10 съвета за проектиране на лога, които не изсмукват
Така че проектирате лого. Звучи като достатъчно лесна задача, нали? Начертайте кръг, въведете името на фирмата и сте готови (буквално съм чувал дизайнер да предполага този процес). За съжаление, ако наистина си струва парите, които клиентът ви плаща, има много повече от това.
Днес има милион души в индустрията за дизайн на лого, които изхвърлят крепките лога в насипно състояние за сайтове за краудсорсинг. Как вие като сериозен професионалист се откроявате от тълпата и произвеждате качествени лога, които не сучат? Прочетете, за да разберете.
Вие сте в средата на лого дизайн проект? Не забравяйте да разгледате нашето задълбочено ръководство за това как да проектирате лого!
Шаблони за лого
Професионален съвет: Шаблони за лого и създатели на лого
Ако търсите бърз старт с дизайн на лого, експериментирането с шаблон на лого може да бъде чудесна първоначална стъпка. Той може да ви помогне да ви даде начална точка за дизайна на вашето лого, върху който можете да изградите и адаптирате.
Envato Elements има колекция от над 6000 шаблона за лого, до които можете да получите достъп до ниска месечна цена от 17 долара (както и икони, снимки, графични шаблони и други). Ето няколко от нашите любими!
Можете също така да експериментирате, като използвате инструмент за създаване на лого - онлайн приложение, което ви задава няколко въпроса за вашия бизнес и предлага идеи и концепции за лого, които отговарят на вашата марка.
1. Използвайте Visual Double Entender
Някои от любимите ми лога в света използват техника, която обичам да наричам визуален двоен антенер, което е прекалено фантастичен начин да кажа, че има две картини, увити в една чрез умна интерпретация на концепция или идея.
Логото на WinePlace по-долу е перфектен пример.
Това лого придобива формата на thumbtack, което подсказва „местоположение“ или „място“, но също така ясно изглежда като обърната чаша за вино. Дизайните на лого, които използват тази техника, излизат като умни и запомнящи се. Зрителите обичат малката умна игра, която играете и са по-склонни да оценят дизайна заради нея.
В миналото сме съставили публикация с умни лога с отрицателни пространства като тази по-долу. Вижте дали обичате този тип дизайн на лого толкова, колкото и аз!
2. Цветът е изключително важен
Едно от най-важните съображения за дизайна на логото е цветовата палитра. Това не е повърхностно решение, цветът носи значения и комуникира идеи.
Понякога сте привързани към цветовете на марката, но друг път ще имате свободата да изследвате. Обичам богатата палитра, използвана в логото на Zion отдолу.
Цветовете тук те грабват и те привличат, те вдъхват живот на илюстрацията и придават допълнителен контекст на формата на пейзажа. Като се има предвид, не забравяйте, че доброто лого е универсално и все още ще функционира добре в сивите скали:
Отвъд сивата скала, обичам да предоставям на клиентите истинска едноцветна версия, използвайки само черно и отрицателно пространство. Това би било малко сложно с логото по-горе, но определено е възможно.
Винаги обмислете за какво логото ще се използва и дали различните случаи на използване изискват или не различни версии.
3. Избягвайте клишето
На всеки няколко години в дизайна на логото се появяват нови прищявки. Аз лично обичам да изучавам тенденциите в дизайна и дори може да ме намерите, че предлагам да скоча върху няколко ленти, за да съм в крак с времето, но с лога, просто го мразя, когато куп дизайнери използват една и съща идея отново и отново.
Трябва ли да знаете за най-новите тенденции в дизайна на лого и да разберете какво е добро и лошо в тях? Абсолютно. Трябва ли да ги следвате до писмото? Абсолютно не.
Основният архетип по-горе се използва отново и отново в дизайна на лого в момента и той остарява бързо. Защо да не използвате дизайн, който всъщност сте сами измислили, а не да откъсвате това, което правят всички останали?
Имаме цяла статия, посветена на показването на клишета за дизайн на лого, не забравяйте да го проверите, за да сте сигурни, че не сте виновни за не вдъхновен дизайн на лого.
4. Направете го собствена
Не вярвам, че „собственик“ е истинска дума, но въпреки това го чувате доста в маркетинга (маркетолозите обичат да измислят думи). Концепцията определено е важна, която е тясно свързана с предишния съвет.
Вместо да следвате стадото и да използвате клише дизайн, вместо това трябва да се стремите към нещо, което е уникално разпознаваемо. Винаги съм оценявал логото на Evernote в това отношение:
Това наистина е просто слонска глава, която не звучи като много уникална концепция. Начинът, по който е нарисуван със сгънатия багажник и сгъване на страницата в ухото, го прави веднага разпознаваем.
Докато проектирате лога, помислете дали вашият дизайн е общ или уникален. Има ли вероятност другите да произведат нещо подобно? Не забравяйте, че първата ви идея обикновено е най-общата ви (това е и първата идея на всички останали). Опитайте да попълните страница или две тетрадки с някои груби скици, преди да изберете кои идеи да продължите.
5. Всеки обича персонализиран тип
Въпреки че сме обект на уникалност, почти нищо не може да придаде на вашето лого уникално усещане като някакви страхотни персонализирани надписи.
Твърде често виждаме дизайна на лого като просто пътуване до менюто с шрифтове, за да видим кой шрифт прави името на компанията да изглежда най-добре. Ако някой ви плаща да „проектирате“ логото си, вероятно очаква да положите малко повече усилия за него.
