10 съвета за проектиране на целеви страници, които не се сучат
Целевата страница е първото изживяване, което вашият клиент (или потенциален клиент) ще има с вашата марка. Той трябва да предава информация, да насърчава призив за действие и да отразява вашата личност. Трудно е! Днес споделяме десет съвета за дизайн на целевата страница, за да ви помогнем.
Ако просто залепите вашето лого и изображение на продукт върху шаблон, това ще бъде очевидно. Страницата няма да предоставя опита или информацията, която вашият клиент очаква, когато стигне до там. Независимо дали е трудно да се ориентирате, трудно да се чете или да се обърка визуализация, проектирането на целевата страница, която не е сука, изисква планиране и прецизност. Нека да разгледаме десет съвета как да го направите по-добре.
Разгледайте дизайнерските ресурси
1. Имайте една, ясна цел за страницата
Първото нещо, което трябва да вземете предвид при създаването или извършването на корекции на дизайна на целевата страница, е целта на страницата: Какво искате да правят потребителите, когато стигнат до там?
- Кликнете върху връзка
- Гледайте видео
- Играй игра
- Въведете информация във формуляр
- Направете покупка
- Споделете в социалните медии
- Прочетете или взаимодействайте по друг начин със съдържание
Тогава всичко, което е на вашата целева страница, трябва да бъде проектирано и насочено към приближаване на потребителите до тази цел. BarkBox продава кучешки играчки и третира абонаментни кутии. Целевата страница по-горе е за промоцията им за Свети Валентин, която е тематична, но тласка потребителите да направят покупка. (Обърнете внимание, че на всеки бутон пише „Започнете.“)
2. Дизайн за вашата аудитория
Целевите страници трябва да бъдат направени за потребителите, които ще ги използват. Звучи доста самостоятелно, но твърде често това не се случва.
Хората и изображенията в дизайна трябва да бъдат свързани с потребителите. Текстът и блоковете за копиране трябва да комуникират с глас и тон, които тези потребители оценяват.
Може да се наложи дълбоко да се потопите във вашите анализи, за да разберете коя е вашата ключова аудитория.
- Дали са жени или мъже?
- По-млади или по-големи?
- Живеят ли в определен район
Създайте дизайн, който да се хареса на аудиторията, с която се свързвате, за да се надяваме да увеличите ангажираността и потребителските реализации.
3. Използвайте силни изображения
Силното изображение, интересна снимка или ангажиращо видео прави силно първо впечатление и оказва дълъг път за подпомагане на ангажирането на потребителите.
Coulee Creative използва интересен подход. Дизайнът не се променя, но заглавието се променя и с всяка промяна в заглавието изражението на лицето на мъжа в изображението се променя, за да съвпада.
Това е забавен елемент на изненадата и ви кара да искате да видите какво ще прави по-нататък.
4. Занаятчийско принудително копие
Повечето целеви страници включват множество нива на копие. Всяко едно от тези нива трябва да бъде завладяващо и да работи за постигане на желаните действия, зададени от целите на вашия уебсайт.
Повечето целеви страници използват следните видове блокове за копиране:
- Заглавие: Трябва да бъдат няколко думи, които привличат вниманието на потребителите.
- Основен текст: Това е вашето основно съобщение. Тя трябва да бъде сбита и пряка.
- Призив за действие: Често под формата на бутон или връзка, това казва на потребителите какво да правят с уебсайта. Коя е следващата стъпка в процеса и как те стигат до там? Осигурете ясно действие, комуникация.
- Footer: Стандартната информация, като брандиране, информация за контакт и връзки в социалните медии, може да помогне да се установи достоверността и да се осигури достъп до ресурсите за потребителите.
5. Установете ключови думи чрез навигация
Навигационните елементи на целевата страница ще ви помогнат да кажете на потребителите за какво е вашият общ уебсайт. Мислете за елементите за навигация като допълнителни ключови думи, които предоставят информация и посока на потребителя.
Baublebar се справя добре с това на своята целева страница Puppy Bowl. Компанията, която продава предимно бижута за жени, използва навигационната лента, за да подчертае това, докато показва домашни любимци „безделници“ на тази целева страница.
