Добрият дизайн започва с истинско съдържание
Вероятно сте чували израза „съдържанието е цар.“ Кликнете настрана, наистина е така. Що се отнася до дизайна на уебсайтове, качественото съдържание е зъбното колело, което задейства използваемостта, потребителския поток и реализациите.
Имате нужда от истински и автентични елементи, за да създадете връзка с потребителите, за да ги ангажирате. Най-добрите дизайни започват със съдържание, което е близо до крайния продукт, а дизайнерите трябва да се откажат да работят с нещо по-малко. Но какво е реално съдържание, така или иначе? Ето ръководство, за да започнете.
Разгледайте дизайнерските ресурси
2 ключови компонента
Как класифицирате съдържанието като истинско? Ако го поставите в дизайна, той е истински, нали? Грешен. Има много уебсайтове там, пълни със съдържание, което просто не е от полза. (Вашето не трябва да бъде едно от тях.) Реалното съдържание има две характеристики:
- Оригинал: Цялото съдържание на уебсайта ви е ваше и принадлежи на вас. Ако използвате нещо от друг източник - от изображение до цитат - то се приписва на този източник.
- Ценно: Потребителите получават от съдържанието нещо, което искат или имат нужда. Това може да бъде всичко - от инструкции до възхитителна игра до закупуване на халба за кафе.
Съдържание с власт
Освен това, съдържанието трябва да бъде надеждно и достоверно. Потребителите трябва да търсят информацията, която предоставяте, защото я считат за авторитетен източник по дадена тема. Потребителите трябва да се доверят на информацията - това идва от самото съдържание и как е представена - и да не поставят под въпрос неговата валидност.
- Точно: Ако не сте сигурни в нещо, не го включвайте в уебсайта си. Едно твърдение за злоупотреба и потребителите могат да спрат да ви се доверяват. Точността се прилага и за повече от обикновените изявления; проверете правописа, връзките и елементите на потребителския интерфейс, за да се уверите, че те са правилни.
- Текущи: Доброто съдържание е текущо. Мислете за това като новинарски видове и прилагайте някои от основните принципи на журналистиката, когато обмисляте какъв тип съдържание да използвате. Попитайте кой, какво, защо, кога, къде и как. И отговаряйте на въпроси напълно.
- Сканируем: Въпреки че истинското съдържание може да е тромаво и плътно, то няма да бъде прочетено. Разбийте съдържанието на смилаеми части, като използвате подглави, куршуми и общо форматиране в мрежата, така че да бъде сканируемо и лесно за потребителите.
- Атрибутивен: Вероятната информация и съдържание идва от известен източник. Не използвайте анонимни публикации или безименни отзиви. Създайте доверие и достоверност чрез приписване на информация.
Metal Marvels, онлайн магазин, който продава бижута и аксесоари за жени, е закован с "истинското съдържание". Етикетът „за смели жени, които разбиват формата“ е илюстриран в целия дизайн, в избора на продукти и в изображенията, които се свързват със социалните медии. Съдържанието се чувства различно и неподправено, това е актуална тема и всичко, от изображения до съобщения за продажби, може да се сканира.
Използвайте данни и факти
Съдържанието трябва да има основа в изследванията и информацията. Използвайте данни и факти, за да архивирате вашите изявления или претенции, за да направите съдържанието да се чувства по-авторитетно и истинско. Джош Пукет каза, че това е най-добре в публикацията си в блога за проектиране с данни: „Когато не работим с данни, ние се заблуждаваме.“
Той продължава да обяснява как да създавате и проектирате съдържание, което се корени в данните. Докато той го прилага в конкретни случаи, идеята е доста използваема.
Съдържанието трябва да има основа в изследванията и информацията.
Ако отправите искане или кажете нещо, подкрепете го с малко данни или действителен факт. Отнасяйте се към опита и дизайна на съдържанието като към научен експеримент. Започнете с изявление (хипотеза), тествайте го и обяснете резултатите с действителна информация.
Този процес не само ще създаде по-голяма достоверност на потребителите, ще ви помогне да развиете стабилно съдържание и информация, които можете да пренастроите през целия дизайн.
Придържайте се към това, което знаете
Много по-лесно е да създавате оригинално и ценно съдържание, когато сте експерт в своята област. Създавайте съдържание въз основа на вашата индустрия и предоставяйте поглед и информация от тази гледна точка.
Има няколко начина да направите това:
- Блог: Споделете информация за това, което правите
- Предоставете отзиви: Хората обичат да виждат, че са част от нещо, което другите подкрепят; отзиви от ключови клиенти или потребители могат да създадат инерция на растежа
- Маркирайте признания: Забележете основните ключови акредитации на бизнес, награди или служители, които правят неща, които си заслужават да се отбележат
- Споделяне на свързано съдържание: По- специално в социалните медии можете да споделяте информация, свързана с вашата индустрия, която не сте създали, за да поставите допълнителен акцент върху вашия авторитет в областта
- Създайте глас: Свържете съдържанието си към потребителите по относителен начин с последователен глас и история; Гласът не само трябва да е последователен за всички типове съдържание, но и да съответства на вида съдържание, което доставяте
Sanctum Design Group използва всички тези инструменти за уебсайт, който показва на потребителите, че те проектират красиви домове. Уебсайтът съдържа блог с изключително използваема информация, като например „Колко струва преработка на баня?“ до „Как да изберем добър дизайнер.“ Съдържанието подчертава и портфолиото на компанията, Sanctum подчертава участието на HGTV сред другите и изображенията кара потребителят да иска да стъпи в снимките на домовете.
Съдържание първо, дизайн второ
Една добра стратегия за съдържание започва със съдържанието. Твърде често креативните мениджъри и дизайнери се фокусират върху външния вид на нещо и се опитват да принудят тяхното съдържание в този формат. Това не е добър начин да мислите за уебсайт.
Започнете с визия за съдържание.
Как потребителите стигат до вашия уебсайт? Съсредоточете се върху ключовите думи и търсете.
- Какво искате потребителите да отнемат от вашия уебсайт? Създайте история и я архивирайте с изображения, факти и брандиране.
- Какво трябва да правят потребителите на вашия уебсайт? Създайте потребителски потоци и различни призиви за действие, които са лесни за идентифициране и използване.
- Какво искате да почувстват потребителите, когато посещават вашия уебсайт? Емоционалното свързване може да създаде желаната конверсия. Помислете как се чувстват потребителите след извършване на предвиденото действие; ще се чувстват ли доволни или щастливи в края на преживяването?
Отговорете на тези въпроси и след това разработете съдържание, което кара потребителите да извършват желаните действия.
заключение
Реалното съдържание не е нещо, което можете да развиете за един час. Но това е част от вашата бизнес история. За новите бизнеси това може да бъде малко по-трудно да се развие, но повечето утвърдени компании вече имат разказ. Използвайте това, за да създадете съдържание за вашия уебсайт.
