Значението на копирайтинг в уеб дизайна
Дизайнерите често пренебрегват да се съсредоточат както върху добре написаното копие, така и върху структурирането на дизайн, така че да подчертае копието на страницата. Днес ще обсъдим защо копирайтингът е толкова важен, кой трябва да го научи и как да създава дизайн, ориентиран към съдържанието.
Добър дизайн, лошо копие
Като дизайнери правилно прекарваме времето си фокусирано върху естетиката. Ние сме пиксели, които твърдо вярват с най-силно убеждение, че атрактивните уебсайтове са фундаментално по-добри уебсайтове.
Ние изграждаме макети с „lorem ipsum”, за да можем да се върнем назад и да напишем нещо по-добро, когато имаме време. Крайните срокове наближават и все пак отлагаме текста до последната възможна секунда. И накрая, тъй като нашите различни приложения за GTD ни информират, че е дошъл моментът да изпратим произведението на изкуството, ние хешираме малко бърз текст, който да хвърлим върху нашите красиви творения и да ги изпратим, без визуална недостатък, но все още помрачен от копието на subpar, което се появява на всяка страница.
За много от нас това просто е програмирано. Ние сме визуални зверове, които процъфтяват с добър дизайн. Проблемът, разбира се, е, че пренебрегването на твърдо копие често ще доведе до това, че готовият продукт страда толкова или повече от лош дизайн. Освен ако дизайнерите не са вашият целеви пазар, вашата потребителска база ще бъде населена до голяма степен от хора, които не говорят дизайн. Покажете им Dribbble.com и те ще се чудят на глас защо някой някога би създал такава услуга.
Разбира се, те често могат да тълкуват кое е грозно и кое не е подобно на това, как можем, но само на интуитивно ниво. Това, което наистина забелязват, е как се чувства уебсайтът. Независимо дали е гладка или тромава, лесна за навигация или невъзможна. Това се има предвид, когато дизайнерите казват, че страхотният дизайн е прозрачен . Ако вашите потребители забелязват прекалено много вашия интерфейс, вероятно защото го мразят.
Същата метафора на прозрачност се прилага и за копирайтинг в мрежата. Струва си да се отбележи, че средният потребител всъщност е обучен да чете и пише много повече от дизайн, макар и все още само толкова, колкото стандартното образование. На тези потребители ще ги наречем „нормални хора“, за разлика от визуалните изроди, сърфирането в интернет е опит за четене. Оценяването на услуга включва прескачане на терена на продажбите и четене на списъка с функции, колкото и повече, отколкото оценка на визуалното оформление на елементите на страницата. Те дори ще наемат дизайнер въз основа на това, което казва за себе си, както и това, което се появява в неговото портфолио. Ако имате силно копие, те няма да го забележат или оценят прекалено много, те ще бъдат твърде заети, за да бъдат убедени в това, което казва .
Ези или тура?
Важното е, че дизайнът и копирайтът са две страни на една и съща монета; неразделни по всякакъв начин. Потребителят не вижда дизайна и текста, той вижда уебсайт . Единичен интегриран артикул, който е желателен или не.
Номерът е да изхвърлите „lorem ipsum” за възможно най-голяма част от процеса на проектиране. Спрете да проектирате без представа за целта на дизайна. Да се занимавате с дизайн без копие, означава да изградите кутия, преди да знаете какво ще бъде поставено вътре. Казано по друг начин, помислете за следния цитат от Джефри Зелдман:
„Съдържанието предхожда дизайна. Дизайнът при липса на съдържание не е дизайн, а декорация. "
Това е точно моето мнение. Освен ако не се занимавате само с дизайн и не се занимавате с някакво професионално начинание, дизайнът трябва да послужи за подсилване на посланието, а не за обратното.
Като експеримент, опитайте да изградите следващия си проект, като първо поставите цялото съдържание, което трябва да бъде на страницата. Хвърлете в заглавията, копието, функциите, джунджуриите, навигацията; всичко, за което можете да се сетите, но го направете без дизайн. Първата стъпка е просто да поставите всичко на едно място. След като го намерите там, тогава започнете да го стилизирате . Помислете за различни начини, по които можете да го подредите, да го оцветите и да го оживите.
