Уеб дизайн на Черен петък: Добрият, лошият и грозният
Миналата седмица нашите американски читатели отпразнуваха Деня на благодарността и последвалата ѝ лудост по пазаруване, известна като Черен петък, където търговците на дребно намаляват цените си за ден на чисто шопско хаос.
Вместо да се присъединя към щампата на неистови купувачи, следвах годишната си традиция да се укривам в домашния си офис. Въпреки това не можах да устоя на огледа, за да видя как различните магазини се справят с дизайнерската страна на събитието. Нека да видим кои търговци на най-високо име извадиха всички спирки и кои се движеха с клише, родови и дори грозни дизайни.
Разгледайте елементи Envato
Обща търговия на дребно и електроника
Нека да започнем този списък, като разгледаме някои от сайтовете на Черния петък за магазини с големи имена от тухли и хоросани с онлайн присъствие.
Мишена
Отдавна уважавам творческия екип на Target като едни от най-добрите в индустрията на дребно. От телевизионни реклами до нежелана поща, Target има история с добър дизайн. Те също са един от водещите строители на свръхпроизводство за Черен петък. Следователно имах големи надежди за техния сайт в петък. За съжаление, това открих:
За да бъда честен, не е ужасно, просто не е това, което дойдох да очаквам от Target. Ако трябваше да използвам една дума, за да опиша това, ще е „слабо“. Не е смело, вълнуващо или дори добре подредено. Това е струпване на предмети, които не се вписват добре и не подчертават продажбата много добре.
По-горе можете да видите само няколко от моите мисли, докато разглеждам тази страница. Продуктите и цените са герой на всяка продажба на Черен петък, тук те са изгубени в кашата. Освен това цялата страница е запълнена на произволни подравнения и лошо разпределение на бялото пространство.
За съжаление Target, не съм фен. По-голям късмет догодина.
Walmart
Може да се наложи на някакво ниво за супер търговците на дребно, но просто мразя уеб дизайнът, управляван от банери на сайтове като Walmart. Нищо не изглежда интегрирано, нищо не съвпада; цялото заглавие изглежда като колекция от типа рекламни банери, които сме обучени да игнорираме.
Страницата на Черен петък на Walmart се пази вярно на това наследство. Въпреки това не можете да очаквате, че целият сайт ще бъде преработен за продажба, така че вероятно не е твърде справедливо да прецените този кръг от дизайнери за нещо повече от двата банера в средата.
Както при Target, те не са непременно ужасни, но със сигурност не са впечатляващи. Ето близък план на основната реклама:
Получавам съобщението доста бързо и явно има за цел да ме накара да се замисля за коледно пазаруване. Типографията обаче може да бъде много по-добра. Напредването от голямо към малко, докато четете страницата е неудобно и двата реда в заглавието са различни изявления и биха могли да използват някаква диференциация.
Освен това има няколко точки, в които подредбата изглежда претъпкана, снежният ръб на заден план случайно преминава от размазан до свеж, лечението с бутони е грозно, а начинът, по който са представени отделните времена, е малко объркващ.
Kmart & Sears
Kmart & Sears са в едно и също семейство от търговци на дребно и двата им сайта страдат от същия проблем. Всичко в основните банери на тези сайтове беше или едно голямо изображение, или поредица от малки, с включен текст. Преди десет години излязохме извън тези видове практики.
Те не бяха само изображения, а бяха грозни, пикселирани изображения с ниска разделителна способност, които изглеждаха сякаш са били компресирани близо до смъртта. Ето един съвет, ако искате да намалите времето за зареждане, опитайте да използвате живо HTML съдържание.
Най-добра покупка за печалбата
Повечето търговци на дребно с голямо име бяха повечето разочароващи. Те обаче не бяха всички лоши. Best Buy например направи наистина силно представяне. Страницата им се отличаваше с изчистен и модерен дизайн, беше напълно невалидна, имаше приятелска и приветлива среда и ясно очертаваше различните категории продажби с лесно разпознаваеми икони.
За всеки, който иска да твърди, че големите сайтове за търговия на дребно просто не могат да извадят добър дизайн поради ограниченията на този тип носител, страницата на Best Buy стои висока като голяма дебелина, твърдение „грешите“.
Други
Играчки R нас
Играчките R Us бяха, разбира се, глупави и карикатурни. Изкушавах се да не го харесвам, но като се има предвид, че е за детско ориентирана публика (възрастни пазаруват детски неща), това е доста добра посока и определено изглежда отговаря на познатата им марка.
Radio Shack
Голям червен фон с бели акценти, снимки на герои от продукти; това очаквах от Target! Има много неща, за които не бях луд в сайта, но основната част, показана тук, изглежда работи добре.
Кол
Показването на Колс беше малко неудобно. Изглежда, че току-що е плеснат на сайта над нормалното съдържание. Определено не се чувстваше интегрирана или особено привлекателна.
Офис депо
Тези момчета лесно имаха една от най-грозните теми за Черен петък, която открих. Слънчеви изблици навсякъде, отвратителни цветови палитри, тип обработки от 1995 г., бих продължил, но не искам да го разглеждам повече.