Твърде често виждаме дизайна на лого като просто пътуване до менюто с шрифтове.Персонализираният тип помага да се гарантира, че вашето уникално лого ще остане така. Дизайнерите на нисък живот ще откъснат работата ви с пулс, ако открият кой шрифт използвате, но е необходимо истинско умение, за да имитирате персонализиран ръчно рисуван тип!
Имайте предвид обаче, че ако логото ви е достатъчно известно, хората винаги ще се опитват да го изтръгнат. Това със сигурност важи за логото на любимия ми скрипт:
Страхотният сценарий за Coca-Cola е крадено безброй пъти в неудобни пародии през последните няколко десетилетия.
6. Дръжте го просто глупаво
Нека си признаем, че не всеки може да извади красив, ръчно нарисуван сценарий по прищявка. Това, че сте дизайнер, не означава, че сте страхотен илюстратор или типограф (макар че това помага). Ако отговаряте на това описание, не се страхувайте, няма нищо, което не ви пречи да направите страхотни лога.
В тази ситуация запомнете тези четири мощни думи: дръжте го просто глупаво! Прости, но мощни лога проникват в света на бизнеса и винаги се оказват най-добрите икони за издържане на теста на времето.
Обмисляйки как да конструирате един от тези видове лога, нека обсъдим логото на Apple. Силуетът на една ябълка не е нищо особено или запомнящо се:
Това е тази липсваща хапка, която я извежда на следващото ниво. Придава на логото характер, прави го уникален и задвижва значението по-дълбоко (компютри и байтове, разбирате ли?). Без ухапване ябълката е скучна, с нея ябълката изведнъж е емблематична.
Винаги помислете как можете да извървите тази измината миля и да превърнете скучните си лога в безпогрешни марки.
7. Помислете за пропорция и симетрия
Някои хора могат да се увлекат от дискусии за пропорция и симетрия (вижте новата стъпка на логото на Pepsi), но ако премахнем лудите, тук все още има някои важни уроци. Разгледайте новото лого на Twitter като пример:
Тук кръговете не се използват, за да ви убедят в някаква странна космическа приказка, която няма смисъл, те просто се използват като ръководство за създаване на добре балансирано лого с последователни извивки и дъги.
Въпреки факта, че ухапването изглежда нарушава симетрията на логото на Apple по-горе, ако копаем по-дълбоко, можем да видим, че все още е имало много, поставени в пропорция и симетрия тук (източник на изображение):
8. Помислете за отрицателното пространство
По същата вена като двоен антенер е вековният трик за използване на отрицателното пространство в лого по някакъв умен начин. Стандартният отраслов пример за тази техника е логото на FedEx и неговата скрита стрелка.
Не го виждате още? Продължете да търсите, там е. Това е, което обичам в това лого, използването на отрицателно пространство е толкова фино. Повечето хора в САЩ виждат логото на FedEx ежедневно или седмично в продължение на години, докато той се движи отстрани на безброй камиони и те дори не забелязват стрелката.
Logopond е пълен с страхотни дизайни на лого, които използват хладнокръвно негативно пространство. Вижте примера по-долу, който съчетава идеята за бик рога и чаша за вино.
9. Пасивен срещу активен
Един интересен аспект на дизайна на лого, който много обмислях напоследък, е концепцията за внушаване на движение или усещане за активност в лого. Това не винаги е подходящо (като например с логото на Apple), но понякога може наистина да даде на логото тласък, от който се нуждае, както от визуална, така и от концептуална гледна точка.
Като пример, нека да разгледаме отново логото на Twitter. Като се върна в ранните дни, птицата премина от седнала кацнала и пасивна към активна и полетна.
В най-новата итерация те взеха тази концепция още повече, като насочиха птицата в посока нагоре, за да покажат, че се изкачва във въздуха, а не плава по същата стара траектория.
Усещането за движение е особено важно, когато става дума за лога с талисмани. Изображението на марлин отдолу не изобразява рибата, която просто лежи неподвижно, а вместо това скача във въздуха в победоносна поза.
Тази концепция дори се разпростира върху типично неодушевените обекти. Помислете колко по-добре логото по-долу представя концепцията за „груба къща“, като внушава усещане за движение.
10. Знайте какво означава
Чудесно е, когато вие като дизайнер можете да покажете на клиента колко мисли и разсъждения са влезли в логото, което сте създали за тях.Всяко добро лого има история. Далеч отвъд просто красива скица, силните лога са изпълнени със смисъл, както очевиден, така и скрит. Обсъждахме това в няколко случая по-горе. Стрелката на логото на FedEx показва движение напред и извършване на доставки, в логото на Apple липсва „байт“, а птицата на Twitter лети във възходяща траектория.
Половината време се чудя дали дизайнерите на лого не измислят смисъла, след като логото вече е произведено, но независимо, чудесно е, когато вие като дизайнер можете да покажете на клиента колко мисли и разсъждения са влезли в логото, което сте създали за тях.
Клиентите може да си помислят, че всичко, което искат, е нещо свежо и готино, но ако вместо това предоставите лого, което се вписва в основните ценности и мисия на компанията, ще раздуете ума им и те ще ви харесат.
Ако сте в значения за скрито лого, разгледайте публикацията ни, озаглавена „Петте очарователни неща, които не знаехте за известните лога на автомобилите.“
Вашите лога изсмукват?
След като прочетохте нашите съвети за създаване на лога, които не са смукали, оставете коментар по-долу и ни уведомете какво мислите за собствената си работа в тази област.
Вие сте страхотен дизайнер на лого или това е нещо, с което се борите? Кои от горните съвети са ви полезни и какви съвети можете да предложите на други дизайнери?
