5 правила за проектиране на ефективна рекламна кампания
Дизайнерите трябва да носят много шапки в наши дни. Можете един ден да създадете уебсайт, следващ брошура и след това рекламна кампания за печат или социални медии.
И макар че много от тези проекти разчитат на едни и същи теории на дизайна и гледат към това, което изглежда добре, има някои разлики, които могат да повлияят на успеха на определени проекти. Проектирането на рекламни кампании може да бъде сложно, ако не сте направили много от тях. Платното често е малко и не ви дава много място за грешки. Имате само един шанс да закачите потребител с дизайн и информация. Ето как да го направите.
Разгледайте дизайнерските ресурси
1. Напишете заглавие на убиеца
Привлечете потребителите в рекламата си с заглавие на убиеца. Без значение с какви разстояния по размер работите - от реклама във Фейсбук чак до билборд - няколко ключови думи или фрази за привличане на вниманието са жизненоважни.
Силните заглавия ще направят или прекъснат връзка между дизайна на вашата реклама и потребителите. Най-добрите заглавия са кратки, прости и водят потребителите да завършат някакъв тип действия.
Pantene, компания за шампоани, има завладяващо заглавие, което започва с „не мийте косата си“, оставяйки потребителите да се чешат по главите, докато не прочетат съобщението след него. Заглавието хваща потребителите от самото начало.
Заглавката трябва да съответства на останалата част от дизайна, използвайки типография и графична композиция, както и тона на визуализациите. Тя може да бъде мощна и твърда, мека и съпричастна или поставяща под въпрос и провокираща мисълта. Най-малкото трябва да бъде донякъде запомнящо се и да установи логическа връзка с вашата марка и съдържанието в рекламата.
Когато мислите за заглавия и за рекламната кампания като цяло, може да се използва едно и също заглавие в цялата кампания с различни визуални изображения или могат да се използват множество заглавия. Но всички те трябва да имат една и съща естетическа вибрация, така че да има приемственост между рекламите. (Много хора трябва да взаимодействат с дадена марка до 20 пъти, преди дори да я запомнят или разпознаят.)
2. Създайте визуална история
Рекламна кампания трябва да разказва история. Това може да се случи наведнъж с няколко реклами наведнъж или за определен период от време с поредица от реклами, които се пускат една по една.
Искате да залеете потребителите с историята на множество канали с постоянно присъствие и унифицирано съобщение. Hydroflask се справя с това с ярка цветна кампания, показваща техните продукти.
Визуалната история трябва да включва последователна цветова и типографска палитра през цялата рекламна кампания, както и визуално третиране на изображения, видео или илюстрации. Помислете за рекламна кампания като дизайнерски проект с множество части, които са всички части от един и същи пъзел.
Дръжте историята си по точка и мащаб. Често срещана грешка е да се натъкнете на твърде много информация. Дори и при мащабни дизайни няма много място за работа, ако искате потребителите да виждат информацията ви от пръв поглед. Изображенията и текстът трябва да бъдат разбрани само за няколко секунди. Вие не пишете роман, вие разказвате кратка история. Просто и сладко.
3. Покажете неочакваното
Най-добрите реклами правят нещо, което потребителите не очакват да видят. Тя може да бъде под формата на интересна или изненадваща визуална, текстова или текстова обработка или комбинация от елементи.
Трябва да е умно, но да се свързва с вашата крайна цел, независимо дали това е да накарате потребителите да кликнат върху връзка, а продукт или да се обадят за информация.
Какво е различното във вашия бизнес или марка? Или кое е много едно и също в него, но нещо, което можете да представите по различен начин? Най-добрият начин да намерите решение е да започнете с отворена сесия за мозъчна атака, при която нищо не е извън границите; вижте какви идеи излизат от него и отидете оттам.
4. Създайте потапящо преживяване
По-специално, цифровият рекламен формат дава на дизайните много свобода за създаване на кампании, които изглеждат по-малко като реклами и по-скоро като опит. И потребителите го харесват по този начин.
Ангажирайте сетивата със силни визуализации, звук, движение и много изображения, които създават емоционална връзка. Помислете за социалните медии: Визуалната платформа е отличен пример за това как работи. Най-ангажиращите публикации са тези, които помагат на потребителите да направят нещо, от споделяне на hashtags до щракване върху „like“. Рекламната кампания може да работи по същия начин, за да предизвика ангажираност.
Дайте на потребителите нещо да правят. Покажете им, че много други хора го правят. Направете опита си нещо, от което хората се чувстват като те трябва да бъдат част.
5. Оставете потребителите, които искат повече
Добрата реклама оставя потребителите, които искат да знаят повече или да изпитват нужда да действат. Действието може да бъде под формата на покупка или подкрепа на кауза или дори посещение на вашия уебсайт.
Кампанията е добра, стига това да е вярно. Помислете за Фло, говорител на прогресивния. Тя е дългогодишен герой за застрахователния превозвач с редица реклами, изградени около нея. (Фло дори има свой акаунт в Twitter.) Тя все още се използва, защото потребителите харесват характера и искат да я; когато това се промени, вероятно е компанията да премине в друга посока.
Част от философията зад това да оставим потребителите, които искат повече, е, че нямате много място или време, за да заснемете някого с реклама. Тя трябва да бъде бърза, интересна и да посочи и да предприеме действия. Тази последна част е важна. По-специално при онлайн рекламите потребителите очакват да кликнат за повече информация, но понякога все пак трябва да им кажете „щракнете тук, за да научите повече“ или „кликнете за 10% отстъпка“.
заключение
Ето какво може да е най-голямата тайна за дизайн, що се отнася до рекламните кампании - те не трябва да са грозни. Толкова дълго имаше почти формулиран подход към дизайна на рекламата, при което дизайнерът натъпка възможно най-много информация в пространството.
Днешният подход е същият, както ако проектирате всяко друго съдържание. Използвайте бялото пространство добре, разкажете история и оставете съдържанието да диктува дизайна. Голямата разлика е в това да се гарантира, че потребителите ще имат какво да направят, за да завършат практическото взаимодействие с рекламите.
Ако сте нови за създаването на реклами, обърнете се към тях като по-горе в раздела за превъртане на начална страница. Това е същата концепция. Имате ограничено количество пространство, за да продадете потребителя на нещо и да го накарате да извърши действие. Рекламите всъщност не трябва да изглеждат по-различно от другите видове съдържание; те трябва да са добре проектирани и лесни за очите.
