10 най-добър дизайн на идентичност на марката + примери
Създаването на идентичност на марката е една от най-важните части на създаването на всеки нов бизнес. В крайна сметка именно това помага да създадете имиджа на вашата марка.
Един от най-добрите начини за създаване на ефективна идентичност на марката е да се научим от най-добрите, които вече спечелиха света със своите марки. Днес разгледаме някои от тези печеливши идентичности на марката и ребранд дизайн. И говори за това, което ги прави ефективни.
Ако сте дизайнер или марков стратег, работещ върху нов бизнес брандинг, ще научите много полезни неща от това ръководство. Първо, нека започнем със самите основи.
Разгледайте елементи Envato
Какво е идентичност на марката?
Идентичността на марката е това, което прави марката разпозната. Определението на самата дума я описва перфектно. Но не е като издадената от правителството лична карта или паспорта, който имаме. Идентичността на марката е съвсем различна. И дизайнът играе ключова роля в него.
Когато всичко е събрано и балансирано в перфектна хармония, то ражда успешна идентичност на марката.Накратко, идентичността на марката се състои от цялостния дизайн на марката, цветовете, които използва, логото, името на марката, шрифта, стила й на реклами, съобщението на марката и основно всеки визуален елемент на компанията. Когато всичко е събрано и балансирано в перфектна хармония, то ражда успешна идентичност на марката.
Вземете например CocaCola Това е емблематичен червен цвят, а логото на типографията е разпознато по целия свят. Дори хора в селските страни, които дори не могат да четат английски, веднага разпознават марката по нейните цветове и дизайн на лого.
Това е основната цел на идентичността на марката. За да направим марката лесно разпознаваема и запомняща се. Разбира се, идентичността на марката също е част от последователността.
Защо е важно?
Идентичността на марката е свързана с създаването на система за дизайн на дизайните на вашата марка. Става въпрос за създаването на конкретни правила и стандарти, като например да имате цветова палитра, стил на дизайн, шрифтове и лога, които могат да се използват последователно.
Компания никога не остава с една и съща рекламна агенция твърде дълго. Представете си всяка агенция, използваща различни цветове за рекламните билбордове и плакати на вашата марка. Или да използвате различни шрифтове за вашите реклами и етикети. Той просто ще съсипе последователността на марката.
Наличието на подходяща идентичност на марката ви помага да бъдете последователни с всеки аспект на промоциите на вашата марка и дизайна на продуктите. Тъй като всеки път, когато наемете нова рекламна агенция или проектирате нова опаковка на продукта, можете да се обърнете към идентичността на вашата марка, за да изберете правилните цветове и дизайн.
Точно затова големите марки като CocaCola дори имат свои собствени шрифтове. Всичко е в последователността и прави марката ви разпознаваема.
Основни елементи на идентичността на марката
Трудно е да се опише конкретен набор от елементи за идентичност на марката. Защото всяка марка има свои уникални качества. Например създаването на елементи за брандиране на мобилни приложения и потребителски интерфейси са част от дигиталните стартъпи и компании.
Така или иначе, това са някои от основните елементи, които трябва да имате във всеки дизайн на идентичност на марката.
- Лого: Ясният и запомнящ се дизайн на логото е задължителен за всяка марка. Именно това прави марката разпознаваема и отличителна.
- Цветова палитра: Наличието на конкретна цветова палитра помага на марката да създава последователни дизайни.
- Шрифтове: Не е нужно да създавате свои собствени шрифтове. Но поне изберете и използвайте конкретен набор от шрифтове във всичките си дизайни.
- Визуални елементи : Визуални елементи като изображения, форми и икони също са част от идентичността на марката. Ще видите защо това има значение в раздела с примери.
- Дизайн стил: Придържането към стил на дизайна е важно. Независимо дали става въпрос за винтидж дизайн или модерен дизайн на материали, това ще ви помогне да създадете по-подходящи дизайни на марката.
Примери за идентичност на най-добрите марки
Има едно нещо общо с всички тези невероятни дизайни за идентичност на марката - всички те са изработени със страст и след задълбочени проучвания. Ще го забележите веднага. Погледни.
1. Firefox
Firefox обяви нов ребрандиращ дизайн през 2019 г. с основен акцент върху дигиталното представяне на марката. Дизайнерска агенция на име Ramotion отговаряше за процеса на ребрандиране. Firefox искаше да създаде споделен дизайн на марката, който прави всичките му различни приложения и услуги привлекателни за новите и следващите поколения. Както и към различни култури, полове и всякаква публика.
Това беше основен редизайн, който обхвана целия му дизайн на марката. Всичко от логото до иконите, дизайна на потребителския интерфейс на приложението и други премина през големи промени.
Една от най-забележителните промени беше добавянето на геометрични фигури във визуалната идентичност на марката. Те нарекоха тези "атомни частици". Тези цветни атомни частици са част от това да направят марката подходяща за по-младите поколения, като същевременно представляват основните концепции на марката в същото време. За първи път беше тестван в кампанията „Firefox се бори за теб“.
Според дизайнерската агенция този нов подход помогна на Firefox да пусне нови продукти. Както и да се създаде нова визуална система и насоки, които да се споделят в цялата й марка.
2. MailChimp
Когато MailChimp беше пуснат за първи път, много дизайнери бяха объркани относно използването на марката от маймунски талисман и неговия хумор. Днес компанията обслужва милиони потребители и тази забавна намигаща маймуна (AKA Freddie) е символ, разпознат навсякъде в Интернет.
