4 прости съвета за писане на копие, което отговаря на вашия дизайн
Когато става въпрос за дизайнерски проекти, понякога ние (дизайнерите) се хващаме в капан: създаваме дизайн без да разбираме съдържанието. Първата стъпка към създаването на изключителен проект - преди някога да отворите част от софтуера - е да прочетете съдържанието. След това помислете за дизайна и как копието върви с него.
Необходимо ли е действително копието да съответства на дизайна? Трябва ли дизайнерите да помогнат да напишат копието? Да, най-определено. (Като бонус всички изображения в тази публикация са примери за страхотни двойки за копиране и дизайн от галерията Design Shack.)
Разгледайте елементи Envato
1. Дизайн за съдържание
Дизайнът и съдържанието вървят ръка за ръка и едното е напълно безполезно без другото. За съжаление твърде много проекти не правят правилните връзки между визуализацията и копието.
Дизайнерските капани често включват:
- Несъвместим тон и визуализации
- Лоша пунктуация, правопис или граматика
- Контрастни стилове
- Доста естетичен с накъсан текст (или обратно)
- Заловени дизайнерски пространства с дупки за копиране
- Прекалено много копие е натъпкано в твърде малко дизайнерско пространство
- Липса на йерархия и четимост
- Забравяйки публиката и кои са те
Поправката на всички тези проблеми е създаване на план за съдържание и дизайн, където двете се пресичат. Дизайнът е нищо без голямо съдържание и съдържанието е нищо без страхотен дизайн. Това прави наложително дизайнерите да разберат основите на копирайтинг и защо думите имат значение.
Понякога това включва работа с останалата част от екипа при създаването на думите или редакциите, които правят всичко това заедно по по-кратък и разбираем начин. Дизайнерите трябва да владеят добре четене и писане на копие за всеки проект, който поемат. Дизайнерите също трябва да се чувстват достатъчно удобно, за да предложат промени в копието или плана за дизайн, ако забелязват някой от горните капани по пътя.
2. Разберете тона и гласа
Знаеш, че първото нещо, което трябва да направиш, е да прочетеш копието, как ти говори? Какъв е тонът на написаното? Последователен, ясен и лесен ли е за следване?
А сега си представете как изглежда копието - знам, че това звучи глупаво, но продължавайте. Копието предизвиква ли изображения от всякакъв вид? (Това може да бъде във формата на букви или персонаж или силно визуално изображение.) Започнете от там с дизайна.
По-проблематично от гледна точка на дизайна е, ако наистина няма тон или глас към копието. Тогава можете да помогнете.
- Задайте въпроси за това какъв трябва да бъде тонът и гласът - забавен, сериозен, весел, прям, хаотичен - и използвайте дизайна, за да го създадете.
- Уверете се, че познавате и разбирате аудиторията, така че дизайнът и копието да са за тях.
- Помогнете да пренапишете част от копието по време на процеса на проектиране, за да включите повече сигнали и емоционална връзка. (Ще се съсредоточим повече върху това по-долу.)
- Мислете с цел. Каква е общата цел на това, което проектирате? Уверете се, че копието и визуалните файлове водят читателя или потребителя към това действие.
Помнете основните положения, когато създавате глас за копието (и съответстващи визуални изображения): Той трябва да се свърже с начина, по който говорите. Копието трябва да бъде разговорно, гладко и написано, като се използват прави думи. Когато става въпрос за съответния дизайн, той трябва да бъде четим.
3. Копирайте на фокус върху
Като дизайнер няма да ви бъде възложено по-голямата част от създаването на копие, но има някои ключови елементи, върху които може да работите по подразбиране. Всеки дизайн има три основни копия - заглавия и подглави (или голям текст), историята (основно копие) и призив за действие.
Заглавия и подглави
Заглавията и подглавите са спорни най-важните копия във всеки дизайн. Те са най-големите блокове за копиране и това, което ще привлече хората в другия текст. Това често са парчета, които не се доставят с другия текст, когато е предаден на дизайнер. Това означава, че трябва да сте удобни да пишете копието. (Наистина не можете да завършите дизайн с lorem ipsum, нали?)