Това ще доведе до дизайн, който е едновременно по-ефективен и по-оригинален. Тя ще бъде по-ефективна, защото цялата страница е структурирана така, че да подчертава и комуникира основното ви съобщение. Очевидно е, че дори да започнете този процес на проектиране, вие сте принудени да се съсредоточите изцяло върху структурирането на вашата комуникация. Използвайте обикновен текстов редактор, за да не се разсейвате как изглежда съобщението. Вместо това обърнете внимание само на начина, по който се чете.
Обмислете преди всичко вашата целева аудитория. Към кого искате да се обръщате с това съобщение? Какво вече притежават в тази област и защо не е достатъчно добър? И разбира се най-важният въпрос от всички: Защо не биха искали да използват сайта, да купуват продукта, да наемат човека и т.н.? Ще обсъдим този въпрос повече в по-късна статия, така че засега просто знайте, че този въпрос е ключът към страхотния маркетинг.
И накрая, споменатият по-горе метод ще доведе до по-оригинален дизайн, защото не проектирате, като използвате други сайтове, които сте виждали като отправна точка . Вместо да фиксираш дизайн на някой друг със собствения си боя, вместо това решаваш пъзел. Пъзелът разбира се как най-добре да подредите и стилизирате съдържанието, което вече е на страницата. Методът на традицията включва задържане на съдържание в предварително определено пространство, какъвто е случаят, когато купувате предварително изграден шаблон за дизайн. По-добрият маршрут е да се приспособи и развие пространството за настаняване на вече съществуващо съдържание.
Фокусиране върху съдържанието независимо дали го пишете или не
Често срещан въпрос, който възниква от този въпрос, е дали вашата работа като дизайнер е да пишете добро копие. Крайният отговор звучи като копут, но е напълно точен в реалните настройки: зависи. Въпреки това, без значение какъв е отговорът на този въпрос за вас лично, вашата работа все още е да се съсредоточите върху съдържанието.
Има случаи, в които дизайнерите никога не трябва да обмислят сами да напишат една дума. Тези настройки съществуват най-вече в традиционните офиси за дизайн на тухли и хоросани, които съдържат както отдел за дизайн, така и отдел за копирайтинг. Лично съм виждал тази настройка в повечето големи маркетингови компании, с които съм работил, както и в фирми, базирани на печат, като отдели за оформление на списания.
В тази последна ситуация списанията работят безброй писатели и никога не биха очаквали техните дизайнери да бъдат надарени в сесквипедалски локум. Въпреки това, режимът на работа в тези бизнеси често е точно този, който предложих за експеримента с уеб дизайн. Дизайнерите на списанията ежедневно получават ново съдържание, с което да работят и „доста готови“. Списанието вече има развит стил, но това може и наистина варира драстично от страница на страница и всеки брой представя нови предизвикателства както за креативността, така и за пространствените изисквания. В резултат на това, въпреки че не са писатели, дизайнерите на списания често превъзхождат създаването на дизайн, ориентиран към съдържанието.
Другият често срещан сценарий е положението на фрийлансъра. В този случай вие сте шоу за един мъж / жена. Няма отдел за копирайтинг и старши редактор, който да работи съвместно с дизайнерски екип, само вие. При тези обстоятелства ви става абсолютно необходимо да усъвършенствате уменията си за копирайт . Независимо дали смятате, че е справедливо клиентите да очакват това от вас, истината е, че ще го направят.
Извинявам се за грубостта, но ако можете да владеете Photoshop по-добре от Deke McClelland, но не можете да напишете страхотно заглавие, за да спасите живота си, вие сте лош фрийлансър . Време е да изпуснете извиненията и да се научите да пишете страхотно копие. Превърнете слабостта си в една от силните си точки. Направете го вашето конкурентно предимство, нещо, което можете да кажете на потенциалните клиенти, че няма да намерят в по-евтините дизайнери, които изхвърлят шаблони от другата страна на планетата.
Ресурси за писатели
За да започнете по пътя си към това да станете гуру на copywriting, ето няколко отлични ресурси.
- Заредете писането си (блог)
- Как да напишете страхотно копие за интернет (електронна книга)
- 10 съвета за писане на ефективно уеб копиране
- Копирайт 101:
Въведение в ефективно копие
Заключителни мисли
В заключение, не забравяйте, че целта на вашите дизайни е да подсилят съдържанието на страницата. Ако сте от типа дизайнер, който се справя с всичко, направете писането силно и убедително копие като основна цел във всяка ваша работа.
Оставете коментар по-долу и ни уведомете какво сте мислили за статията и дали копирайтингът е основна функция на вашия дизайн процес.
