Battle of the Burgers: Американски сайтове за бързо хранене в сравнение
Днешният пост ще бъде интензивна битка, когато сравняваме дизайна и използваемостта на девет основни американски бургерни фуги.
Тези корпорации притежават милиони, което ме затлъстява с неустоимо вкусните им двойни инфаркти на скара със сирене и трябва да имат много приходи, за да инвестирам в солидни уеб дизайнери. Нека да видим как се справят срещу непроницаемото ми око за грозен уеб дизайн.
Carl's Jr.
Искам да започна с Карл-младши (известен още като Hardees), защото той е един от любимите ми в долния ешелон на ставите за бързо хранене (McDonald's, Jack in the Box, Burger King и др.). Техните бургери са големи, разхвърляни и пълни с повече аромат, отколкото повечето от останалите комбинирани.
Нека да видим дали дизайнерите им не отговарят на техните готвачи на бургер.
Когато влезете в уебсайта на Carl's Jr., вие се вмъквате в някакъв фалшив 3D-интерфейс, управляван от Flash с апартаменти, с различни елементи за кликване, разпръснати из стаята и силни реклами, предизвикващи мъжки дронове, които играят по телевизията, независимо дали искате или не.
Реакцията ми не е приятна. Тази досадна идея за Flash стая е направена до смърт и докато маркетолозите смятат, че това е „богато интерактивно преживяване“, ние потребителите смятаме, че е гадно да се опитвате да навигирате в уебсайт, докато се борите с болест на движението, защото стаята скача всеки път, когато местите мишката.
За щастие има навигационно меню горе за онези, които не желаят да се бият през скачащия Flash свет. За съжаление, това води само до еднакво грозни страници.
Съжалявам за Карл, но ти ни осигури сериозно слаб старт. Да се надяваме, че другите сайтове няма да следват този обрат на вековната тенденция на интерактивните стаи.
Джак в кутията
Джак е най-добрият говорител на бургер на планетата. Неговата остроумна, саркастична и дори груба поведение кара момчета като мен всъщност да искат да гледат рекламите му.
Когато пътувате с Jackinthebox.com, няма недостиг на излишни анимации, докато страницата ви се зарежда, но когато всичко се уталожи, цялостният дизайн на страницата не е толкова лош.
Има голям добре проектиран графичен плъзгач, показващ елементи от менюто и вертикално меню за навигация вляво. Всичко има смисъл и веднага знам как да намеря това, което искам. Няма интерактивен потребителски интерфейс в сайта.
Но изчакайте, не десет секунди след като страницата зарежда Джак излезе. Както казах по-горе, обичам Джак, така че се забавлявам, но не виждам начин да го попреча да говори.
Опитът като този наистина съсипва сайт, защото често случаят е, че потребителите не очакват или искат компютърът им да започне да говори на тях. Ако сте на работа или в училище, изпадате в паника и се опитвате да затворите прозореца и / или натиснете бутона за заглушаване на звука възможно най-бързо и след това се опитайте да не изглеждате смутено. Винаги предоставяйте ясен избор между тихо и спокойно сърфиране и шумно лудо преживяване (най-малкото предупреждавайте потребителите).
Оказва се, че Джак иска да ме покани в кабинета си, където, предполагате, очаква интерактивен интерфейс за стаи! Някой трябва да има тези неща в продажба.
Поне този път е по избор, но фактът, че все още е там и грубо изскача, за да ме покани, ме дразни. Засега експериментът със сайтове за бургер се оказва много подобен, когато разглеждахме уебсайтове на рок група.
звуков
Carhops на ролкови кънки, 99 drinks големи напитки и вкусни тотове правят Sonic любимо място за късна нощ за жена ми и мен. Предвид хладното ретро усещане на ресторантите, имах големи надежди за техния уеб дизайн.
Признавам си, че не отделих много време за проверка на този сайт. Просто беше твърде болезнено. Дългите времена на зареждане, излишните анимации и неудобната фотография създават изцяло неприятно изживяване.
Вместо да създават четена уеб версия на менюто си, те просто закрепиха версията за печат онлайн, взривиха я, увеличили мащаба си и ви принуждават да се движите, като движите мишката си, докато думите и снимките приближават усилията си за възпроизвеждане на усещане за ядене на краве сирене, докато сте на три часово пътуване, изпълнено с много обрати.
Вземете моя съвет, ако можете да му помогнете, никога не посещавайте уебсайта на Sonic.
Мак донълдс
Трябва да призная, че докато майката на всички вериги за бързо хранене несъмнено има най-големия бюджет за уеб дизайн (а пържените картофи са толкова вкусни, че опровергават причината), очаквах да е сред най-лошите от гледна точка на дизайна.
Това, което намерих обаче, ме шокира значително. Беше толкова… красиво!
Приятна типография, невероятна фотография, изчистени оформления, интуитивна навигация с галета, за да се върна назад, какво повече мога да поискам? Бихте ли повярвали, че дори работи отлично без включени Flash и JavaScript !? Извиква музика и лъчи от небето.
