5 начина да бъдете етичен експерт по SEO
Оптимизацията за търсачки (SEO) от години е огромна модна дума сред търговците. Причината за това е, че търсачките могат да бъдат законни източници на планински трафик за вашия сайт и колкото по-високо се класирате на тях, толкова по-добре.
Проблемът, който възникна в първите дни на SEO, беше груба злоупотреба със системата. Това, което започна като няколко невинни трика, за да спечелите повече посетители, попаднаха в въпроси на етикета и разгорещени дебати относно това какво трябва и какво не трябва да се допуска. Обществото за уеб дизайн измина дълъг път през последното десетилетие, но има много маркетолози, които все още следват тактиката на 90-те или чрез невежество, или през предизвикателство.
Днес ще разгледаме накратко как да се ангажираме с SEO по етичен начин, като посочим пет ключови техники, които да избягваме.
Разгледайте елементи Envato
Не попълвайте вашите мета тагове с ключови думи
Това е ясен пример за това как разработчиците и маркетолозите се възползваха от системата до степен, че всяка полезност е отнета. Преди години уебсайтовете започват да пълнят своите мета тагове, пълни с всяка възможна ключова дума и фраза, които могат да намерят. Дори беше често срещана практика просто да се крадат мета маркерите на конкурентите.
Ако фактът, че тази практика е неетична и досадна, не ви убеждава да я отрежете, помислете за този скъпоценен камък: това не помага на вашата класация. Въпреки това, което вашият SEO човек може да мисли, повечето съвременни търсачки са изоставили (или просто никога не се поддържат) мета маркери като начин за класиране на резултатите.
Google видя толкова много погрешни схващания по този въпрос, че миналата година те публикуваха статия за това как правят и не използват мета тагове. Те понякога използват описателния маркер като фрагмент за предварителен преглед на сайта, не използват мета маркери, за да определят класирането на вашата страница.
Не изпълвайте футера си с глупости и / или скриване на съдържание
Друг пример на разработчиците, които се опитват да повишат класирането си чрез глупости, са чрез ненужно запълване на долния колонтитул с ключови думи или връзки. Това води до огромен футър, който не увеличава използваемостта на сайта с един бит (всъщност го намалява!).
Също така избягвайте да криете ключови думи на страницата. Това е един от най-големите ми любимци на домашни любимци и наистина показва пълна липса на общи познания или притеснения, свързани с етичната уеб разработка. Виждах страници, пълни с текст със същия цвят като фона, елементи, натрупани отгоре на други, и други причудливи и отчаяни опити да се впишат в съдържанието възможно най-много ключови думи. Ако не отговаря на съдържанието, оставете го!
Алтернативна версия на скриване на съдържание е „прикриване“. Това е умен трик, който кара търсачките да виждат едно, а потребителите - друго. По този начин все още можете да имате хубав чист уебсайт, но все пак да използвате всички мръсни малки SEO трикове. Прикриването определено е намръщено от добрите хора в Google и определено трябва да се избягва.
Не дублирайте съдържанието в множество домейни
Търсили ли сте някога нещо в Google, кликнахте върху дузина линкове или така, което изглеждаше уникално само за да осъзнаете, че половината или повече в крайна сметка доведе до същия сайт или продукт? Спомняте ли си колко досадно беше това?
Ключът тук е постоянно да се поставяте в мисленето на потребителя. Всички сме наясно, че повече трафик често се равнява на повече пари, но дублирането на цялото ви съдържание в множество сайтове, така че да се появявате многократно при търсене е по същество просто спам! Не се насочвате към ценен трафик заради реализациите, а просто искате да наблюдавате как анализите ви се покачват. Не забравяйте факта, че половината от хората, посещаващи вашия сайт, се дразнят от факта, че продължават да свършват дотук и следователно никога няма да обмислят да купуват каквото и да е, което продавате.
Наличието на множество домейни е добре, ако това е истински необходимото за целите на съдържанието. Създаването на мрежа от уникални, но свързани сайтове е напълно легитимна бизнес практика и може да доведе до голямо следене на заинтересованите потребители, просто се уверете, че не безмислено копирате и поставяте съдържание, просто за да увеличите примката си.
