Мъртво ли е статичното лого?
В света на логотипите се случва малко смущение. Единичното статично лого вече не е достатъчно, за да носи вашата марка. Всъщност имате нужда от библиотека от лога, за да задоволите всички нужди на вашата марка.
Тази идея се развива от известно време; просто си помислете за вариациите за уебсайт, социалните медии и дори за тази мъничка фавикон в уеб браузърите.
Може да се мисли много. Затова нека се опитаме да организираме тези мисли за лого.
Разгледайте шаблони за лого
Начална точка: Традиционни вектори
Началната точка за дизайна на логото не се е променила. Всяка марка се нуждае от солидно векторно лого с пълноцветни и едноцветни версии.
Това е основата на идентичността на вашата марка и всички други варианти на логото трябва да бъдат изградени от тази основна марка.
Традиционното векторно лого е мащабируемо и може да се използва за всички приложения - за печат и онлайн. Цветните и едноцветните вариации са скобите на векторния формат, така че да може да се използва по много начини. (Имаше време, когато пакетът с векторно лого включваше всичко, което някога ще ви трябва в лого.)
Но това доста се промени през последните години.
В зависимост от формата на вашето лого, може да се нуждаете от отделна версия за приложения в социалните медии - много от тях вече използват петна с кръгли профилни изображения, които могат да доведат до странни култури на много форми на лого. След това има приложения, различни резолюции на уебсайтове и устройства и дори анимации за обмисляне.
След това Добавете: Множество размери за отзивчиви прозорци
Една от най-големите промени в дизайна на логото е отзивчивостта. Един и същ размер на логото може да не работи за всяко устройство и прозорец.
В много случаи дизайнерите създават основно лого (пълен размер), вторично лого (често за профили в социалните медии и икони на приложения) и мъничко лого (малки икони и фаворити).
Доколко подобни или не са вариациите на логото, зависи от формата на логото, четливостта на текст или изображения в логото и идентичността на марката. Всички вариации трябва да бъдат ясно идентифицирани като от една и съща марка.
Резултатът е по-динамично лого. Динамичните лога са гъвкави, тъй като дизайнът позволява множество комбинации от елементи с обща нишка на марката. В много случаи това е капка, цвят или символ на капка, които потребителите свързват с цялото лого.
Динамичните лога могат да променят цвета или формата си въз основа на контекста и за известно време бяха популярна - и модерна опция. Но предизвикателството е очевидно - с толкова много вариации потребителите ясно идентифицират марката?
Докато известна динамика в логотипите е наред, най-добре е да не прекалявате с промените в основния дизайн.
И добавете отново: анимирани версии
Анимираните елементи са яростта с дизайна на уебсайтове. Изглежда, че почти всеки проект за уебсайт има някакъв анимиран елемент в него. Това се простира и до лога - дори Facebook започна да разрешава снимки на анимирани профили!
След като са запазени само за телевизионни реклами, анимираните лога са популярна опция. В повечето случаи оригиналното лого има малък подвижен елемент. (Да, най-добрите анимации са фини; те не са пълноценни кино сцени.)
Още повече анимирани лога се появяват в дизайна на уебсайтове. От малки дивоти в ъгъла до изцяло анимирани лога, които заемат централно място, движението в дизайна може да зарадва потребителите, когато се направи добре.
Повечето от тези дизайнерски елементи са направени от анимирани GIF файлове или са създадени с помощта на CSS и SVG. Те могат също да помогнат на потребителите да запомнят вашата марка и да добавят малко допълнителен контекст или индивидуалност към дизайна.
Как поддържате всички тези лога прави?
Сега, когато се чувствате завладени от идеята за толкова много вариации на логото, как управлявате и поддържате дизайна прави? Как знаете какво да проектирате и как да гарантирате, че тя съответства на марката и работи във всички места, където е необходимо лого?
От тук идва сравнително новата концепция за лого система. Еван Браун написа наистина хубав грунд по темата за DesignMantic миналата година.
Ето няколко от основните акценти:
- Системата с лого е основна рамка за подпомагане на оформянето на вариациите на логото. Това е ключовият елемент за добро използване на логовите системи. Трябва да имате основна линия за това как логото и марката работят, преди да можете да създавате заместници.
- Една лого система е „полудинамична“, което означава, че вариантите на логото могат да бъдат различни, но са достатъчно сходни, че винаги визуално свързват потребителите с основния образ на марката.
- Системата с лого трябва да е последователна, за да бъде успешна.
- Системата с лого може да съдържа серия от подобни лога с различни форми или да има по-„колекционерски стил“, където те са доста различни с обща нишка.
- Солидната система от лого „отразява характера на компанията, като същевременно остава достатъчно гъвкава, за да се адаптира към различни приложения“.
Да, статичното лого е мъртво
Просто казано, дните на статичното лого свършват. Вероятно се нуждаете от система за лого, за да се справи с всички днешни нужди от брандиране в редица канали.
Може да са необходими комбинации от хора, за да излезете с всичко необходимо за вашия пълен брандинг пакет. Дизайнер, който да борави с логото, и аниматор - понякога един и същи човек, друг път - да борави с логото с движещи се части.
Тогава ключът към всичко, което се събира, е да създадете ръководство за стил с използване и приложения за всеки стил на лого. (В противен случай бихте могли да свършите с каша с лого.) Определете как и кога всеки вариант на лого трябва да се използва, така че всички в екипа да са на една и съща страница, а потребителите да виждат последователна идентичност на марката в различните канали.
заключение
Въпреки че статичното лого може да е мъртво, все още се нуждаете от силно лого, което да носи идентичността на вашата марка. Логото е визуалният елемент, който повечето потребители веднага ще свържат с вашата марка. Не се ли чувствате малко жадна всеки път, когато видите червения кръг на Кока-Кола?
За да сте сигурни, че динамичните лога и дори цялостните лого системи имат същото усещане, опитайте се да изградите всички парчета в концерт. Изграждането на векторно лого днес и анимация след месец може да доведе до неочаквани проблеми, които могат да променят цялостния дизайн. Не винаги можете да използвате този подход, но определено е най-добре!
Ако добавяте типове лого към марка, която сте имали известно време, опитайте се да поддържате целостта на оригиналния знак в новите версии. Кой е ключовият визуален елемент, с който потребителите се идентифицират? Уверете се, че елементът носи във всяка версия на дизайна на логото.
