и изрязано до сърцевината на логото - доста повсеместен символ, познат добре от любителите на кафето по целия свят. Венди последва подобна техника, като изряза цялата сложност и направи Венди движещата сила на визуалното.
Тип
Ето частта, в която се натъквам на дизайнерите, нали? Една от най-големите ми обиди за логото на новия Arby беше, че типът е изстрел в главата на марката. Защо щяха да изкопаят типа каубой? Тук можем да видим, че Уенди е взела същото решение:
Тук обаче има голяма разлика. Типът на Arby беше толкова голяма част от това, което накара логото да работи. Разбира се, това е малко глухо, но наистина се вписва с онази луда огромна каубойска шапка. Преминаването към скучен шрифт sans-serif наистина просто лиши героя:
С Венди обаче се замислиха за приятелски, ръкописен стил, който се чувства обичайно и всъщност изглежда по-добре пасва на големия образ на усмихнато младо момиче. Там, където Арби добави несъответствие, увеличената последователност на Уенди.
Бележка за Кернинг
Ако трябваше да избера нещо, което да разпитам относно логото на новата Уенди, ще трябва да е кернингът на типа. Съчетанията на букви „Ние” и „nd” са твърде близки един до друг, докато двойките “en” и “dy” са твърде раздалечени.
Сега, единственото нещо, което може да ви осигури безплатен пропуск тук е, че този тип всъщност е предназначен да изглежда на ръка. Тази характеристика ви дава лиценз да сте малко помия, защото всъщност допринася за ефекта. Така мислите ми по въпросите на кеннинга на Уенди са: ако това е умишлено, ще го позволя, макар че все пак щях да направя някои допълнителни настройки. Не мисля, че все още е съвсем там. От друга страна, ако това е напълно неволно, тогава това е просто лошо разположение на типа и дизайнерът трябва да получи ръчен шамар за това, че не е задълбочен.
Лично аз обичам лого с хубаво изрязване, така че напълно признавам, че понятието за умишлено лошо кернинг ми е трудно да приема. Въпреки това съм много по-натрапчив от тези неща, отколкото повечето хора, средният зрител дори няма да мисли да погледне отблизо пространството между буквите.
Какво мислиш?
Има моят аргумент защо актуализацията на логото на Уенди премина толкова добре, докато обновяването на Arby отиде толкова слабо. Стратегията и обмислянето са първите стъпки във всеки дизайн на лого, независимо дали проектирате от нулата или правите актуализации на установена марка. Дизайнерите на Уенди изглежда наистина са обмислили тази стъпка, докато хората на Arby изглежда насилващо марката напред без ясна логика (доколкото знам, двамата използваха една и съща дизайнерска фирма, но моят аргумент стои).
Сега е време да скочите в разговора. Какво мислите за логото на новата Уенди? Какво харесваш в него? Какво мразиш? Как се сравнява с проекта за обновяване на Arby?
