Четири неща, които научих от проектирането на реклама в магазина

Рекламата и маркетингът в магазина е уникална област на дизайн, която представя интересен набор от проблеми. Днес ще поговорим за някои от уроците, които научих от годините, прекарани в тази област, и как всички дизайнери навсякъде могат да прилагат тези уроци в своята работа.

Разгледайте елементи Envato

Как да сервирам двама майстори

Като дизайнер, вие често се оказвате в ролята на хората, които са по-доволни. Може да сте станали компютърен или изкуствен маниер, защото не сте били страхотни с хората, но се оказва, че професионалният дизайнер е всичко за комуникация, взаимодействие и работа в екип.

Един от най-големите проблеми в тази област възниква, когато имате няколко страни с голям интерес към даден проект. Например, работих както с магазините, така и с отделните марки продукти, което често беше кошмар от конфликти от гледна точка на марката.

Като пример изберете всеки артикул в дома си с популярна марка: прах за пране, храна; нищо. Вероятно можете да идентифицирате специфични характеристики на марката от опаковката и това, което сте виждали в рекламите: цветове, шрифтове, съобщения, настроение и т.н. Сега изберете конкретен магазин и преминете през същия процес. Target, например, има много конкретни насоки и правила за марката. Всичко, което проектирате за Target, трябва да изглежда така, както принадлежи на Target.

А сега си представете, че трябваше да проектирате едно цяло рекламно или маркетингово, което направи двете страни щастливи. Марката на продукта иска техните цветове, типография, стокови снимки и графики, но изчакайте, така и Target. Кой печели?

„Трябваше да намерим истински решения, като анализираме и използваме приликите и намираме ключови точки за компромис.“

Лесно е да хвърлите ръце и да кажете, че задачата е невъзможна, но това не е ужасно добър начин да запазите работата си. Вместо това трябваше да намерим истински решения, като анализираме и използваме приликите и намираме ключови точки на компромис от двете страни.

Това е умение, което всички дизайнери трябва да притежават. Ще дойдат времена, когато се сблъскате с конфликтни цели, те дори могат да дойдат от един човек! Мързеливите дизайнери се отказват лесно, силните дизайнери се засилват и приемат ролята си на експерт и търсят изпълними решения.

Как да грабнете вниманието на някого

Помислете за начина, по който пазарувате. Влизате с списък в ръка и отивате до пътеките, които трябва да вземете марките, които винаги купувате. Понякога ще правите някои сравнения на цените на място, ако не сте лоялни към марката.

Моето мнение е, че имате предвид програмата. Магазинът за хранителни стоки е много различен от търговския център. Намерението ви не е да правите следобед от роуминг и небрежно разглеждате селекцията, искате да влезете, да получите каквото искате и да излезете.

Когато тръгнете по конкретна пътека и се огледате, рекламодателите и маркетолозите имат най-много (най-често по-малко) около три секунди, за да привлекат вниманието ви със знак за магазин, талон на опаковка, графичен етаж и т.н. Комбинирайте това с факта че не сте единственият с такива елементи в пътеката и имате труден сценарий за проектиране.

Мрежата е вашият магазин

Ако сте в уеб дизайна, всеки ден се сблъсквате с един и същ сценарий. Огромният ви магазин е цялата мрежа, а пътеката ви с подобни продукти прилича много на Google Търсене. Когато потенциален клиент върви по пътеката (провежда търсене на продукт), те имат много възможности за избор. Вероятно ще отворят шест до осем раздела на браузъра и след това бързо ще разгледат и сравнят тези избори.

В този сценарий някой не се отказва от сайта, за да се включи в задълбочена проверка на съдържанието. Вместо това те поглеждат отворения раздел, за да видят дали изглежда това, което искат, след което го затварят и преминават към следващия раздел, ако не им харесва това, което виждат през първите две или три секунди.

И така, как да вземете вниманието на някого?

Това е въпрос, който отразява самото сърце на дизайна, така че има много възможни решения. За рекламата в магазина използваме няколко трика, които може да ви се сторят полезни.

Като за начало трябва да заковавате съобщенията. Първо, той трябва да бъде кристално чист и сбит. Ако не мога да погледна заглавието на вашия сайт и знам за какво се занимавате във времето, отнема мишката да намери бутона за затваряне, не сте си свършили работата. Това включва не само структурирането на граматиката, но и външния вид и заглавието на заглавието. Можете да използвате трикове като тези, за да ускорите четенето на съобщението. Това също трябва да е примамливо. Ако мога да прочета заглавието ви за секунда, но това е скучно, общо и не предизвиква интереса ми, все още ме загубихте.

Друго нещо, което трябва да се получи е визуалните сигнали, привличащи вниманието. Дизайнерите отдавна се доверяват на заострени изблици на червена звезда, за да привлекат вниманието на някого, но те започнаха да изглеждат лепкави и евтини преди петнадесет години и все още не са точно в стил. Опитайте да вложите малко повече мисъл и такт в него.