Освен това, под свитъка, страницата се фокусира върху бижута за жени с изображения, които показват продукти, които не са за кучета. Всички тези навигационни навици помагат на потребителите, които дойдоха на уебсайта за продукти за домашни любимци, да видят, че основният бизнес е много повече от това.
6. Направете CTA Clear
Всеки потребител трябва да знае точно какво да прави, когато удари целевата ви страница. Ясните призиви за действие са жизненоважни. Не приемайте, че потребителите просто ще правят това, което искате.
Добрите призиви за действие могат да бъдат под формата на бутони, формуляри за попълване, инструкции на потребителя (като например превъртане за още) и дори анимации.
Портфолиото на Джонатан Патерсън използва последното, за да установи действието на потребителя - всеки от ярко оцветените блокове включва състояние на тъмно задържане, което показва на потребителите, че всеки блок може да бъде кликнат за повече информация.
7. Персонализирайте съдържанието, когато можете
Целевите страници по природа са проектирани да бъдат някак специфични и специални. Често те имат цел или цел, която е малко по-фокусирана от началната ви страница. Персонализирайте съдържанието на целевата страница, за да се възползвате максимално от тази концепция.
Trulia насочва потребителите към начална страница / целева страница, която използва инструменти за геолокация, така че всеки потребител да получава информация, специфична за тяхното местоположение от самото начало.
Тази проста потребителска работа кара уебсайта да се чувства обичайно и потребителите ще имат по-голяма вероятност да се ангажират със съдържание, което се отнася за тях.
8. Включете ясна и подходяща марка
Един често срещан проблем с целевите страници, който ги кара да смучат е, че те често не изглеждат или включват визуални сигнали, които се свързват с основния уебсайт.
Целевите страници трябва да включват ясна и подходяща марка, така че потребителите да знаят точно с какво или с кого се занимават.
Nike върши чудесна работа за това със страницата за персонализиране на обувки на уебсайта им. Тя включва същото заглавие и лого като всяка друга страница, но основното съдържание е различно - и потребителите знаят, че е специално заради фанките дизайн на обувката. Това не е изображение на продукт за продажба; това е движещо се изображение с персонализирани концепции, които потребителите могат да създават.
Но потребителите никога няма да се чудят дали все още взаимодействат с марката Nike. Винаги е актуален в дизайна.
9. Помислете за източника
Когато потребителят кликне върху връзка от някъде другаде в мрежата и стигне до целева страница, той има някакво очакване какво ще намери.
Целевата страница трябва да бъде проектирана така, че съдържанието да е специфично за този трафик.
Bills.com има целева страница с проста форма, която помага на потребителите да разберат как да консолидират или управляват дълга. На целевата страница няма други затруднения и потребителите дори няма да видят друга информация, докато не завършат предварителния скрининг, показан по-горе.
Този дизайн силно разчита на източника на връзката - от места като социални медии или дори печатна информация - за да каже на потребителите какво ще се случи след това.
10. Установете йерархия и поток
Добрата целева страница прави използваемостта очевидна. Къде трябва да търсят потребители и какво трябва да правят на страницата?
Проектирането с използване на общи потребителски модели и поведения може да извърви дълъг път за установяване на този поток. Добавете нива на изображения, марка и типография, за да установите ясна йерархия и потребителите веднага ще знаят как да се ангажират със страницата.
LS Productions, отгоре, има чист ход на визуално действие - Голямо превъртане на видео, до логото на горния ъгъл, за да се центрира заглавието към Скролиране за повече CTA. И потребителите получават цялата тази информация за въпрос от наносекунди.
заключение
Ключов момент, който трябва да вземете предвид, е, че когато мислите за целевата страница, това не е задължително вашата начална страница. Целевите страници са най-често срещаните първи спирки за посетителите на уебсайта. (Можете да разберете това, като разгледате анализа на уебсайта си.)
Някои от тези най-добри целеви страници може да са заради маркетинговите ви усилия и как увеличавате трафика. Но други страници могат да бъдат популярни поради съдържанието в тях, връзките от други източници и търсенето. Знанието откъде произхожда този трафик и това, което потребителите търсят, са ключов фактор, когато става въпрос за определяне на цели и проектиране на целева страница, която не е сучеща.
