Как да намерите или създадете своята личност на марката
Каква е личността на вашата марка? Не, това не е трик въпрос. Вашата марка официална ли е, или бодлива, или социално осъзната?
Идентифицирането и дефинирането на идентичността и личността на вашата марка е от решаващо значение .
Дори и да не го дефинирате, някаква личност (дори и от множеството разновидности) ще премине. Затова е най-добре да помислите сега. Последното нещо, което искате е всеки друг да каже как точно се определя вашата марка.
Кой искаш да бъде твоята марка?
Разгледайте елементи Envato
Какво е личност на марката?
Личността на марката е набор от емоционални и асоциативни характеристики, свързани с фирма или търговска марка. Тези неща формират начина, по който хората се чувстват и взаимодействат с компания. Често личността на марката е огледала на тази на целевата клиентска база.
Идеята за личността на марката се отнася за големи и малки компании и за всеки, който има присъствие в мрежата.Марките могат да имат най-различни типове личности и, оставени неопределени, объркване на личности въз основа на деня. (Това може да бъде много объркващо за потребителите и потребителите.)
Идеята за личността на марката се отнася за големи и малки компании и за всеки, който има присъствие в мрежата. Това означава, че вие - дизайнерът, фрилансерът, разработчикът - сте собствена марка, ако имате уебсайт или дори участвате в обществени канали за социални медии. Култивирането и използването на тази личност може да бъде ключов фактор за вашия успех.
Видове личност
Преди да се примирите с личността на марката, направете малко проучване. Знайте кои сте, какво продавате и кои са вашите клиенти. Тогава опции за мозъчна буря; какъв глас би бил най-добре свързан с вашата основна база. И накрая, създайте и установете този глас. Ръководство за марката ще ви помогне да държите всички на място и да създадете уникална и последователна личност на марката.
Ако казвате на някой нов, как бихте описали вашия продукт или уебсайт или бизнес?И така, какъв тип личност е подходящият? Започнете, като обмислите историята на вашата марка. Ако казвате на някой нов, как бихте описали вашия продукт или уебсайт или бизнес?
Типовете личност на марката могат да бъдат проследени до 15 общи черти, които се свеждат до „Големите пет личностни черти”, който е разработен за първи път през 1961 г. (Този списък вероятно е познат на всеки, който е направил тест за личност.) Големите пет са отвореността да преживееш, съвестност, екстраверсия, приветливост и невротизъм.
От тези пет черти произлизат еквивалентите на марката: искреност, вълнение, компетентност, изтънченост и грубост. Почти всяка марка може да бъде описана като една от тези пет личности (или обратното на такава).
Личност срещу идентичност
Сега, когато мислите за личността на марката, не го бъркайте с идентичността на марката. Личността е емоционалната и човешка асоциация към марка. Идентичността е образът, създаден и използван от компания за връзка с потребителите. Самоличността може да включва всички форми на комуникация и визуализации като лога, цветове или шрифтове.
Но двете са симбиотични. Идентичността на марката трябва да бъде част от нейната личност. Забавен глас не означава нищо, ако логото и изображенията са прекалено формални. Важно е да създадете както глас, така и визуални изображения, които да работят заедно. „Проектирането за емоция“ на Арън Уолтър е чудесен урок по брандиране, личност и идентичност, ако искате да научите повече и големи в няколко казуса.
Тест за личност на марката
И така, каква марка личност искате да имате? Помислете за името на вашата компания. Кажи го на глас. Какви други думи идват на ум?
Сега извадете това упражнение от офиса си. Задайте на хората същия въпрос. Покажете им копие на вашето лого и попитайте отново. Какви отговори получавате? Съберете тези комплекти отговори и ще започнете да виждате формата на личността на вашата марка. Съответства ли на това, което имате предвид?
Докато продължавате да мислите за личността на марката, помислете какво сте и какво искате да бъдете. Ето няколко сравнения, за да започнете:
- Формално или смешно?
- Голям или малък?
- Скучно или изненадващо?
- Резервиран или открит?
- Стилен или класически?
- Премия или евтино?
- Мъжки или женствен?
- Твърда или гъвкава?
- Млада или зряла?
- Очарователна или тромава?
Проектиране за личност
След като определите своята личност, е време да започнете да проектирате около нея. Създайте набор от визуализации, които показват тази личност и стил. Основните визуални елементи са цвят, типография и изображения. (Не забравяйте да създадете библия и ръководство за стил.)
Точно както думите създават глас, така и визуалните изображения. Някои цветове могат да ви накарат да се почувствате щастливи или тъжни, шрифтовете могат да се разглеждат като женствени или мъжки, изображенията могат да бъдат тъмни и загадъчни или покани и щастливи. Други елементи могат да се разглеждат като без емоции - помислете за шрифта Helvetica или цвета бежово, които придобиват свойства на околните елементи.
Асоциациите трябва да са в съответствие с марката. Ето няколко общи елемента и техните асоциации:
цвят
- Топъл цвят: Щастлив, поканен, стимулиращ, активен
- Хладен цвят: Спокоен, спокоен, ведър
- Без цвят: Стар, мрачен, прост
- Допълнителен цвят: Хармоничен, успокояващ, надежден
- Контрастен цвят: Смел, активен, въздействащ, хаотичен, енергичен
- Наситено : Интензивно, удебелено
книгопечатане
- Шрифтове на Serif: Официални, доверчиви, зрели
- Sans serif шрифтове: Неофициален, приятен, модерен
- Шрифтове за скриптове: Обикновено женствени, сложни, специални
- Тип главни букви: Ударен, смел, буен
- Малък тип: Неофициален, спокоен
- Тип на заглавия: Надежден, солиден, очакван
Снимки
- Изображения без граници: Неформални, забавни, изненадващи
- Изображения с тежки граници: Силни, впечатляващи
- Изображения с фини рамки: Очаквани, зрели, честни
Други елементи
- Квадратни елементи: Официални, очаквани, зрели
- Заоблени елементи: Неформални, забавни, ежедневни, модерни
- Подравняване: Общите изравнения са по-официални (вляво и оправдано), докато дясното и центрираното подреждане са по-небрежно и хаотично
- Пространство: Повечето пространство създава усещане за организация и хармония, докато плътно опакованите елементи изглеждат претрупани и хаотични
Как създавате личност на марката?
Сега, когато мислите за личността на марката и какво могат да означават различни елементи, как да създадете тази личност? Поставете всичко това на различни платформи.
Разберете и знайте характеристиките и тона на вашата марка. Кои са петте ключови фрази, които определят марката? Как можете да общувате по този начин? Уверете се, че всички, които ще комуникират от името на марката, са на борда с глас и стил. Ако вашата марка е глупава и забавна, това трябва да се отнася както за уебсайта, така и за емисия в Twitter.
И тогава просто го направете. Излезте оттам и оставете марката ви да придобие живот.
заключение
Някои от най-забележителните личности на марката там включват компании като Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler и Ax, които са представени в тази статия. Тези личности съществуват известно време и се развиват с течение на времето.
Каква е личността на вашата марка? Как стана така? Ще се радваме да чуем вашите истории. Споделете ги в коментарите.