Производители на компютри
Тук ще разгледаме как три основни компютърни търговци се справиха с естетиката на своите продажби в Черен петък.
ябълка
Apple, разбира се, не е непознат за добрия, изчистен дизайн и тяхното черно петъчно показване не е изключение. Това в никакъв случай не беше революционно, но остана точно на марката, предаде посланието си добре и разбира се подчерта тези винаги прекрасни снимки на продукти.
Apple, разбира се, не би позволила на продажбите да превземе целия им сайт, така че това се появи на около една четвърт от пътя на страницата им в магазина, което беше малко неудобно, но като цяло мисля, че работи добре в схемата за по-голямо проектиране.
долчинка
Dell избра да предприеме много минимален подход с висок клас към Черен петък. Началната страница беше проста, а контрастът в комбинация с щедрото бяло пространство направи основния банер супер привлекателен.
Те направиха крачка напред и персонализираха и пазаруването. Магазинът им бе пребоядисан, за да представят най-добрите им оферти, заедно с таймер за обратно броене и известия за разпродажба. Може да съм човек от Apple, но мога да дам кредит там, където се дължи и Dell наистина положи звездни усилия тук.
HP
Не можах да отмина отказа на HP да центрира контейнера си достатъчно дълго, за да преценя наистина сайта, но само това ми подсказва, че страхотният модерен уеб дизайн не е в списъка им с приоритети. Сериозно обаче, графиките на Черния петък бяха достатъчно приятни, но този магазин като цяло се нуждае от голяма работа.
мода
Последният раздел от продажбите на Черен петък, който реших да проверя, беше модата. Реших, че ако някой трябва да има силна визуална естетика, това ще бъдат компании, които буквално продават стил.
американски орел
Това предположение се оказа на място. Първият сайт, който проверих, беше American Eagle и беше глътка свеж въздух. Най-накрая някой положи прилично усилие, за да излезе всичко и просто да създаде красива начална страница на Черен петък.
Усмихнатите лица навсякъде, страхотните цветове и супер простото оформление помагат да прокара този дизайн в основните лиги. Освен това погледнете този страхотен и огромен банер с 40% отстъпка в мъртвия център на страницата. Изглежда някои дизайнери смятат, че не можете да обявите продажба, използвайки нищо друго, освен дизайнерски обработки, създадени, когато Saved By The Bell все още беше в ефир, но се оказва, че не са прави, всъщност можете да направите голямо, смело съобщение за продажбите и не компрометирайте дизайна един бит.
Abercrombie
Abercrombie последва костюм по свой прекалено драматичен и „твърде готин за училище“ начин. Разкъсаните сандъци за мъже, които определят дизайна на Abercrombie, може да накарат този мързелив бюкетен жокей да се почувства като жалък извинение на човек, но дизайнът им винаги е много стилен и носи усещане за първокласно и високо качество.
Вероятно никога нямаше да подравня центъра на тази голяма колона от текст вляво, но с честна честност мисля, че изглежда страхотно. Това умело изменение в размера на шрифта е точно това, което имах предвид по-рано, когато разкъсвах Walmart за ужасна типография.
Магазините в Abercrombie все още са толкова пълни с одеколон и хормонални тийнейджъри, че няма да отида до тях, но дизайнерите им са звездни играчи.
Aeropostale
Aeropostale определено не отговаря на високия стил, зададен от предишните два сайта, но все пак е доста добро усилие.
Завинаги 21
Аз лично не съм готов за измита прекалено замигната фотография с издухани акценти да е готино нещо, но магазините за момичета като Forever 21 и Urban Outfitters имат своя естетика, която хората като жена ми сякаш обичат. Страницата им „Черен петък“ изглежда е в съответствие с този все по-популярен стил и поне има силно оформено оформление.
Старият флот
Не всички в модната индустрия се стремят към дизайн от висок клас, вземете например Old Navy например. Тези момчета винаги са удряни или пропускани с мен. Обикаляйки магазините им, харесвам винтидж надписите им, груби текстури и страхотни дизайнерски метафори. Проекти като този, макар че просто не резонират с мен. Най-малкото, това подчертава ниските цени наистина добре, ако успеете да погледнете покрай иронично сиренето, но все още досадното трикове, достатъчно дълго, за да ги прочетете.
заключение
Ако Големият петък е най-големият ден за пазаруване в годината, от това следва, че търговците на дребно биха отделили най-много време и усилия, като се уверят, че техните сайтове са перфектно грундирани, за да ви накарат да се присъедините към битката и да ви изплащат заплатата.
Някои играчи се откроиха и наистина показаха таланта на своите дизайнерски екипи. Best Buy очевидно беше лидер в големите магазини за кутии, Dell беше изненадващо доста стилен в представянето си и American Eagle показа, че можете да хвърлите разпродажба в лицето на някого, като същевременно поддържате приятелски, разкошен дизайн. Други обаче варираха от посредствено (гледам ви Target) до ужасно (Office Depot просто трябва да се извини).
Оставете коментар по-долу и ни кажете какво мислите за дизайна на Черен петък тази година. Имаше ли търговци на дребно, които се откроиха пред вас по добър или лош начин? Искаме да знаем!