Например, лицата са мигновено привличане. Не можем да му помогнем, виждаме лице и гледаме. Едно от нещата, върху които често работех, бяха реклами за храна за кучета и вместо да използвам величествени снимки на далечно куче на хоризонт, използвах портрети на лице отблизо. Бившата може да е красива снимка, но нека си признаем, просто не можеш да откъснеш поглед от сладките кученца. Освен лица, проявете креативност с цветове, типография и всичко останало на ваше разположение, за да пробиете монотонността и да изпъкнете по някакъв атрактивен начин.

Ефективният дизайн идва от познаването на клиента ви

Работих с ръководител на акаунт, който можеше да ни каже по горната част на главата какъв ще бъде приблизителният процент на обратно изкупуване за купон за конкретен магазин и продукт в Далас (или където и да е друго предвид) през началото на март. Нейните способности като Rainman винаги ни изумяваха.

Ние проектираме момчета може би са знаели много за това как да направят нещо да изглежда добре в общ смисъл, но тя е разбрала кой ще го види и какво търсят. Кой пазарува бонбони в Северен Орегон в Wal-Mart около Великден? Те са мъже или жени? Имат ли семейства? Какъв е средният им доход? Колко купуват? Как можем да ги убедим да купят M&M вместо Hershey?

Едно нещо, за което непрекъснато се спирам на Design Shack, е как уеб дизайнерите често обмислят много малко мисли за тези видове въпроси. Не можете да прилагате демографски маркетинг в интернет! Всички го използват! Така ли е?

„Не би ли вашите дизайни да са по-ефективни, ако обмислите и проучите какво търсят тези хора и защо правят избора, който правят?“

Ако обаче клиентът ви е наел да създадете уебсайт за данъчен софтуер за малък бизнес, вие също имате много специфичен пазар, нали? Не би ли вашите дизайни да са по-ефективни, ако обмислите и проучите какво търсят тези хора и защо правят избора, който правят? Страхотната новина е, че вашият клиент вероятно вече знае много от тази информация. Гледайте колко впечатлени стават, когато започнете да питате за това!

Повярвайте в марката

Като дизайнер наистина е лесно да се озовете на място, където мразите продуктите и хората, за които проектирате. Това наистина може да се отрази на качеството на работата, която произвеждате, и на цялостното ви щастие с кариерата. Въпреки че имате истинска любов към дизайна, чувствате се, че дори не искате да сте дизайнер. Проблемът обаче не е непременно в работата, а в това как се чувствате към хората, с които работите.

Това е изключително важна концепция, която си струва да вложите малко време, мисъл и усилия. Понякога вярата в марка идва естествено. Имате късмет и се захващате да създавате уеб страници за Apple през целия ден и не можехте да вярвате повече в продукта. Друг път е малко по-сложно.

Както споменах по-горе, отделих много време за проектиране на маркетингови материали за храна за кучета. Това не е точно бляскаво положение, дори не притежавам куче! Аз обаче се почувствах като рок звезда. Създавах материали, които стотици хиляди хора ежедневно виждаха в големите търговски вериги. Още по-важното е, че се накарах да повярвам в марката и когато това се случи, харесах работата си.

„Ако просто не можете да изоставите зад клиентите и продуктите, които проектирате, тогава може да е време да намерите нова работа.“

Бях убеден, че имаме най-добрата марка за кучешка храна на пазара. Обръщах внимание на рекламите за храна за кучета, проверявах ежедневно пощенската си кутия за реклами за храна за кучета, за да анализирам и винаги карах на жена си ядки в хранителни магазини, като поисках да посетим пътеката за храна за домашни любимци. Аз лично не използвах продукта или нямах причина да го обичам, освен факта, че ми плаща сметките. Това беше достатъчно, за да ме посвети на това да правя абсолютно най-добрата работа, която можех да свърша, когато работех с тази марка.

Ако просто не можете да изоставите зад клиентите и продуктите, за които проектирате, тогава може да е време да намерите нова работа. Не е нужно да работите за любимата си марка на планетата, за да сте щастливи, просто трябва да намерите нещо, с което можете да се идентифицирате; храната на вашето куче, така да се каже

заключение

Преминахме четири важни урока в публикацията по-горе. Първо, дизайнерите трябва да се научат как да се грижат за интересите на множество партии, дори когато очевидно решение не се представя. На следващо място, добрият дизайнер може да привлече вниманието на някого и да предаде съобщение за по-малко от три секунди. Също така, ефективният дизайн идва от познаването на клиента ви: Кои са тези хора? Какво търсят? Как можете да ги убедите? И накрая, вярването в продуктите и хората, за които вие проектирате, е решаващ елемент в стремежа да обичате това, което правите за прехраната. Понякога наистина обичащият дизайн, който правите, е естествен, друг път отнема известно усилие, а в някои случаи може просто да се наложи да търсите нови клиенти.

Надявам се да сте намерили тези уроци толкова ценни, колкото и аз. Не се колебайте да оставите коментар и да ни уведомите какво мислите!