Ефективният дизайн на опаковката изглежда повече от добре на рафта
Дизайнът на пакетите е измамно прост. Много дизайнери погрешно подхождат към тази задача като просто въпрос на естетика и не обмислят факта, че опаковката трябва да успее на много променливи.
Днес ще разгледаме някои основни принципи, за да имаме предвид следващия път, когато проектираш или самия пакет, или просто произведението на изкуството. По пътя ще видим няколко невероятни и не толкова страхотни примера, от които да се поучим.
Продайте продукта
Фактът, че е създаден пакет за съхраняване на продукт, е наистина второстепенна цел от гледна точка на дизайнера. От мястото, където седите, се създава пакет за продажба на продукт. Много дизайнери обичат да подхождат към опаковките като към собственото си малко платно за творчество и настоящата тенденция е към минимализма: колкото по-малко, толкова по-добре. Колкото и да се радваме на дизайнерите, това да е истина, просто не винаги е така.
Потребителите са предпазливи и искат да научат за продуктите, които купуват. Ако за първи път го видят на рафта, най-добрият начин да направите това е като го вземете и погледнете. Ако всичко, което имате, е името на продукта, написан на Helvetica на бял фон, на какво ги преподавате? Ако версията на продукта до вашата в Wal-Mart има списък от функции и предимства, купувачите ще достигнат вместо това.
Разбира се, има и изключения, но знайте какво правят продуктите и не се вписват в тази категория. Всеки дизайнер иска да създаде пакети, които приличат на красиво прости кутии на Apple с почти нищо върху тях, но снимка на продукта, но Apple може да продава такива продукти поради няколко причини: насочен към дизайна целеви пазар, информиран клиент, който знае какво продукт вече е и фактът, че магазинът на Apple не ви позволява да избирате iPad от рафта, а ви позволява да играете с реалния продукт и да вземете решение за покупка, преди изобщо да забележите пакета. Можете ли да продадете нова спортна напитка с повишена витамин по същия начин? Вероятно не.
Дизайнерите на пакети в реалния свят трябва да се справят с усложненията: потребителят трябва да знае какъв е продуктът, как да го накара да работи и защо трябва да го купуват. Бихме се радвали те да се заблудят с хубав шрифт, но трябва да им дадете повече кредит от това.
Освен това, не се изкушавайте да мислите, че купувачите трябва да поставят дизайна на първо място (дизайнерите винаги мислят това), защото всички знаем, че добрият дизайнер може абсолютно да облече скандален продукт. Най-просто казано, ако потребителят се доверява на вашия фантастичен дизайн, ще ги прецакате и те го знаят.
Наблюдателят на храната?
Като пример вземете продукта по-долу: The Watcher. Сега никой не знае какво е по дяволите това нещо, само като го погледне. Името е неясно и изображението изглежда като мащаб, което работи с концепцията за храна, така че е лесно да бъдете подведени.
Дизайнерите и маркетолозите, работещи върху този продукт, бяха натоварени не просто да създадат фантастично изглеждащо парче картон, за да държат продукта, а вместо това да създадат образователна реклама, която информира хората за продукта и се опитва да ги продаде на него.
Тук е лесно да забележите маркетингови принципи в действие. Веднага от бухалката виждаме призив за действие „ограничете апетита си по лесния начин“. Това е интересно обещание, което привлича клиента, където той, разбира се, може да намери повече информация за това как работи артикулът.
Това ли е любимият ми дизайн на пакети? Далеч от това. Въпреки това мисля, че предоставя отличен казус за хора, които искат да проектират пакети от света на фантазиите, в които хората харчат трудно спечелените си пари за продукти, за които не знаят нищо, просто защото дизайнерът забива някои остри произведения на изкуството в предната част на кутията,
Познайте целевата си аудитория
Повече маркетинг шофиране? Това не е ли статия за дизайн? Както видяхме по-горе, маркетингът трябва да има огромно влияние върху това как създавате дизайни за определени продукти. Не можете просто да наложите личността си на даден продукт, трябва да си направите домашното и да научите кой има за цел да го купи, какво е тяхното социално-икономическо положение, откъде са, какъв е техният пол и раса и дори какво е типичното черти на личността са в тази група.
Проучването на целевия потребител е един от най-критичните аспекти на всяко пускане или преработка на продукта. Това е изключително проста концепция, която не можете да игнорирате: ако знаете с кого говорите, можете да общувате по-ефективно.
Когато се забрави целевата аудитория
Когато разглеждате галерии от концептуален дизайн на опаковки, често има добра причина, че тези на пръв поглед страхотни идеи никога няма да видят светлината на деня. Вземете студентския проект по-долу. На повърхността този човек е създал няколко наистина страхотни изглеждащи пакета, използвайки интересни форми, материали и цветове. От чисто дизайнерска гледна точка това е чудесна работа!
Когато обаче внесем маркетинг в сместа, нещата вървят бързо надолу. Без никакви изследвания, предполагам, че типичният клиент на Auto Zone е мъж от ниска до средна класа на тридесетте му години. Тези момчета не са чисти нарязани и обръснати, всъщност изобщо не са чисти. Влизат в магазина с мазнини по ръцете и петна от масло по цялата риза. Не защото обикновено са гадни хора, а защото работят на мръсна кола!
