5 тенденции за дизайн на лого на клише, които трябва да се избягват
Логотата са едно от най-трудните неща, за да се озовете в света на графичния дизайн. Необходим е почти нулев талант, за да се направи лого - на практика всеки може да го направи. Въпреки това, правенето на добро лого изисква много проницателност, художествено умение и търпение.
Твърде често виждаме дизайнери да попаднат в капана да се втурнат в проект за лого дизайн и да излязат с идеи, които са толкова прекалено използвани, че са направо откровени. Днес ще разгледаме пет тенденции в логото, които отговарят на това описание. Прочетете, за да видите дали някоя от вашите техники за влизане е в списъка (и си помислете, за да ги избегнете в бъдеще!)
Вие сте в средата на лого дизайн проект? Научете повече за това как да накарате вашата концепция да се открои в нашето задълбочено ръководство за това как да проектирате лого!
Шаблони за лого
Кой се грижи да бъде уникален?
Преди да навлезем в някои от идеите за лого, за които може да искате да внимавате, нека да разгледаме въпроса точно защо трябва да сте наясно и може би да избягвате идеи за лого, които са се превърнали в клише. Отговорът тук е в основата на това защо съществуват лога.
От гледна точка на брандирането, лого в много отношения е лицето на вашата компания. Когато някой мисли за „Nike“ като цяло, веднага вижда този известен swoosh, същото може да се каже и за милион други марки като Coca-Cola и Apple. Това не важи само за глобалните мега-марки, които биха могли да забравят енергийната напитка "Monster" с нокътната си маркировка "M"?
Причината да помните тези марки толкова ярко е, че те са уникални и компаниите ще се борят злобно, за да защитят това. Всеки път, когато някой се доближи до икона на обикновена ябълка, адвокатите на Apple Inc. отприщи яростта си със значителна парична подкрепа.
Унищожение отвътре
Ако толкова много компании са готови да инвестират толкова много в уникалната идентичност на своята марка, не смятате ли, че те виждат това като важна част от успеха им? Понякога обаче най-опасната заплаха в тази област идва не от конкуренти или други марки, а от хора, които действително работят за самата марка! Тези хора имат силата да унищожат напълно дълго визуално наследство и да причинят планини на лоша преса за компаниите. Хората, за които говоря, са, разбира се, дизайнери.
Изминалите няколко години бяха изпълнени с отдавна установени марки, които се опитват да визуализират само за да получат толкова негативна обратна връзка и публичен възторг, че са принудени да се оттеглят обратно към първоначалната си, но току-що оценена идентичност.
„Дължите го на клиентите си, за да предоставите богата, уникална идентичност“Като дизайнер вие имате огромна власт върху общественото възприемане на марката. Дължите го на вашите клиенти да предоставят богата, уникална идентичност, която няма да бъде лесно объркана с 3000 други подобни опити от други марки.
Имайки предвид тези идеи, нека да разгледаме пет тенденции в логото, които дизайнерите просто не могат да изглеждат преодолени.
Дъга над върха
Не мога да ви кажа колко лога видях да използват някакъв вариант на тази идея през последните десет години. Всъщност идеята не е лоша. Дъгата показва напредък, движение, скок над конкуренцията; това е страхотен символ. Въпреки това е толкова прекомерно използван по почти същия начин, че е почти невъзможно да включиш нещо подобно в лого и да задържиш каквото и да е подобие на уникална идентичност.
Когато се изкушите да използвате дъга, която прилича на тази по-горе, опитайте се да помислите как можете драстично да промените визуалния превод на идеите, които се опитвате да представите. Със сигурност можете да измислите няколко други начина да представите напредъка. Като дизайнери това е наша работа: обвързването на сложни концепции в атрактивни и относими визуализации, а не просто повтаряне на идеи, които сме виждали милион пъти.
Helvetica
Слушайте, всички сме го направили, така че не се притеснявайте да го отричате. По едно или друго време въведохте име на фирма в Helvetica и си помислихте „прилича ми на лого!“ Проблемът тук е, че ние напълно изпускаме от поглед какво представлява логото, както току-що се класирах в встъпителните параграфи. Това, че нещо е привлекателно, не означава, че прави добро лого. Това е важно понятие, така че го запишете с удебелени букви в скицата си с лого.
Helvetica е страхотен шрифт. Използвам го постоянно и със сигурност не съм в съчетание с тълпата на анти-Helvetica. Всичко, което любителите на типа казват за този шрифт е вярно: той е многофункционален и изчистен и работи перфектно като празен лист, върху който можете да проектирате идеи. Въпреки това, без някаква основна помощ, тя може да направи възможно най-клишираното лого. Не казвам, че никога не трябва да използвате Helvetica в лого, просто се уверете, че когато го направите, имате някои наистина уникални визуализации, за да го архивирате.