С течение на годините марковият дизайн на MailChimp еволюира в по-зряло състояние с фини цветове и рисувани на ръка илюстрации. Сега марката използва Cavendish Yellow като основен цвят на марката заедно с Cooper Light като основен шрифт.
Рисуваните на ръка илюстрации са може би най-необичайната характеристика на новия дизайн на марката на MailChimp. Според компанията, тя служи на цел и помага да се представят техните инструменти и практики по по-опростен начин.
3. Метро
Проектирането на визуални идентичности също е част от идентичността на марката, особено за масовите мултинационални корпорации. Ето защо искахме да направим пример за системата за визуална идентичност на Subway.
Създадена от творческата агенция Turner Duckworth, тази визуална идентичност създава стандартен набор от визуализации, изкуство и изображения, които да се използват в много от рекламните кампании на Subway, опаковката на продукти и витрините.
Тази система за визуална идентичност е перфектен пример за това как да създадете конкретна идентичност за визуалните елементи на вашата марка. Имайте предвид дори, че стоковите изображения, които използвате в дизайна на уебсайта си, са част от идентичността на вашата марка.
4. Uber
Uber приема своята идентичност на марката доста сериозно. Наричайки техните елементи на марката „система, а не активи“. Марковата идентичност на Uber се състои от 9 основни елемента. Всеки елемент е избран така, че марката да бъде лесна за представяне както в цифрови, така и във физически форми.
Основната цел на компанията беше да създаде марка и визуална идентичност, които да помогнат на компанията да създава различни съдържания на марката по „глобално съгласуван“ начин.
Така че независимо къде виждате лого на Uber или отваряте приложението, можете да разпознаете марката за миг.
5. Точна точка
Pinpoint е SaaS компания, специализирана в набирането на персонал. Въпреки че вероятно не сте чували за тази марка, техният уникален стил на марката привлече вниманието ни.
Най-атрактивната характеристика на тази идентичност на марката е нейната цветова палитра. Използва модерни цветове в винтидж стил. Когато е смесен с цветни геометрични фигури, той създава идентичност на марката, която се откроява от тълпата.
6. Redbox
Може би сте чували за Redbox, популярната компания за наемане на видео, която преди беше Netflix. Redbox наскоро обнови своята идентичност на марката, за да възприеме дигиталния свят, особено с тежък подход към VR технологията.
Новата идентичност на марката Redbox има много общо с идентичността на марката Netflix. Цветовете, формата на логото и дори изборът на шрифт имат някои прилики.
Както можете да видите, дори и най-големите марки не се страхуват да откраднат няколко идеи от успешни марки, когато става дума за създаване на печеливши идентичности на марката.
7. Evernote
Evernote е марка, която има тясна връзка с творците. Идентичността им на марката е проектирана с цел целевата им аудитория. Отличава се с много минимална цветова палитра и красив подход към дизайна на форми и илюстрации.
Всичко от дизайна на логото до използването на геометрични фигури и снимки, Evernote се опитва да улови същността на своите продукти, което е креативност.
Всеки модел, текстура и цвят, използвани в идентичността на марката на Evernote, служат на определена цел. Те дори намериха геометричен шрифт, който да върви заедно с неговия геометрично-тежък дизайн на идентичност.
8. Dropbox
Dropbox е чудесен пример за минимални дизайни за идентичност на марката. Той използва строга цветова палитра, ограничаваща повечето от дизайните си до 2 или 3 цвята.
Един аспект, който ще забележите в идентичността на тази марка, е подходът й към дизайни в различни платформи. Например, ще забележите, че Dropbox използва различни нюанси на цветното синьо в марките на настолни и мобилни приложения.
Това със сигурност е уникален подход при дигиталните дизайни за идентичност на марката.
9. Итерабелен
Iterable е маркетингова платформа, за която вероятно не сте чували. Но ние искахме да подчертаем нейната идентичност на марката по една основна причина. Това е неговият избор на шрифтове.
Колкото и красив да изглежда дизайнът на марката, Iterable използва два много често срещани шрифта. Ubuntu и Source Sans Pro. Два от шрифтовете, които са достъпни безплатно в Google Fonts.
Дизайнерите и агенциите често извиняват, че нямат достатъчно голям бюджет, за да изглеждат дизайнерските марки да изглеждат невероятно. Итерабелната идентичност на марката е чудесен пример за това как се прави на минимален бюджет. Разбира се, можете да научите много повече и от използването на марката на цветни и лого дизайни.
10. Кафе Herotus
Как подхождате към идентичността на марката за кафе, която има тежки елементи от физическия свят? Ето един чудесен пример.
Herotus Coffee е нова и малка марка кафе, която използва елегантен дизайн в стил винтидж. Основната цел на този дизайн на идентичност на марката беше да предложи носталгично усещане на своите клиенти.
Всичко от опаковката на продукта до дизайна на канцеларски материали е изработено с тази цел.
В заключение
Разглеждането на страхотни примери винаги е добър начин да намерите вдъхновение и да излезете с нови идеи за вашите собствени дизайнерски проекти. Създаването на идентичност на марката обаче е отговорна задача, която не трябва да се опитвате да завършите самостоятелно.
Винаги трябва да правите правилни изследвания, да получавате обратна връзка, да обмисляте целевата аудитория и да си сътрудничите с експерти в тази област, за да направите по-ефективна идентичност на марката.