Обикновено тези видове момчета харесват спорта (Auto Zone винаги има NASCAR промоции), пият бира, обичат червено месо и няма да бъдат хванати мъртви да получават маникюр.
Сега претеглете тази група мъжествени мъже спрямо продуктите по-горе, които изглеждат като те са излезли от здравни спа. Виждате ли как целевата аудитория е далеч от знака? Тези продукти може да се харесат на 21 годишна студентка в колежа, но механикът Джо със сигурност ще им се присмива и може би дори ще се смути да бъде видян да носи един от тях!
Няколко от мъжете в моето семейство са чести клиенти на Auto Zone и знам за факт, че ако Auto Zone опита това, баща ми щеше да се насочи към Napa или Checker (конкурентни магазини) с пулс.
Можете да опитате да направите аргумента, че достигането до нови сегменти е добро нещо. Проблемът с тази логика е, че не можете да пускате нови клиенти по начин, който отчуждава хората, които ви водят в бизнеса.
Нека продуктът ви вдъхнови
Един трик, който почти винаги е добра идея, е да черпите дизайнерско вдъхновение от самия продукт. Това може да бъде под формата на цвят, форма, размер, материали, фотография и др. Каквото и да направите, за да направите опаковката съгласувана по някакъв начин с това, което е вътре.
В основата си това е просто използване на концепцията за повторение в дизайна. Самият продукт е проектиран по определен начин и вие го повтаряте по някакъв атрактивен начин с пакета.
По-долу е концептуалната кутия на Doritos е отличен пример за този тип мислене. Докато повечето чипове са кръгли, Doritos винаги са се откроявали поради триъгълната си форма. Този дизайнер използва тази черта и използва триъгълници силно, за да определи формата на кутията.
По този същия начин на мислене, ето един страхотен буркан с мед, който разчупва клишето за формата на мечката и вместо това избира страхотен дизайн, който веднага ви кара да мислите за медена пчела.
Направете го практически
Докато вдъхновявате формата на даден продукт, не позволявайте на въображението ви да се развихри прекалено. Има няколко променливи относно практичността, които трябва да вземете предвид. Едно от тях е корабоплаването. Формата на вашия дизайн е такава, че продуктите да могат да се впишат плътно заедно в щайга или идеята ви ще направи продукта по-скъп за доставка? IKEA е известна с тясното интегриране на проблемите с доставките в началната фаза на проектиране на продукти и опаковки. Всичко, от кутиите им до формите на техните чаши, е създадено с цел икономия на транспорт.
Втората променлива е практичността от гледна точка на потребителя. Дали пакетът е неудобен и неудобен за тях? Уил ще се нарежда добре в килера им? Една идея, която ми хрумна, когато видя кутията Doritos по-горе, беше, че може да се направи малка версия за пътуване, която да се впише перфектно в типичен държач за чаши за превозни средства, което прави Doritos много удобна закуска за пътни пътувания.
Използвайте добра марка
Последният ми съвет за създаване на ефективен пакет е да намеря начини наистина да представите идентичността на марката на продукта, за който проектирате. Това очевидно работи най-добре за онези редки дизайнери, които работят с наистина големи марки, които веднага се разпознават от огромна публика.
В тези случаи може да си помислите, че е дадено да се отличава силно с марката, но много компании всъщност я крият с натоварен, объркващ или дори прекалено общ дизайн (Tropicana и Pepsi са отлични примери, които ще разгледаме в предстоящия статия).
Вижте резултата от скорошния ребрендинг на Starbucks. Да, те опростиха логото си, но по начин, който наистина подобри разпознаваемата им икона, вместо да я съсипе. Опаковката, възникнала от този проект, представя логото като герой по няколко различни начина.
Тази концепция е твърде проста за повечето марки, но с мега-марка като Starbucks това е наистина всичко, от което се нуждаете! Забележете колко приятелски изглежда марката сега с толкова силен акцент върху илюстрацията на усмихнатото лице. Интересно е също така да се отбележи, че повечето от предишната марка казваха „Starbucks Coffee“, докато тази нова посока просто казва „Starbucks“ едва доловим, но мощен намек, че марката би искала да подчертае, че са повече от кафе (имат чай, печива, закуска и т.н.).
За малки марки
Същата концепция може да се прилага за марки, които не са разпознати моментално по целия свят, само по различни начини. Например, никога не съм чувал за марката на госпожа Маси по-долу, но мисля, че личността на марката наистина е изпълнена по звезден начин чрез опаковката.
Само името „Г-жо Маси “ви кара да мислите за любезна стара дама, която прави сосове у дома. Дизайнерът тук се справи с тази концепция особено добре с продуктите от лявата страна на изображението отгоре. Обичам как бурканите имитират домашния вид с декоративния капак за капака.
заключение
Днешният съвет за дизайн на опаковки беше да запомните, че целите ви са да продадете продукта, да познавате целевата си аудитория, да оставите продукта да ви вдъхновява, да имате предвид практичността и винаги да използвате силна марка.
Тези съвети не само ще помогнат на вашите дизайни да бъдат по-привлекателни, но по-важното, по-ефективни. Никога не забравяйте, че дизайнът на търговски пакети най-често не трябва да се разглежда като ваш малък малък арт проект, а като маркетингово предизвикателство, насочено към привличане на правилните хора по такъв начин, който вдъхновява поведението на покупката.
