Преоткриване на вашата марка: 5 начина да започнете
Напоследък сте решили, че вашата марка - и вижте - е станала доста застояла. Случва се. Но вече сте на правилния път, като знаете, че се нуждаете от обновяване на марката. Брандовете, малки и големи, правят ребрендинг през цялото време. (Можете да надникнете в някои от тези промени в блога Brand New.)
Въпреки че това може да бъде обезсърчаваща задача, може да бъде по-лесно, отколкото мислите, с малко планиране и предвидливост. Днес ще разгледаме пет начина, по които можете да започнете по пътя към по-свежа и по-визуална идентичност на марката. (И с тези съвети можете да го направите на почти всеки бюджет!)
Разгледайте дизайнерските ресурси
1. Създайте история
Каква е историята на вашата марка? Как описвате вашата компания или продукт или визия? Последователно ли е всеки път? И дали историята и тонът съвпадат с визуалните?
Преди да продължите повече, спрете и отговорете на тези въпроси. Може да е малко по-трудно, отколкото си мислите в началото.
Ето един пример, който да ви помогне наистина да мислите за вашата история.
TOMS Shoes има мисия да върне обратно при всяка покупка. Това е съобщение, което има на почти всяка страница на уебсайта и във всеки марков пакет. И дори когато не мислите, че го виждате, историята и посланието са там с изображения на деца, носещи TOMS, видео на началната страница на много различни хора в обувките и цял пазар на артикули от други компании, които се връщат обратно по същия начин като тази компания.
Марката се основава на тази история за връщане назад. Всеки малко публикувани материали от TOMS имат един и същи тон - това е полезно и съпричастно, обнадеждаващо и грижовно.
Въпреки че TOMS вероятно има ресурси, които нямате, този пример за история показва унифицираното съобщение, което трябва да опитате да създадете с вашата марка. И така, каква е вашата история?
2. Промяна на изображенията
Понякога нещо толкова просто като опресняване на изображението може да създаде свят на добро. На колко години е вашата колекция от снимки? Дрехите и прическите започват да изглеждат датирани? Смесете ги с няколко нови изображения.
Независимо дали вървите по обичайния маршрут за фотографиране или добавите няколко стокови снимки, само промяната на снимките, които използвате за материали за брандиране, може да доведе до огромна промяна. Ако вашата фотобиблиотека не е толкова стара, преминете през нея отново и превключете някои от снимките, които сте използвали, с такива, които не са част от редовното завъртане.
Ако нямате ресурси за нови снимки, помислете за фото ефект за свеж вид. Опитайте черно-бяло изображение с цветен текст или цветно наслагване за нова снимка на „същите стари снимки“.
3. Обновете вашата цветова палитра
Разгледайте добре твърдата си цветова палитра. Днешните тенденции в цветовете включват много ярки, наситени нюанси.
Имате три възможности, когато става дума за цвят:
- Отделете време за ребрандиране с нова цветова палитра. Въпреки че това е най-отнемащата и скъпа за вас опция, това може да бъде добър ход, ако цветовете ви не работят за вас. Това включва избор на цветове, с които е трудно да се работи, постоянно не се възпроизвежда добре или просто не позволява на вашата марка да се откроява по начина, по който смятате, че може.
- Ако вашата цветова схема се чувства малко нежна, но не искате да започвате отначало с цвят, опитайте по-ярка цветова комбинация за вашата стандартна палитра. Отидете за нещо малко по-наситено с по-малко бяло или черно.
- Добавете алтернативен цвят към сместа. Повечето основни цветови палитри включват три или четири нюанса, помислете за „алтернативен“ цветен вариант за онези времена, когато имате нужда от допълнителен ритник. Алтернативен цвят може да се използва във фонов режим като акцент върху текст или произволен брой начини с цветовете, които вече имате.
4. Добавете нов тип
По абсолютно същия начин, по който можете да добавите или промените цвят, можете да оправите палитрата си на шрифт. Имате две възможности: Променете изцяло шрифт или променете начина, по който използвате съществуващ шрифт в палитрата си. Ще се съсредоточим върху последното, защото това е доста лесно поправяне, което всеки може да направи.
Повечето качествени шрифтове се предлагат с много опции в допълнение към удебелен и курсив. Възползвайте се от тези тежести, за да добавите въздействие върху дизайна, без да се откъсвате от палитрата си или твърде далеч от вашия стил.
Най-добрите начини да създадете въздействие с този „нов“ шрифт е да помислите за използването на текст в по-голям размер - помислете заглавки на герои за дизайн на уебсайтове - или като използвате тип по различен начин, като всички главни букви за заглавия, ако сте използвали горна част - и малки букви в миналото.
Тази малка промяна може да добави визуално тегло на различни места и да промени мястото, където окото отива в дизайна. Създайте още поп с цвят и помислете дали да използвате цветни букви за ключови думи или фрази и стандартните си черно, бяло или сиво за всичко останало.
Тези прости промени в контраста във вашата съществуваща типография могат да освежат палитрата и да ви накарат да имате нови опции за шрифт, с които да експериментирате.
5. Включете тенденция
Не сте сигурни какво да правите с вашата марка? Опитайте с модерна техника. Хубавото на модните елементи е, че те могат да продължат толкова дълго, колкото тенденцията. Така че за елементи като плосък дизайн, които имат дълъг живот, можете да създадете нова марка около него, ако харесвате на базата на „модерен пробен цикъл“ или да направите нещо с по-кратък срок на годност, например анимиран gif meme.
Тенденциите са лесен начин да въведете малка промяна и да видите как тя работи, преди да стартирате пълномащабно препроектиране. Можете също да добавите модерен елемент, без да променяте цялата си рамка. Ето три тенденции, които можете да включите в почти и уебсайт на марката:
- Видео
- Анимирани елементи на потребителски интерфейс, като бутони, които се клатят или променят цвета си
- По-минималистична рамка с повече бяло пространство и по-малко съдържание на всяка страница.
заключение
Колко драстични или фини са промените на марката ви, зависи дали просто търсите да освежите марка, която се чувства застой или започвате от нулата. Така или иначе, трябва да помислите за всички неща за вашата марка, които вършат работа, и се опитайте да ги пренесете със себе си. Ако имате голяма клиентска база, това също трябва да се вземе предвид, така че те да не ви „губят“ в процеса.
Всеки тип промени в марката идват с нарастващи болки. Помислете добре и ако опресняване е това, от което се нуждаете - това е, което наистина се фокусирахме тук - опитайте няколко малки неща. Помислете защо на първо място искате опресняване и това би трябвало да ви доведе до ощипването, което ще ви помогне да намерите най-големия успех.
Източници на изображения: Доминик Алвес, Луиз Ирландия, Дейвид Блейки и FontFont.