Ще ви напомня за фиаско Gap всеки път, когато мога, защото той служи като важен урок, при който марката се опита да „актуализира“ емблематичния си вид с свежо лого. Резултатът беше катастрофа и доведе до седмици публично смущение (и колкото и да е странно, положителният резултат от всички, които осъзнават, че обичат старото лого).
Не само Helvetica
Докато сме по темата, имайте предвид, че тази идея не важи само за Helvetica. Има много други шрифтове, които са също толкова клише или по-лошо. Мисля, че правилото на дизайнера за използване на Papyrus трябва да е някъде по реда на "използвайте това само ако компютърът ви има само два шрифта, а другият е Comic Sans."
Случайни цветни точки
Това е странно, което напоследък виждам много в лого галерии. Не е особено привлекателен или привлекателен и често отразява мързелив опит за представяне на разнообразието. Това е нещо като лошо преобразяване на чанта Wonderbread.
Някои дизайнери стават особено креативни и всъщност отделят време да подредят точките в симетричен модел, но резултатът често е също толкова общ и не вдъхновен:
Значението тук е толкова неясно, че се губи. Освен това просто не можете да заобиколите идеята, че сте виждали тази точна идея на милион други лога. Време е да пуснете цветните точки. Вместо да започнете с някои прости векторни фигури в Illustrator, защо да не вземете молив и да прекарате солиден час, скицирайки всяка идея, която можете да измислите? Повярвайте ми, в края на упражнението ще разберете, че си струваше време и усилия.
Логоти за чат Bubble
Четири от всеки десет лога, създадени за сайтове в социалните медии, имат балончета за чат. Току-що съставих тази статистика от върха на главата си, но има дни, в които бих се кълнал, че е истина.
За пореден път имаме концепция, с която няма нищо по своята същност. Чатът балон в много отношения е идеалният начин за представяне на социалните медии. Също така е добре, когато кацнете върху символ, който веднага свързва вашата концепция. Въпреки това, като уникален идентификатор на марката, това не е лесен елемент за използване без резултат, който изглежда като всичко останало на пазара.
Можете ли да използвате балони за чат във вашето лого? Непременно. Въпреки това, не забравяйте да отделите време, за да експериментирате как можете да пренесете този прекомерно използван символ на ново място.
Двойното писмо се припокрива
Докато балончетата за чат е доста скорошно явление, възникнало в резултат на социалните медии, тази тенденция на логото датира от няколко десетилетия. В действителност, тъй като техните лога са адвокатски кантори, тази идея върви силно.
Може да се използва с почти всякакви главни букви, но всеки път, когато имате двойно "L", можете да заложите добри пари, че тази идея ще изскочи в главата ви. Моят съвет: устоявайте му с всичко във вас. Това е напълно общо и всъщност е първата идея, с която безброй дизайнери биха се сблъскали в тази ситуация. При положение, че правите това за прехраната, знам, че можете да измислите нещо малко по-добро.
Забелязвате тема?
Разгледайте добре идеите за лого на клишето, които току-що разминахме. Забелязвате нещо подобно за всички тях? Отговорът е, че всички те са супер лесни за възпроизвеждане. Проблемът на много дизайнери не е, че те не са в състояние да излязат с чудесни идеи, а че са твърде мързеливи и са склонни да бягат с идеята, която е най-бърза за да се разруши. Сравнете тази идея с нещо като логото на Starbucks:
Това е наистина странно лого, което изглежда и се чувства наистина уникално. Персонализираната илюстрация използва красива симетрия и повторение, а сирената е всичко друго, освен икона на клише. Откъсването на логото по-горе би отнело на всеки дизайнер десет минути или по-малко. Имитирането на тази идея е много по-трудно. Не е вярно, че това не винаги е така със силни лога, Nike swoosh може лесно да бъде нарисуван от всеки дванадесетгодишен с програма за боядисване.
Моралът тук обаче е, че всеки път, когато се окажете с целта да направите силна икона на марката, която е напълно способна на собствени, опитайте реално да инвестирате солидно време във вашето създаване. Коефициентът е, че колкото повече време преправяте и усъвършенствате идеята си, толкова по-уникална ще стане.
Какви идеи за лого на клише сте виждали?
Сега, когато видяхте моите топ пет клише тенденции за лого, време е да се присъедините към разговора. През последните години има ли идеи за лого, които сте виждали, които сякаш се качват и използват отново и отново? Споделете с нас в Twitter @designshack!
Също така не забравяйте да ни уведомите, ако сте виновни за възпроизвеждането на някоя от горепосочените тенденции. Не се срамувайте, всички сме измислили и дори използвахме ужасно общи идеи, така че може и всички да се смеем за това и да се поучим от комедията на ситуацията.
