Защо не можете да пренебрегнете маркетинга
В последната ни статия разгледахме защо дизайнерите не могат да игнорират копирайтинг, днес ние проучваме защо маркетингът е по същия начин.
Ще обсъдим защо трябва да продължите да се усъвършенствате, като увеличавате талантите си и как вие като дизайнер трябва да отговорите на нарастващата нужда от онлайн маркетинг за собствениците на малък бизнес.
Разгледайте елементи Envato
Не трябва ли просто да се придържам към дизайна?
Като дизайнер вероятно ще се почувствате претоварени с всички умения, които уж се очаква да познаете в допълнение към дизайна. В крайна сметка, не е ли по-добре да бъдеш страхотен в едно нещо, че да си добър в няколко?
Отговорът на този въпрос е сложен. Да, дизайнът трябва да е най-важният ви талант. Ето защо това е областта, върху която трябва да се съсредоточим над всички останали. Трябва да изучавате теория на дизайна, да изучавате комбинации от шрифтове, да намирате качествено вдъхновение и т.н. Въпреки това, работата ви не свършва дотук.
Като свободен служител или служител, имате продукт на пазара: себе си. Този продукт трябва непрекъснато да се продава или просто не печелите пари. Както при всеки продукт, и тук има много конкуренция, особено за работа на свободна практика. Възходът на Интернет даде крила на дизайнерите на свободна практика и ни предостави безкрайни възможности за работа, за които никога не можехме да мечтаем преди. Освен това тя породи редица нови проблеми за фрийлансъри като световна конкуренция от страни с много по-евтини нива на труд, краудсорсинг и супер евтини, висококачествени акции и теми.
Еволюираща порода
Мнозина все още се вкопчват в аргумента, че дизайнерите трябва да са точно това: дизайнери и нищо друго. Да очаквате дизайнер също да знае как да кодира HTML и CSS на уебсайт е неразумно нали? Този аргумент би останал валиден, ако дизайнерите никога не са се поддавали, но ние сме любопитна порода, винаги гладна за нови таланти. Следователно, съвременните уеб дизайнери на свободна практика не просто създават макети на Photoshop, те сами кодират тези дизайни и са в крак с непрекъснато развиващите се стандарти на HTML, CSS и JavaScript.
Тези, които все още се вкопчват в схващането, че дизайнерите не се нуждаят от познаване на основен уеб код, са твърде уверени в тенденциите от миналото и не разбират нищо от поглед към бъдещето. Следователно работата на тези пуристи ще стане все по-трудна и трудна, тъй като клиентите непрекъснато ги предават в полза на някой, който знае повече от Photoshop.
Ако не ми вярвате, разгледайте някои публикации за работа. Google „дизайнерска работа“ и се опитайте да намерите всеки, който търси дизайнер, който просто прави макетни интерфейси и няма познания за HTML и CSS. Може да намерите няколко, но те ще бъдат погребани под планината на публикации, търсейки всички звездни дизайнерски разработчици, които знаят колкото е възможно повече за всички популярни уеб технологии. Харесва ви или не, работодателите искат всичко.
Отказ да се развива
Можете да прочетете горния раздел, докато клатите глава и гордо заявявате, че отказвате да научите нещо извън дизайна. За съжаление за вас, теориите на Дарвин ще започнат по-бързо, отколкото баща ви може да каже „Интернет е просто прищявка.“
Това, което имам предвид, е, че оцеляването на най-силните се прилага директно в професионалния свят. Можете да откажете да еволюирате всичко, което искате, но вашата конкуренция продължава. Докато изграждате големи аргументи за това защо дизайнерите трябва да останат в застой в своя басейн от таланти, други увеличават дълбочината и широчината на своите умения.
Следващия път, когато седите на интервю за работа или търсите клиенти, ще чуете за други кандидати, които са далеч по-квалифицирани от вас. Можете да опитате да направите тази работа, като настоявате, че наистина сте много добри в разрязването на PSD, но всички останали ще бъдат наистина добри в това и в много други неща.
Като някой, който наскоро беше подложен на шестмесечно търсене на работа в няколко големи градове, мога да ви гарантирам, че тези твърдения са точни и затова никога няма да спра да ви подтиквам да се подобрите, като увеличавате талантите си. Избрахте бързо променяща се индустрия, в която да работите и имате само два варианта: да продължите или да изоставате.
Защо маркетинг?
За мнозина маркетингът ще изглежда дори далеч извън сферата на работата на дизайнера, отколкото копирайт. Разбирането на маркетинга обаче може да бъде ключово конкурентно предимство, което наистина ви отличава от останалите.
Ако някога работите за голяма маркетингова компания, ще се запознаете с тази пропаст, която съществува между дизайнерите и маркетолозите, известна още като дънките и костюмите. Безгрижните дизайнери, носещи сини дънки, просто искат всичко да изглежда страхотно. Те не искат да претрупват дизайна си с клиширани призиви за действие, отвратителни звездни изблици, изпълнени с удивителни знаци или непрекъснати списъци с функции. Най-основното им предположение е, че потребителите ще изберат този, който изглежда най-добре.
