Забавен бизнес и липсата на хумор в уеб дизайна
В неотдавнашна публикация за неща, на които уеб дизайнерите могат да се научат от дизайнерите на печатни издания, аз посочих, че професионалният уеб дизайн изглежда неловко лишен от комедия, докато другите форми на маркетинг изглежда го приемат. Реших да проуча по-нататък тази област и да я превърна в пълноправен пост.
Затова днес ще разгледаме света на забавния маркетинг и защо трябва да го добавите към арсенала си от дизайнерски инструменти.
Разгледайте дизайнерските ресурси
Хуморът добавя стойност
Хуморът е един от основните начини маркетолозите да накарат потребителите да обърнат внимание на молбите си. Причината за това е проста: хуморът всъщност придава стойност на рекламата .
Най-общо казано, много от рекламите, които виждате, са напълно безполезни за вас. Например, ако току-що сте яли, реклама на Burger King няма да изглежда много примамлива, защото не отговаря на нуждите, които притежавате в момента. Следователно има вероятност напълно да пренебрегнете рекламата след бърз поглед.
Това води до загуба на пари от страна на Burger King, тъй като те без съмнение са платили доста малко пари, за да ви накарат да видите това съобщение за нов бургер или разпространение на ограничен времеви талон. Ако обаче рекламата е смешна, изведнъж тя среща почти непрестанна нужда, която всички ние притежаваме: забавление .
Ако нещо ни кара да се смеем, това ни кара да се чувстваме добре, което от своя страна пренася към начина, по който се чувстваме към продукта. Ако видите достатъчно смешни реклами на Burger King, има голям шанс да започнете да мислите позитивно за Burger King. Може би това ще ви накара да ги оцените психически малко по-високо от McDonald's и в крайна сметка ще доведе до повече продажби на Whopper.
Преди да се потопим в това как хуморът може да бъде ефективен в уеб дизайна, нека разгледаме някои места, където виждаме, че хуморът работи ефективно, за да добави стойност към рекламата.
Реклами
През 2009 г. рекламодателите платиха 3 милиона долара за едно 30 секундно рекламно място по време на Super Bowl; това е 100 000 долара в секунда (източник). Някои рекламодатели като Pepsi исторически са похарчили над 700 милиона долара за това едно събитие!
Причината рекламодателите да са готови да платят толкова е, защото знаят, че хората гледат, а не само футболната игра. Super Bowl е известен с това, че има най-добрите рекламни клипове на всяко телевизионно събитие през цялата година. Много хора, които не се интересуват отдалеч от футбола, всъщност се настройват само за да видят рекламните места .
Основната причина хората да правят това е, защото знаят, че рекламодатели като Budweiser и Doritos са гарантирани, че ще доставят няколко добри смеха. Рекламите за Super Bowl са рядко смешни и хората ги обичат.
Нека да разгледаме няколко примера на смешни телевизионни реклами.
Вземете Mac
Въпреки че наскоро беше отменена, продължителната рекламна кампания за Mac срещу PC беше изключително популярна и доста успешна за Apple. Дори много хора, които никога не биха си представяли да си купят Apple, с нетърпение очакват следващата вноска, за да видят какво ще направи този луд компютър.
Преди няколко години бях в клас по маркетинг и студентите бяха помолени да посочат любимото си нещо за Apple. Повечето от класа определиха тези реклами като основен положителен повратен момент за това как те гледат компютрите на Apple. Това е отличен пример за компания, която ефективно използва хумора, за да пусне на пазара иначе сериозен продукт.
Не мога да повярвам, че изядох цялото това нещо
Алка Селцер използва хумор в реклами от доста време, докато съм жив. Наскоро те преправят една от класиките си с Питър Бойл и Дорис Робъртс от Everybody Loves Raymond.
Предоставянето на вашите клиенти смешна фраза, която те могат да кажат всеки път, когато използват продукта ви (дори и да са болни!) Е чудесен начин да ги накарате да ви изберат над конкуренцията.
Долу ръцете
За Super Bowl 44 Доритос проведе конкурс за хора, които да изпращат в собствените си домашни реклами. Забавното видео по-долу беше един от победителите.
Старата подправка мирише на мъж
Тази реклама на Old Spice преминава през серия от случайни неочаквани промени, които правят доста смешно да се гледа. Дори хуморът, който няма малко смисъл, добавя стойност към рекламата, просто защото хората обичат да я гледат.
Печат на реклами
С печат е изключително лесно да избегнете реклами, като завъртите страницата в списание или хвърлите парчето боклучна поща в боклука. Хуморът може да бъде чудесен начин да привлечете вниманието на някого, за да може той да оцени вашия продукт.
Рекламите по-долу от AdsOfTheWorld използват тази техника по различни начини. Забележете, че за да бъдете смешни не е задължително някой да вие от смях, понякога е достатъчна проста усмивка.
Хуморът може да бъде безумен, страховит или дори умишлено обиден. Всичко това са просто техники за привличане на вниманието ви за продължителен период от време. (Кликнете, за да видите пълните реклами.)