Оказва се, че McDonald's е на върха на хранителната верига, така да се каже с уеб дизайна на ресторанта. Те са леки години покрай всичко, което сме виждали досега, буквално във всеки аспект. Всъщност техният сайт изглежда толкова добре, че просто може да го представим в нашата дизайнерска галерия.
Ето снимка какво е да навигирате в менюто. Соник уеб дизайнери, започнете да правите бележки!
Бъргър Кинг
Макдоналдс има дългогодишно съперничество с една конкретна верига бургер: Burger King. Въпреки че Роналд може да има най-добрите пържени картофи в земята, той не се доближава до опушения аромат на бургери, приготвен по начина, по който Бог е възнамерявал: над пламъци.
Ето как изглежда сайтът на BK в момента:
На първо място, стиловите точки за това, че са уникални. Тази страница определено не прилича на никой друг сайт за бургер там. Звуковите ефекти са малко досадни, но можете лесно да ги изключите.
Представянето на информация и използваемостта на интерфейса са най-малко интересни. По подразбиране модулната тема на 3D кутията има на пръв поглед случаен микс от елементи от менюто и промоционални трикове.
Трите плъзгачи в горната част контролират съотношението на забавление, храна и известния весел кралски герой в тези кутии. Ако всичко, което искате е храна, просто завъртете плъзгача за храна и изключете всичко останало.
Имам смесени чувства към този сайт, той определено е неортодоксален, но е доста атрактивен и почти забавен за около десет секунди. Въпреки това, колкото по-дълго прекарвате в сайта, толкова по-безсилно става преживяването.
Докато се придвижвате далеч от началната страница, тя се плъзга далеч, но остава в раздел отляво на екрана. Задръж на курсора над раздела го връща обратно, но само докато не преместите мишката на грешното място и след това тя отново се затваря.
Опитайте, колкото може би, няма начин просто да се върнете към началната страница такава, каквато беше, без да се съдържа в този досаден раздел, който ви шамари по лицето всеки път, когато мишката ви се отправи към лявата страна на екрана.
Топ вериги за подреждане
За тези с по-сложни небцета има няколко места, които считам за първокласни, но все пак основно бърза храна, бургерни стави (без сервитьорки или чинии).
Тези ресторанти се таксуват повече и ви карат да изчакате още малко, но ви предоставят бургер, който е прясно приготвен на скара само за вас от парче месо, което никога не е било замразено.
Обожавам приятната смърт, обслужвана от всяка от тези вериги и се надявам, че по-високите им стандарти за храна ще бъдат отразени и в дизайна на техните уебсайтове. Разбира се, съвсем греших.
Culver's и In-N-Out всъщност не са толкова лоши, но не са и страхотни. Fatburger и Five Guys обаче са просто ужасни.
Culver е
In-N-Out
Fatburger
Пет момчета
Какво научихме днес?
Като за начало научихме, че уебсайтовете за бургер гасят. Важният въпрос тук обаче е „защо те сучат?“
Очевидно използваемостта беше огромен фактор. В опит да бъдат хип и да се харесат на младата аудитория, търговците на бургер превишават целевата си демографска група. Много по-вероятно е уебсайтовете, подобни на игри, да бъдат оценени от малки деца и веднага да бъдат изхвърлени от сериозни тийнейджъри и възрастни, които не искат да губят петнайсет минути, опитвайки се да разберат колко калории са в Whopper.
Въпреки това, отвъд използваемостта, има важен естетически урок, който трябва да се научи и Макдоналдс го преподава. И така, какво е толкова страхотно в техния сайт, че другите просто не изглежда? За да демонстрирам силата на този урок, направих малко графика.
Там е отговорът, обикновен и прост. Вие продавате храна, така че направете храната герой. Пропуснете игрите, триковете, Flash и звуковите ефекти и направете хората гладни. Покажете им какво имате с достатъчно стил и стомасите им ще гърмят.
Казвах отново и отново за Design Shack, че страхотната фотография отнема работата от добрия дизайн и ще продължа с моята мантра. Това не е единственото решение, но в много случаи, особено с храната, това е идеалният начин да продадете продукта си.
Дума за предпазливост към тези с малко опит в фотографията и без бюджет за професионален фотограф, не опитвайте това у дома. Фотографията с храни е сложен звяр и ако не знаете какво правите, ще се окажете с нещо гадно, което е по-вероятно да разболее потенциалните клиенти, отколкото гладни.
заключение
Въпреки че съм женен за жена, която трагично страда от болестта вегетарианство, мисля, че съм ценител на фините печени на краве части. Въпреки че не съм изненадан, определено съм разочарован от липсата на стилен уеб дизайн в света на бързото хранене.
Да се надяваме, че намерението на Макдоналдс да се превърне във възхитително добър дизайн задава тенденция, която другите бугерни фуги ще последват. Може би в бъдеще всички уеб сайтове за бързо хранене ще са толкова хубави. Вероятно не.
Оставете коментар по-долу с линк към уебсайта на любимия си ресторант. Кажете ни какво мислите за дизайна и как той се подрежда до горните примери.