За разлика от тях, маркетолозите, които носят костюми, не се интересуват много от предпочитанията на претенциозните дизайнери. Те имат няколко степени, окачени на стената си, доказващи, че знаят как да направят продажба, като следват йерархията на Маслоу от нуждите и предприемат сложни начинания за анализ на пазара. Най-основното им предположение е, че потребителите искат най-добрата сделка и наистина трябва да бъдат убедени, че определен продукт е това.
Като дизайнер с 6+ години опит и степен на маркетинг, мога да ви уверя, че потенциалните клиенти и работодатели незабавно разпознават стойността на някой, който разбира и двете страни на пътеката. Ние, дизайнерите, често имаме лошо място сред професионалния свят и се очаква да бъдат като артистични идиоти; необходимо да има, но трудно да се работи.
Това е особено при собствениците на малък бизнес, които искат да наемат дизайнери на свободна практика. Те не могат да си позволят маркетинг човек и дизайнер, а повечето маркетингови момчета не могат да създадат лого или флаер, така че те наемат наемен дизайнер или да осъществят собствените си слаби маркетингови планове или да им помогнат да измислят нещо ново.
Супер дизайнерът
Собствениците на малкия бизнес в предишния пример са огромен пазар. Те са на всеки ъгъл във всеки голям град. Тези индивиди представляват истинското сърце на нуждата от дизайнери, които се справят с маркетинга. Много от тях не разбират SEO или социални медии, те просто знаят, че това са горещи термини и усещат, че пропускат златния прилив.
С тези клиенти ще се очаква да разберете тези принципи и как да ги прилагате ефективно към работата си. За съжаление установявам, че най-голямата част от времето ми, прекарано в тази област, е да отменят щетите, нанесени от тези технологии, за да настъпят очакванията им. Обясняването на Twitter на някой на 50-те години е достатъчно трудно, двойно, така че когато се опитвате да ги убедите, че наличието на акаунт в Twitter не им гарантира слава и богатство или дори един-единствен допълнителен клиент.
Намиране на вашите граници
Въпреки моите аргументи по-горе непрекъснато да се напъвате да научавате нови неща, вие също трябва да признаете, че можете да направите само толкова много. Моят съвет за дизайнерите е да знаят и разбират основните принципи на маркетинга. Проучете значението на целевата аудитория и как да насочите хората към предприемане на действия, а не просто разглеждане. Бъдете в крак с популярните тенденции в онлайн рекламата, социалните медии, SEO и т.н. достатъчно, за да знаете как да структурирате по-добре вашите дизайни, за да се възползвате от тези медии.
Знаеш достатъчно, за да се поставиш пред конкуренцията, но признавай лимитите си и не очаквай да бъдеш всемогъщ супер дизайнер, който може да планира, проектира и изпълнява сложни маркетингови кампании. Маркетингът и дизайна имат много припокривания, но те наистина са много отделни дисциплини. Съсредоточете се върху припокриващите се области, които имат разумен потенциал да ви спечелят повече от работата, която обичате да вършите. Не забравяйте, че това е крайната цел. Наскоро се озовах да създавам и провеждам кампании в социалните медии и да пиша разширени промоционални резюмета за клиенти и да мразя всяка минута от това. Може да имам степен по маркетинг, но сърцето ми е в дизайна, така че в крайна сметка се отказах от тези начинания в полза да се върна към това, което наистина исках да прекарам дните си в правене.
Групиране
Както отбеляза един коментатор в една от предишните ми статии, понякога най-добрият вариант е да се намери някой, с когото да се обединим. Това прави намалението на заплащането ви по-малко, но потенциално може да увеличи броя на заетите от вас работни места. Комбинирайте талантливия маркетолог и дизайнер на рокстар и сте се сдобили с бизнес модел.
Това ще отнеме огромно налягане от вас и ще ви позволи да се съсредоточите върху дизайнерския аспект, като в крайна сметка ще доставите продукт, който е „пригоден за продажба“ благодарение на вашия маркетинг приятел.
заключение
Като обобщение, никога не спирайте да се учите. Винаги настоявайте да добавите към секцията с умения на автобиографията си, за да останете конкурентоспособни в свят, изпълнен с хора, по-талантливи от вас.
Вземете книга или две за маркетинга, изучете основните принципи и разберете популярните тенденции. Въпреки това, внимавайте за наградата: повече дизайнерска работа. Ако се окажете прекалено удължени и запълвате дните си, отвращавайки се от целия маркетинг, през който трябва да преминете, преоценете услугите, които предлагате, и преориентирайте усилията си както към моите клиенти, така и се придържайте към работата, която обичате. Това може да наложи да намерите маркетинг, с когото да си партнирате, за да се справите с допълнителното натоварване.
Оставете коментар по-долу, за да ни информирате къде ще изтеглите чертата с маркетинга. Вие сте SEO експерт и майстор на анализ на ключови думи и онлайн реклама? Или тръгвате по обратния път и просто се предлагате на пазара като дизайнер и нищо повече?
