5 урока за дизайн на лого от съединения за бързо хранене
Малко лога имат силата да извлекат чувствата от нас повече от тези на ресторантите за бързо хранене, които сме виждали и яли от десетилетия. Само гледката на тези златни арки може да внесе усмивка в лицето както на деца, така и на възрастни.
Какво прави тези лога ефективни и как можете да приложите тези идеи на практика в собствената си работа? Днес ще видим какво можем да научим, като изследваме логата на няколко известни американски ресторанта за бързо хранене.
Разгледайте елементи Envato
Добре е да бъдете очевидни
Понякога оказваме твърде много натиск върху себе си, за да измислим умно или остроумно лого. Прекарваме часове в опит да измислим начин да създадем визуален двоен антенн или да влеем някакъв скрит смисъл в изображенията.
Вярно е, че първата ви идея често е най-родовата ви, но в случая с лога, това не винаги е най-лошото нещо на света. Приемането на концепция буквално често прави много ефективна и запомняща се икона.
Например, помислете за двете лога по-долу. Може да изглежда болезнено очевидно да използвате домино за Pizza на Domino и изображение на бял замък за White Castle, но в действителност точно от това се нуждаят тези марки.
Забележете, че не е отделено време да се опитате да направите доминото да изглежда като „г“ или да превърнете замъка в бургер, това са просто направо представяне на артикулите в имената на фирмите.
Подарете на марката си приятелско лице
Маркетолозите и дизайнерите отдавна знаят предимствата на антропоморфизирането на компания. Слагайки усмихнато лице на вашата марка, вие я правите по-приятелска, достъпна и запомняща се.
KFC може да е доставчик на затлъстяване в кофа, но как да не обичате приятелския полковник Сандърс? И как бихте могли да устоите на вкусна Frosty от невинната косичка Wendy?
The Colonel е страхотна пълноценна човешка илюстрация, което не е лесно за дизайнери, които не са особено страхотни със скицирането. Въпреки това, Carl's Jr. Star доказва, че не е нужно да сте най-добрият художник, за да създадете широко разпознаваем талисман!
A Tagline отива дълъг път
Когато проектирате лого, особено ако то е ваше собствено, е твърде лесно да се предположи, че всеки споделя вашите знания за марката и / или компанията. Често се случва да трябва да комуникирате много за компанията в логото, в противен случай зрителят няма да знае за какво сте.
Предприятията почти винаги имат слоган за марка или логотип, който ефективно съобщава сърцето на техните цели. Включването на това в логото прави допълнителна работа, но наистина може да помогне на клиентите да се идентифицират с марката.
Като пример, разгледайте логата за Subway и Quiznos. И двете са места за сандвич за бързо хранене, но ако някога сте ги хапвали, тогава знаете, че те са много различни в предлаганите от тях менюта. Всеки от тях се опитва да комуникира това в логото си с надпис:
Subway е съсредоточен повече за месо и зеленчуци за обяд и подчертава пресни, здравословни съставки с просто изявление: „яжте пресни“. Quizno's от друга страна притежава много по-сърдечни, пикантни и вероятно по-малко здравословни подводници, които се пекат в много по-добра фурна от тази, която Subway наскоро прие като отговор. Акцентът тук е върху аромата и факта, че субините са приготвени: "ММММ ... ТОСТИ!"
Надградете грациозно
Наскоро основни ремонти на лого са имали грубо време с потребителите. The Gap е една от многото компании, които се опитаха да модернизират марката си, само за да си придърпат опашката и да се върнат към стария дизайн, след като възмущението на потребителите достигна точка на кипене в сайтовете на социалните медии.
Хората наистина се свързват с марки по дълбоки и дори емоционални начини. Те често дори не го осъзнават, докато нещо не се промени и веднага пропускат начина, по който са били преди. Оплакванията идват с всякакви промени, но с незначителни ъпгрейди хората идват много по-бързо и скоро забравят дори съществуващото лого.
Когато обаче драстично промените цялата индивидуалност на марката, както се опита да направи Gap, ефектът се умножава и това, което обикновено е незначителна досада, става нещо, което хората смятат, че трябва да действат. Несъмнено понякога подобни проекти са посрещнати с широко разпространение, но когато работите с утвърдена марка, която е лесно разпознаваема за милиони хора, понякога постепенните надстройки могат да ви спестят много главоболия.
Помислете за двете ъпгрейди на логото, показани по-долу. Забележете, че и в двата случая се запазва целостта на оригиналния дизайн. Същата основна идея е налице, тя просто се развива.
Трудно е да се опише, но по-новите версии на логата все още „се чувстват“ като една и съща марка. Един поглед и веднага можете да кажете, че това са същите ресторанти, с които сте запознати.
Ограбване на тънкостта
Важно е да се отбележи, че не всички места за бързо хранене поемат по този маршрут. Наскоро Jack in the Box претърпя цялостно преработка на логото им.
Тъй като промяната беше драстична, тя беше посрещната със смесени отзиви. Някои го обичаха, други абсолютно го мразеха. За щастие на Джак, новата версия се оказа достатъчно готина, че всички току-що сме я приели. Помага, че редизайнът не попадна в капана „просто го въведете в Helvetica“ като толкова много други дизайнерски проекти за лого в наши дни.
Урокът тук: ако искате да промените напълно логото, по-добре бъдете сигурни, че новата ви идея е страхотна!
Може да се нуждаете от няколко версии
Когато проектирате лого за клиент, едно от най-важните неща, които трябва да имате предвид, е как ще се използва в реалния свят. Ще се използва ли предимно в цифров, печат или и двете? Ще видите ли правилно на билборд и визитка? Какво става, ако кръговото лого трябва да влезе в хоризонтално пространство?
Професионалните дизайнери на лого са научили, че с лога не винаги е така, че един размер отговаря на всички. Трябва да помислите дали да дадете на клиента си черно-бяла и цветна версия, версия за печат и уеб версия и т.н., за да не им се обаждате на всеки три седмици с нова заявка.
В случая с двете лога по-долу формата очевидно беше основна грижа. И двата лога имат доста дълга хоризонтална версия, но те наистина не работят добре във всички дизайнерски ситуации, така че бяха създадени алтернативни версии, за да се поберат в по-малки пространства.
Забележете, че не създавате множество ясно уникални лога. Вместо това вие просто приемате същността на оригинала и се опитвате да се съобразите с алтернативни дизайнерски сценарии. Често вече сте разкъсани между две оформления и това ви позволява да използвате достойнствата и на двете. Просто се уверете, че различните версии са толкова сходни, че клиентите няма да бъдат малко объркани.
заключение
В заключение можем да научим много страхотни уроци за дизайн на лого от бърз оглед на индустрията за бързо хранене. За начало е добре да бъдете очевидни и да създавате лесно разбираеми и разбираеми лога, които не представляват непременно мислене извън кутията. Също така, помислете дали да добавите лице и / или маркер към вашето лого, за да му осигурите допълнителен тласък. И накрая, не забравяйте да ъпгрейдвате логотипите грациозно, ако те имат голяма база от вентилатори, и да обмислите множество сценарии, когато предоставяте на клиента вашата завършена идея. Често се случва да се наложи да измислите алтернативно оформление или две.
Оставете коментар по-долу и ни уведомете кое лого за бързо хранене е вашият абсолютен фаворит и защо. Също така не забравяйте да влезете във всякакви ъпгрейди на логото, които смятате, че са станали ужасно грешни!