Обхват
HP принтери
Уикенди на Междузвездни войни на Дисни
Контрол на вредителите
Yamaha
Ола презервативи
Хумор в мрежата
Очевидно е да се каже, че в Интернет има недостиг на хумористично съдържание, би било абсурдно. Мрежата стана първото място, което много от нас гледат за забавление. Забавни видеоклипове в YouTube на бебета, които ухапват хора, стават вирусни и се виждат от милиони хора по целия свят.
Въпреки това много уеб дизайнери и предприемачи консумират това съдържание, без изобщо да видят неговата стойност . Способността за хумор да привлече хората е много мощна и може да служи като силно конкурентно предимство и маркетингово средство. Като доказателство нека да разгледаме истински сценарий, при който хумористичният маркетинг от един-единствен индивид доведе до раждането на феноменално популярен сайт.
Овесената каша
Овесената каша е невероятен сайт, изпълнен с комикси, викторини и истории от рода на „Как един уеб дизайн отива направо в ада“ и „Защо бих искал да бъда ударен в тестисите, отколкото да се обадя на обслужване на клиенти“. Тези грубо начертани битове на веселие получават милиони уникални хитове всеки месец.
Интересното е, че основателят на Овесените ядки Матю Инман стартира сайта като начин да пусне на пазара своята онлайн услуга за запознанства Mingle2.
Инман знаеше, че рекламата за още един сайт за запознанства вероятно не е най-добрият начин за привличане на трафик. Вместо това той започна да рисува забавни карикатури, които биха могли да послужат в по-голяма вирусна роля, тъй като тези, които ги четат, ги предават на други.
Овесената каша бързо прерасна в свой звяр. Сайтът е на по-малко от година, но вече има достатъчно успех, за да осигури на Inman доходи на пълен работен ден, достатъчно големи, за да се откаже от кариерата си в уеб дизайна. Като поредно доказателство за успеха на The Oatmeal, тя наскоро беше представена в шоуто на Carson Daly и в момента се води книга за овесени ядки.
Забавни уеб дизайни
Ако търсите за дизайнерски блог кръг от примери за страхотна типография, ще намерите тонове (и това е уж пренебрегвана област на уеб дизайна). Ако търсите смешни печатни реклами, ще намерите милион. Всъщност наистина е трудно да намерите сайтове без хумор (за разлика от сайтове като овесената каша, които са изцяло фокусирани върху хумора), които използват хумора като основен дизайн елемент.
Сайтът по-долу е блестящо изпълнение. Aquent, фирма за проектиране на дизайнери, създаде този сайт, за да помогне на хората, които търсят уеб дизайнер, да научат от какво се нуждаят и кого да наемат, за да го получат. Всяко парче от сайта е интерактивно и обяснява какво представлява и какъв човек ще трябва да наемете, за да го получите.
Въпреки че целта на сайта е сериозна, действителният дизайн на сайта е чист уеб дизайнерски език в бузите. Всичко е белязано с напълно очевидни твърдения и над развълнувани твърдения като „ЛОГО!“ и „OMG Flash Banner.“
Хуморът като единен дизайн елемент
Въпреки че сайтът по-горе е страхотен, истинското ми предложение се състои не в създаването на сайтове, препълнени изцяло със сарказъм, а в това да се включат малки елементи на хумор в иначе професионален дизайн.
Дизайнът по-горе използва донякъде хумористична картина на човек, който държи табела като витрина за работата на дизайнерската фирма. Просто, ефективно, смешно! Това не се смее на глас смешно, просто е приятен начин да направите страницата по-приветлива и приятелска.
Глупави герои
Досега най-популярният начин сайтовете да вливат този тип хумор е чрез луди илюстрации. Ето няколко страхотни примера:
Забавните герои са отличен начин да направите вашия сайт едновременно смешен и по-личен. Не забравяйте обаче, че този метод става изключително често срещан, докато други възможности са оставени в голяма степен неизследвани.
Заключителни мисли
Съветът ми за общността на уеб дизайна е да надхвърлят безумните илюстрации. Използвайте забавни заглавия, снимки, UI елементи и всичко друго, за което се сетите, за да направите сайтовете си по-приятелски, по-запомнящи се и по-вероятно да бъдат споделени.
Не забравяйте, че не е нужно да сте комик или да притежавате способността да рисувате комикси. Не е нужно да карате хората да се смеят, докато не се разплачат или дори се присмиват на себе си. Просто потърсете времена и места, където е уместно да хвърлите някой от собствения си език и буза, да хвърлите глупава снимка, да изпишете хитра заявка или смея да кажа, че дори направете нещо, което би могло да се тълкува като леко обидно.
Ако знаете за сайтове, които правят това особено добре, моля, оставете линк в коментарите по-долу. Ако всъщност притежавате сайт, който смятате за смешен, не забравяйте да го изпратите в нашата CSS галерия, тъй като аз винаги съм нащрек за тези видове примери!
