Използване на стереотипи в дизайна: мъжествен срещу женска типография

Може ли да има пол? Дали е дори социално приемливо да се задава такъв въпрос? Оставяйки настрана всякакъв вид безсмислени пристрастия към пол, абсолютно е така, че типографията може и наистина предполага ниво на мъжественост (или липса на такава).

Днес ще скочим в това, което прави един шрифт женствен спрямо мъжествен. По-важното е да поговорим защо това има значение и как би трябвало да повлияе на вашата дизайнерска работа.

Разгледайте елементи Envato

Мъжествеността на един шрифт

Идеята да бъде мъжествен или женствен шрифт може да изглежда малко глупава или дори очевидна, но това е важен урок, който трябва да научите и да вземете предвид, когато работите върху всеки дизайнерски проект.

Повечето от нас, които живеят в развития свят, се учат в много млада възраст в начините за насочен към пола дизайн. Ако попитам племенницата си на пет години коя от следните цветови схеми й харесва най-добре, мога да кажа със 100% сигурност, че ще избере номер две. Брат й от друга страна би избрал номер едно.

Това означава ли, че тези деца са сексистки? Не, просто, че те, като безброй други хора, са се научили да свързват определени характеристики с пола си. Това пренася в множество други аспекти на дизайна, от снимки и графики до сложността на оформлението. Областта, върху която се фокусираме днес, е типографията.

Помислете следния пример:

Просто изглежда грешно, нали? Отвъд цвета имаме противопоставянето на концепцията и визуалното представяне на тази концепция чрез типа. Резачка е мъжки уред. Той е силен, отвратителен и унищожава всичко по пътя си. Шрифтът от друга страна е гладък, извит и деликатен.

Можем да хвърлим този пример върху главата му, за да докажем още повече точката. Този път ще напишем съобщение, което е доста женствено в много мъжки шрифт.

Без значение какво е вашето ниво на дизайнерски опит, вероятно във вас има нещо, което ви казва, че това не е наред. Думата „Балерина“ просто не трябва да се въвежда в ChunkFive!

Успокой се

Обичат ли много момичета моторни триони и много момчета като балет? Разбира се, и това е страхотно. Харесва ви или не, въпреки това да попаднете на целева аудитория често означава да използвате някои стереотипи. Повече за това по-късно, но засега се размразявайте и не се ядосвайте, защото казвам, че розовото е женствено.

А континуум

Примерите по-горе са умишлено крайни. Ще откриете обаче, че повечето неща няма да са толкова черно-бели. Например, бихте ли казали, че примерът по-долу е женствен или мъжки?

Вероятно можете да конструирате аргумент по всякакъв начин. Дърветата са силни, стабилни и жилави. Те понасят поколения злоупотреби и просто стоят там и искат още. Значи са мъжествени, нали? От друга страна, те са привлекателни и органични. Така че може би са женствени. Другите характеристики също не помагат много: зелено и Helvetica. И двете изглеждат доста неутрални. И така, какво дава?

Това илюстрира, че цветовете, концепциите и шрифтовете съществуват на континуум. От едната страна е мъжката черна резачка ChunkFive, а от другата е розовата балерина на Lavanderia. Повечето всичко останало обаче се намира някъде между двете. Вашата работа като дизайнер е да решите къде се крие нещо в този континуум и как това е свързано с това, което се опитвате да комуникирате.

Какво прави мъжествен или женствен шрифт?

Сега, когато развихме ума си около основната идея за мъжественост и как тя се отнася до дизайна. Нека да поговорим за някои от специфичните характеристики на шрифта и как това се превежда на нивото на мъжественост. Повечето от тях са интуитивни, смисълът тук не е да посочвате очевидното, а да ви накараме да превърнете своите косвени знания в явни знания, които имате предвид във всеки проект.

смелост

Някои семейства на шрифтове, като Helvetica, са доста към центъра на мъжкия континуум. В рамките на семейство Helvetica обаче можете да използвате смелостта, за да избутате иначе неутралния шрифт към мъжественост или женственост.

Забележете колко деликатно изглеждат тънките букви за разлика от смелия, мощен пример по-долу. Тук всъщност има и втори трик. Малките букви могат да бъдат много фин начин да прокарате дизайн в женствена посока, докато всички шапки могат да го направят по-мъжествен.

серифи

По принцип наличието на сериф от всякакъв вид има тенденция да направи шрифтът да изглежда малко по-мъжествен. Това е особено вярно, ако е хубав силен сериф.

Спомняте ли си примера с ChunkFive от преди? Серифите от плочи са толкова блокирани, че създават страхотни шрифтове за мъжки дизайн.

Форма и орнаментика

Може би най-значимото парче от този пъзел се отнася до цялостната форма и орнаментика, присъстваща на шрифт. Например, мъжкия шрифт е доста лек за орнаментиката и съдържа много твърди ъгли и ръбове. Те се отклоняват от преувеличени криви.