Не жертвайте качеството или използваемостта
В основата на всички тези принципи стои желанието за качество и използваемост. Ако вашият SEO намалява лекотата, с която хората могат да използват вашия сайт, тогава той е контрапродуктивен и намалява, а не увеличава стойността на сайта. Запитайте се каква е основната цел за съществуването на сайта. Ако това ще бъде професионално лице за вашата компания пред обществото, тогава не я изхабявайте заради SEO.
Дори добрите практики могат да накарат вашия сайт да страда, ако не бъде приложен правилно. Например, необходимостта от вмъкване на ключови думи в копие на абзаци често води до изречения, които са почти нечетливи или най-малкото нападение върху английския език.
Например, повтарянето на ключови думи отново и отново по различни начини може да направи вашия сайт едновременно досаден и объркващ. Като пример, вашият сайт може да бъде доста досаден и объркващ, като повтаря едни и същи ключови думи и фрази по различни начини през цялото копие на абзаца. За да илюстрирате, ако искате да объркате и подразните читателите си, повтаряйте едни и същи ключови думи отново и отново в целия сайт.
Вижте какво направих там? Никога не си представяйте, че потребителите ви са твърде тъпи, за да забележат непрекъснатите ви опити да заблудите търсачките да ви дават по-висок ранг. Те ще забележат и ще ви възмутят за това.
Стремете се да направите уебсайт, който хората могат да използват и дори да се наслаждават. Използвайте SEO техники, които знаете, че са уважавани и ефективни, но ако трябва да изберете, придайте използваемост по-високо ниво на важност.
Не позволявайте на клиентите ви да вярват, че SEO е магия
Последно нещо, което наистина ме дразни, са „SEO експерти“, които се възползват от клиенти, които просто не знаят по-добре. Всеки използва интернет, но малцина наистина го разбират до нивото, което правим уеб разработчиците. Следователно наистина е лесно някой, който познава езика, да убеди един амбициозен собственик на бизнес, че причината да не са постигнали слава и богатство в мрежата е, защото се нуждаят от малко SEO.
Има много легитимни SEO експерти, които всъщност могат да осигурят измеримо и ценно увеличение на броя на посетителите на даден сайт, но сигурно изглежда, че има много повече хора, които са се научили достатъчно, за да откъснат хората.
Бъдете честни с клиентите си както за вашия опит със SEO, така и за това как ще бъде и няма да им е от полза. Ако не знаете нищо за това, не твърдете, че го правите. Прочетете книга или две по темата, преди да започнете да се хвалите колко добри сте в нея. Ако наистина знаете всичко за SEO, тогава трябва да знаете достатъчно, за да кажете на клиента си каква доходност те могат да очакват реалистично от инвестицията си.
Как да получите забрана
Ако четете и изхвърляте информацията по-горе като задвижване на прекомерния дизайнер, определено трябва да преразгледате. Моят аргумент има повече от това просто да заявя, че не ми харесва, когато разработчиците се ангажират с тези тактики. Истината е, че повечето от уеб общността не го харесват. Толкова много, че участието в практики като злоупотреба с ключови думи, прикриване и дублиране на съдържание са отлични начини да забраните вашия сайт от Google и други търсачки.
Може да изглежда драконично за Google да политира мрежата в търсене на нарушители, но трябва да запомните, че основната цел на търсачката е да предоставя подходящи и полезни връзки на търсещите. Ако сенчестите ви действия пречат на тази цел, не се изненадвайте, ако получите обувката.
заключение
В крайна сметка, не забравяйте, че добрите практики са тези, които не се чувстват като, че се измъквате с нещо. Правилното използване на заглавия, присвояване на изображения към изображения и създаване на карти на сайтове са чудесни начини да засилите вашия SEO, без да продавате душата си. Експлоатацията на вратички и постоянното търсене на онзи златен трик, който ще ви донесе трафика на вашите мечти, е поръчка на глупак, която в крайна сметка боли повече, отколкото помага.
Оставете коментар по-долу и ни кажете какви са вашите SEO peeves. Искаме да чуем ужасни истории на сайтове, които надхвърлят допустимото в името на класирането на първата страница!
