Практическо ръководство за проектиране с лица
Една от основните функции на професионалния дизайн, ако не и централната функция, е да привлече вниманието на зрителя. Всеки има съобщение, че иска да се пресече, но да накарате хората действително да спрат и да приемат това съобщение не е лесна задача.
Следователно дизайнерите имат задачата да се опитат да използват естественото привличане на всеки човек към естетическата красота по такъв начин, че да стане възможно да привличат вниманието на публика почти без те дори да го осъзнават.
Имайки предвид тази цел, лицата са магически елемент на дизайна.
Разгледайте дизайнерските ресурси
Защо лицата магия?
Отговорът на този въпрос е многостранен и дълбоко психологически. Има безброй научни изследвания, които показват факторите, свързани с привлекателността на лицето. Те включват симетрия, костна структура и др.
Въпреки това, в контекста на снимка или произведение на изкуството, лицето не винаги трябва да бъде привлекателно или дори забележително по никакъв начин, за да привлече вниманието ни. Това показва, че има нещо по-дълбоко.
Може би обществото просто ни е програмирало да гледаме другите в лицето. Или може би имаме някаква дълбока нужда да се свържем със света около нас и предмети, които изглеждат като лицеви, е по-лесно да се свържат с нещо, определено нечовешко.
Независимо какво може да бъде решението или комбинацията от решения, истината остава: обичаме да гледаме лица.
Използване на лица в дизайна
Притежаването на тези знания като дизайнер ви въоръжава за различни ситуации. Очевидно, както вече обсъдихме, лицата са страхотни за привличане на вниманието на зрителя. Те обаче играят огромна роля за това как зрителят чете страницата, интерпретира съобщението, чувства за дизайна и дори за емоцията, с която си тръгват и си спомнят по-късно.
Нека да разгледаме няколко конкретни начина, по които можете да използвате лица във вашите дизайни.
Разбиване на Z
Много професионални търговци с много съкращения след имената си и много нули на своите ведомости имат в главата си, че хората винаги ще виждат страница в образец „Z“. Тези търговци обичат да напомнят на глупавите дизайнери за този факт, когато са представени с рекламно оформление, което не съответства на тази идея.
В крайна сметка хората четат отляво надясно и отгоре надолу. Следователно е естествено те да обработват информация в това отношение.
Това е абсолютно вярно твърдение. Хората ще имат склонност да четат страница по такъв начин ... освен ако други фактори не пречат на тази тенденция. Като дизайнер, вие трябва да можете лесно да контролирате как искате някой да чете вашите дизайни.
Като пример, помислете за следното изображение:
Предвид знанията, които хората четат в „Z“, започваща в горната лява част на страницата, ще заключите, че думите на тази страница са първото нещо, което виждате. Обаче те не са нали? (Обърнете внимание, че превъртането на уебсайт може да съсипе тази идея, тъй като изображението се разкрива отгоре надолу, независимо от намерението.)
Въпреки че няколко изключения ще възникнат без съмнение, повечето хора ще имат склонност първо да разгледат 1) всички присъстващи лица и 2) предмета с най-голям обем място. Интересно е, че има голяма вероятност същите тези обекти да са последното нещо, което гледате, преди да продължите.
В изображението по-горе използвах огромни лица и малък текст, за да разруша напълно вашите тенденции в Z-образа. Типичният модел тук би бил: лица, текст, лица, върви напред. Текстът просто не е толкова визуално интересен, така че очите ви неизбежно ще се окажат отново на лицата.
насоченост
Когато поставите лице в своя дизайн, не забравяйте да помислите какво искате да постигнете с него и дали лицето, което сте избрали, ще свърши работата.
Едно от ключовите съображения тук е насочеността. Посоката, която лицето търси, е сред най-мощните инструменти, които можете да използвате за постигане на конкретна цел.
Например в предишния пример лицата по същество гледат на празното пространство. Следователно те наистина вършат лоша работа да накарат зрителя да прочете съобщението. Сигурно зрителят може да го заобиколи, но това е наистина напук на лицата, а не заради тях.
Следвайте Очите
Нека да разгледаме подобен пример, който е структуриран така, че да се възползва по-добре от магията на лицата.
Тук имаме лице, което всъщност се използва добре. Не забравяйте, че целта е вашето послание да бъде разпространено. Както преди, лицето привлича вниманието ви, но този път вместо да ви заблуждава, той хвърля вниманието ви право на заглавието, което неизбежно се чете, често случайно.
Една от основните грешки на новобранците, които ще видите дизайнерите да правят с лица, е да ги накара да изглеждат извън рекламата. По този начин вие привличате вниманието на зрителя, но след това го оставяте да се чуди извън страницата, където е вероятно човекът да продължи напред, без изобщо да прочете вашето съобщение.
За илюстрация да се върнем към снимката на мъжа и бебето.
Тук можете да видите, че въпреки че първият пример все още е доста естетически приятен, лицата всъщност не помагат толкова, колкото биха могли да бъдат. Вторият пример върши много по-добра работа да ви насочи към съобщението.
Забележете как аз също преместих текста до нивото на очите във втория пример. Помнете, че подсъзнателно ги следите за техните очи. При изпълнение на оформлението се изкушавах да центрирам текста вертикално, но това се оказа много по-силно визуално изявление.
Зрителен контакт
Използването на лица като стрелка, която сочи вашето съобщение, е невероятно ефективно. Въпреки че този трик отклонява вниманието доста добре, той не винаги привлича вниманието, както и директния контакт с очите.
Когато някой ни гледа право в очите, ние почти не можем да не погледнем назад. Като дизайнери основният начин, по който можем да използваме това, е да се опитаме да накараме зрителя да усети нещо чрез изражението на лицето.
Щастието, гневът, объркването, комедията, похотта и други са лесно преносими чрез изражението на лицето и са особено ефективни, когато се съчетават с контакт с очите.
Можете да видите това в безброй реклами и уебсайтове за корпорации, училища и други професионални организации, които се опитват да ви убедят, че имат приветлива среда и много приятелски настроени хора.
Виждате и същата техника, използвана в много по-драматични ситуации. Прекалено сериозните изражения на лицето могат да направят всичко - от продажба на спортни напитки до вдъхновение на дарения, управлявани от вина.
Абстрактни лица
Имайте предвид, че буквалните лица не са единственият начин да привлечете вниманието на зрителя. Предложението за лице по по-абстрактен начин може да бъде също толкова мощно и често дори по-забавно.
Независимо дали става въпрос за обикновен домакински предмет или за хитра композиция от предмети, потърсете начини за вливане на лица във вашите дизайни.
Играйте наоколо както с очевидни предложения за лице, така и с фини намеци. Зрителят дори не трябва съзнателно да осъзнава сходството, което трябва да бъде привлечено към изображението.
заключение
Основното послание тук: лицата са магия. Като дизайнер имате на разположение няколко по-мощни визуални оръжия.
Точно както умелото владеене на лица може значително да увеличи ефективността на вашите дизайни, така и случайната злоупотреба с лица може значително да намали привлекателността на дизайна. Не забравяйте винаги да обръщате внимание на вашите намерения за използването на лицето и дали това намерение е изпълнено или не чрез изразяване и насоченост.
Оставете коментар по-долу с връзка към нещо, което сте проектирали, което използва лица много умишлено. Обяснете намерението си и защо снимката успява да постигне тази цел.
