Стратегия за съдържание и уеб дизайн: Свързване на точки
Какво идва първо? Пилето или яйцето? Уебсайтът или съдържанието? Разработването на сплотена стратегия за съдържание по време на процеса на уеб дизайн може да представлява доста главоблъсканица.
Дизайнерите искат съдържанието да започне работа върху дизайна, докато много копирайтъри искат визуализация на визуализациите, за да разработят съдържание. И така, как да стигнете до резолюция? Със солидна стратегия за съдържание, която включва целия екип.
Разгледайте дизайнерските ресурси
Стратегията за съдържанието е повече от Buzzword
Ако работите в творчески или маркетингови области, „стратегия за съдържание“ е фраза, която чувате много. Това е нещо повече от просто модна дума. Солидната стратегия за съдържание е основата на всичко, което правите в мрежата.
Съдържателната стратегия е вашият план за създаване и публикуване на съдържание, както и как това съдържание живее и се развива с течение на времето. Освен това се отнася до това какво съдържание създавате и как ще се отрази на вашия уебсайт или марка.
Тази стратегия включва всичко - от вашите съобщения и цел до рамки и оптимизация за търсачки. Това е съдържание, което четете и виждате. С две думи, това е всяка част от комуникацията, която имате с всеки и всеки потребител.
И ако не планирате това, вашият уебсайт или марка вероятно ще има големи проблеми.
Според стратегията по съдържание Рейчъл Ловингер: „Основната цел на стратегията за съдържание е да се използват думи и данни, за да се създаде недвусмислено съдържание, което поддържа смислено, интерактивно преживяване. Трябва да сме експерти във всички аспекти на комуникацията, за да постигнем това ефективно. "
Имате нужда от екип за съдържание
Да станем „експерти във всички аспекти на комуникацията“ започва с създаването на екип за съдържание. Тази група може да бъде толкова малка, колкото двама души, или да включва хора от цялата ви фирма. Те просто трябва да се грижат за това как общата потребителска база вижда и реагира на вашата информация.
Като минимум екипът за съдържание ще включва дизайнера на уебсайтове и лицето, отговорно за създаването на съдържание.
Екипът трябва да се справи с ключови цели и съобщения за уебсайта, както и със структурата на самия дизайн. Екипът е също точка група за поддържане на всички останали на цел с това съобщение и еволюиране на съдържанието, ако е необходимо.
Дори и да нямате специализиран стратег за съдържание във вашия екип - вероятно е, че не можете - членовете на екипа могат да работят заедно, за да поемат тази роля.
Разработете мисия, цели и план
Разбирането на съдържанието ви започва с познаването на вашата аудитория и мисията на уебсайта. С кого общувате и какво искате да им кажете или какво искате да правят? Трябва да отговорите на тези въпроси, преди да може да започне работа.
Тогава е важно да се говори за приоритети? Има ли цели за реализация за вашия уебсайт? Това е лесно, когато мислите за електронна търговия или изтегляния на приложения, но какво ще кажете за уебсайтове, които се фокусират върху предоставянето на информация? Важно е да си поставите ясни, измерими цели.
И накрая, разработете призив за действие за цялото съдържание. Това не означава „нека имаме призив за действие“. Определете точно какъв ще бъде призивът за действие. Какви точни думи ще използвате? Отговорът ще ви помогне да зададете тона на проекта.
Определете структура
Каква е историята ти? Това е приказка, която тъчете в хронологичен ред или ще се харесате на потребителите с невероятно видео?
Класирайте елементи от съдържанието в скала от 1 до 10. Това ще създаде набор от приоритети за уебсайта и дизайна. Може също така да ви покаже къде липсва съдържание или има нужда от работа.
След като приоритетите са определени, е време да съберете всички части от съдържанието (ако вече съществуват) или да започнете да създавате всеки от елементите, които ще бъдат задължителни части от дизайна на уебсайта. Определете персонажа на уебсайта си и задайте тон на вашата личност в съдържанието.
Създайте визуален контур
Най-накрая. Дизайнерите на части наистина се интересуват. След като започнат всички тези разговори за история и тон и съобщения, можете да помислите как изглеждат тези елементи.
Независимо дали обичате да скицирате или разказвате, или да работите направо на екрана, време е да започнете да мислите за цветове и шрифтове и изображения, за да разкажете тази история. Визуалният контур трябва да съответства на крайните цели на съдържанието. Всяко прекъсване може да причини проблеми на потребителя.
Мислете за това по този начин. Ако рекламирате модерен уебсайт на агенцията, който е фокусиран върху най-добрите технологии и уебсайтът не работи на мобилен телефон, какво съобщение наистина изпращате? Вижте колко лесно е да прекъснете връзката?
Ето защо всички тези разговори между членовете на екипа за съдържание са жизненоважни. Също така е важно участието на дизайнера в екипа за съдържание.
Докато развивате визуалния контур, мислете в бързи старти и стопове. Докато идеята е формулирана, върнете се към екипа за обратна връзка. Прегледайте и се срещнете отново. Като дизайнер не трябва да се криете далеч, проектирайте целия уебсайт и след това представете „краен продукт“. Всяко парче трябва да бъде съвместно усилие с останалата част от екипа за съдържание.
Този процес може да бъде мъчителен първите няколко пъти наоколо. Може да излезе извън зоната ви на комфорт. Но в крайна сметка ще получите по-добър, по-използваем уебсайт.
Съдържанието се нуждае от смисъл
Крайната цел на всяка успешна стратегия за съдържание е да създаде съдържание, което да е от значение за потребителите. Въпреки че всеки има малко по-различна представа за това какво може да бъде, Usability.gov състави набор от полезни указания, които можете да използвате като контролен списък:
- Отразете целите на вашата организация и нуждите на потребителите
- Разберете как потребителите мислят и говорят по дадена тема
- Общувайте с хората по начин, който разбират
- Бъдете полезни
- Бъдете в течение
- Бъдете достъпни за всички хора
- Да бъда постоянен
- Бъдете в състояние да бъдат намерени (SEO)
Анализирайте и поддържайте
Работата на екипа за съдържание не приключва, когато уебсайтът се реализира. Поддържането на дизайна и поддържането на потребителите доволни изисква постоянен анализ и поддръжка на дизайна и съдържанието в него. Екипът за съдържание трябва да планира да преглежда данните и да се събира често, за да проследи и направи необходимите промени.
заключение
Колко важна е стратегията за съдържание в проектите за вашия уебсайт? Време е да помислите за съдържанието от самото начало, ако вече не го правите.
Доброто съдържание ще стимулира процеса на проектиране, ще ви помогне да вземате по-добри решения и се надяваме да доведе до повече трафик на уебсайтове и разговори. Казано е много пъти: Съдържанието е цар. Но няма да има трон, на който да се заемете, ако не планирате как да развивате, създавате и поддържате тази информация.
Изображения от смърт на запасната снимка.