Когато пишете големите думи, помислете за тях като за връзка между основното съдържание и дизайн. Избраните от вас думи и дизайн (включително размер, типография и цвят) могат да увеличат значението на думите.
Задайте си следните въпроси, за да осигурите възможно най-доброто копие:
- Коя е публиката и говори ли им този текст?
- Каква емоция предават думите (и свързаните с тях дизайнерски решения)?
- Текстът привлича ли вниманието или провокира? Ще продължи ли читателят да се движи през текста?
- Текстът тласка ли читателя към следващото ниво на текст?
- Лесно ли се чете на платното?
Дизайн и съдържание на историята
В повечето дизайнерски проекти основното съдържание ще дойде при вас. Жизненоважно е да разберете добре тази история, за да можете да проектирате за нея и да създадете подкрепящ текст.
Често липсват битове на микрокопие, които се разпространяват в цялата история на съдържанието. Това важи особено за проекти за уебсайтове и приложения. Малките парченца текст, които се появяват в бутони, навигация, менюта и в целия дизайн, могат да направят или нарушат плана за съдържание. Тези малки парчета копие трябва да бъдат внимателно написани, да се използват като изрази за подобни действия и да съответстват на общия тон на проекта.
Призив за действие
Призивите за действие са причина за проекта на първо място. Всяко парче маркетингов материал, уебсайт, визитна картичка или дизайн на пакет е там, вие насърчавате хората да правят нещо. Но понякога тези парчета са последна мисъл.
Призивите за действие често са част от микрокопирането. Понякога се предоставят, друг път не. При планиране на копиране и дизайн на призиви за действие е важно този елемент да бъде безумно ясен и лесен за разбиране.
- Помислете за прост шрифт със средна, равномерна ширина на хода.
- Дръжте действието кратко (напр. „Кликнете тук“ или „Обадете се днес“).
- Копието, водещо до подкрепата за действие, извършваща това действие? (Ако не, помислете за пренаписване.)
4. Направете го четим
Като дизайнер (независимо дали помагате да напишете копието или не), основната ви цел е да направите всичко четимо. Създайте визуален интерес в съчетание с думи, които са лесни за разбиране.
За да направите това добре, ще станете малко редактор. Прочетете копието, докато го поставите върху платното. Има ли грешки в правописа или граматиката? Дали те са странни почивки или проблеми с тиренето? Поправете ги. Пренапишете или ощипвайте текста, ако е необходимо, за да го направите. Проектът ще бъде по-добър за него.
И не забравяйте да направите текста четим. Това може да включва някои промени в копието или форматирането по пътя.
- Контрастът е ваш приятел. Това включва размер, цвят и опции за типография. Поставете акцент върху конкретни думи и фрази, които са ключови за съобщението.
- Придържайте се към шепа семейства с много четлив тип. Без серифите работят добре за различни проекти. Редовните тегла са почти винаги по-лесни за четене от тънките или сгъстени версии.
- Разбийте визуално текста. Не винаги трябва да пренаписвате текст, за да го направите по-добър. Понякога добавянето на допълнителни абзаци или превръщането на големи блокове текст в маркирани списъци или изваждания може да доведе до огромна промяна.
- Използвайте активни думи и сдвойте с интересни визуализации.
заключение
Сега, когато знаете спецификата на това, което трябва да прави вашият дизайн, можете да започнете да го създавате. Използвайте цвят, типография и други техники, за да създадете естетика, която да върви с текста. По-доброто копие прави еднакъв по-добър дизайн.
Но има уловка - не се захващайте с тенденции или неща, които искате да опитате, когато вземете проект. Именно там нещата могат да се объркат. Не забравяйте, че проектирате за съдържанието, което имате. Може би следващият проект ще бъде по-подходящ за тази минимална рамка, която сте гледали.