По същия начин женствените шрифтове са прекалено криви и декоративни. Често има много допълнителен разцвет и обикновено изобилие от контраст между гънките и тънките.

Тези два шрифта служат като перфектен пример. Забележете как Haymaker се състои само от еднакво дебели прави линии и е буквално украсен с шипове. Той съдържа и само главни букви. Трудно е да получиш повече мъжественост! Mission Script е точно обратното, едва се вижда права линия.

Стереотипи: Добро или лошо?

„Не само стереотипите не винаги са вредни, те дори могат да бъдат полезни!“

Когато отидете в колежа, научавате, че стереотипите, които сте развили през живота си, са отрицателно нещо. Те са подли, вредни и неподходящи. Това е, освен ако не сте студент по маркетинг, какъвто бях, и в такъв случай научавате, че можете да използвате стереотипи, за да продавате неща на хората.

Важно е да се разбере, че въпреки популярното мнение, концепцията за стереотип не е нито положителна, нито отрицателна. Това е просто наблюдение. Сега съм напълно съгласен, че наранените, неоснователни и безсмислени стереотипи нямат място в съвременното общество. Например: „хората от малките градове в средния запад са просто глупави хики.“ Като някой, който е отгледан в мъничко парче град (200 души!) В Мисури, очевидно напълно не съм съгласен с това твърдение.

Нека променим това твърдение, за да бъде по-фактическо и да премахнем всякакво снизхождение: „хората от малките градове в средния запад са склонни да обичат лов.“ Това твърдение не дава никаква преценка, то просто заявява наблюдение, което бих казал, че е вярно. Аз лично никога не съм ловувал, така че очевидно стоя като доказателство, че това не е универсално твърдение. Обаче признавам, че като цяло това е вярно твърдение.

Наистина лудата част е, че не само стереотипите не винаги са вредни, те дори могат да бъдат полезни! Ако сте от Сиатъл и никога не сте били на средния запад, тогава този стереотип вероятно ще ви обезкуражи да носите тениската си „месо е убийство“, когато посетите моя роден град, освен ако не искате да започнете битка с едни хубави господа, които имат шкафове за пистолети.

Насочване на вашите дизайни

От гледна точка на дизайна, това има огромни последици. Дори и никой да не обича да говори за това, дизайнерите и маркетолозите използват стереотипи ежедневно, особено тези, свързани с пола.

Още когато бях в дизайна на печат, работих върху две основни марки за храна за кучета в САЩ: Cesar и Pedigree. Разгледайте всяка от двете следващи реклами, които съставих и помислете кой е целевият клиент за всяка.

В една реклама имаме силно маникюрно чистокръвно куче в най-женствената женска стая, която можете да си представите. Принципите, които прекарахме по-горе, са трудни за работа. Типът е тънък, не съдържа серифи и се изписва с малки букви.

Сравнете това с рекламата Pedigree, която показва мутра на черен фон със смел, жълт тип. Той също използва шрифт sans-serif, но смелият му, карикатурен вид го тласка в мъжествената посока.

Сега, защо смятате, че тези реклами са проектирани толкова различно? Беше ли произволно? Просто се почувствах малко по-мъжествено, когато изградих рекламата на Pedigree? Не! Те се основават на внимателно установените идентичности на всяка марка.

Като се има предвид, че кучетата не купуват собствена храна, тук не са насочени дори различни видове кучета, а различни клиенти. Сезар знае, че хората, които купуват продукта си, са от типа хора, които ще плащат повече пари за по-малко храна. Това предполага много неща. Вероятно имат малко куче и се справят добре финансово (както можете да видите, тук има много повече променливи от пола). Обратното, Родословието е нещо като "кучешка храна на всеки човек." Рекламите им възхваляват мутрата и използват емоционални призиви, за да продават продукта си: какъв човек не мечтае да бъде герой?

Към кого се насочвате?

Тази идея за целенасочен дизайн е жизненоважна концепция, която толкова много уеб дизайнери пропускат. Винаги винаги задавайте на клиентите си много въпроси относно това към кой сайт трябва да е насочен. Дали това е за независима бизнес жена на четиридесет или за млад, да остане у дома татко? Отговорите на тези въпроси трябва да повлияят на вашия дизайн, преди да започнете да очертавате една идея.

Следващия път, когато запалите Photoshop и започнете да търсите добър шрифт за текущия си проект, помислете два пъти кой точно сте избрали. Дизайнерите твърде често избират шрифт, базиран чисто на каприз: това ми харесва днес. Професионалният дизайн не е това, което харесвате. Става въпрос за постигането на набор от цели и привлекателността на конкретни типове хора. Това трябва да бъде отразено в заглавието ви, шрифтовете, цветовите схеми и изображенията.