6 известни лога, които използват непоследователния дизайн
Един от най-мощните инструменти, които можете да използвате за подобряване на всеки дизайн, е повторението. Повтарянето на цветове, форми и други визуални елементи в целия дизайн увеличава последователността и познаването, така че дизайнът да се чувства по-привлекателен.
Но какво да кажем за обратната страна на тази идея? Възможно ли е да се премахне несъответствие по такъв начин, че да подобри качеството на дизайна? Оказва се, че много добре познати лога използват тази много тактика. Прочетете, за да видите какви са те.
Знаейки кога да нарушавам правилата
Както споменах в увода, последователността и повторението са абсолютно ключови понятия в „добрия“ дизайн. Разбирането и запознаването с тези правила без съмнение ще ви направи по-добър дизайнер.
Въпреки това, правилата за проектиране са направени да бъдат нарушени. Квалифициран дизайнер не само ще се научи да спазва всички правила, но ще ги тества старателно и ще се научи кога да ги нарушава по преднамерен и смислен начин. Всъщност наскоро публикувахме цяла статия, посветена на нарочно нарушаване на правилата.
И така, как по света несъответствието може да бъде добро нещо? В какъв сценарий работи това и кога не е добра идея? За да видите как работи това, нека разгледаме някои примери, които вероятно виждате през цялото време и дори не го знаете.
Вкусен скрипт на Келог
Аз съм малко зависим от зърнени култури, така че ако има едно лого, на което прекарвам много време, втренчено, това е това на Келог (трябва да се взирате в кутията, докато ядете, това е правилото!).
Винаги съм обичал персонализирания скрипт, използван тук. Тя е течаща, смела, закръглена и напълно безвредна. Изглежда също толкова добре, колкото преди две десетилетия.
Всеки път, когато погледна това лого, няма как да не мисля за забележителното несъответствие в дизайна. Можете ли да го забележите?
Ето го, точно в центъра. Вижте буквата „l“, или и двете по-скоро. Тези две буквени формуляри трябва да са еднакви, но не са! Второто „l“ е ясно по-високо. Защо биха направили това?
Представете си, че сте имали задача да създадете логото на Kellogg. Бих се обзаложил, че има хиляда дизайнери, които ще следват типичния процес на дизайн на лого с малки усилия. Стъпка 1: Въведете думата. Стъпка 2: изберете шрифт. Стъпка 3: таксуване на клиента. След тази процедура може да излезе с нещо подобно:
Използваният тук шрифт е Lavanderia и се случва да бъде сценарий, който наистина харесвам в момента. Въпреки че е хубав шрифт, тази версия на логото няма нито една оригиналност и характер, които виждаме в оригиналния дизайн.
Буквите не протичат добре заедно и са твърде последователни, за да изглеждат на ръка. Консистенцията всъщност води до стерилност, която ограбва марката на нейната дружелюбност.
Напълно непоследователното надпис на Coca-Cola
Обзалагам се, че Kellogg не е единственият червен скрипт, който виждате ежедневно, който използва концепцията за несъответствие. Какво ще кажете за най-широко разпознатия текст на планетата Земя?
Логото на Coca-Cola е една от най-добрите и най-известните лога на всички времена. Погледнете внимателно, той е перфектен във всички отношения. Или е така? Има ли големи несъответствия?
Както виждаме, формата на главни букви „С” е напълно различна от първата до втората итерация. Първата използва малка къдряне в горната част и дълго течащо дъно, докато втората използва примка, течаща горна част и свити дъно.
Отвъд тези писма забележете и как основната линия на „Coca“ се измести значително нагоре, което я прави дълбоко неравномерна с тази на „Cola“.
Макар и някак, цялото това несъответствие се смесва, за да създаде икона, която просто не може да бъде подобрена. Колко фантастично е това?
Old School Pepsi Mixup
Обещавам, че това е последният пример с червен скрипт! Този път нашият екземпляр е логото на Pepsi, но не и текущата версия, тази от далечната 40-те години. Назад, когато хората все още го наричаха „Pepsi-Cola“ и логото изглеждаше много повече като това на Coke.
Можете ли да забележите несъответствието тук? Толкова е очевидно, че е почти трудно да забележиш. Един поглед към това лого и бихте го нарекли лого на скрипт, нали? Това дори го нарекох по-горе. Но погледнете по-отблизо.
Както можете да видите, повечето от буквите всъщност са стандартни, големи букви. Само първото „P“ и „C“ са сценарий, но той изпълнява този страхотен трик, който кара мозъците ни да мислят, че цялото нещо е написано със съкращение. Бих се обзаложил, че ако попитате група от десет души, които са запознати с това лого, дали думите са печат или скрипт (без да ги показват разбира се), много или дори повечето от тях ще запомнят напълно лого на скрипт.
eBay съсипва логото си
По-горе ви дадох хипотетичен пример как някой може да ограби логото на Kellogg на неговия характер, като отхвърли несъответствието. Сега нека разгледаме истински живот и изключително популярна марка, която направи точно това.
Дори не е нужно да посочвам несъответствията в това лого, защото на всичко това липсва сплотеност и повторение. Чрез несъответствие във формите, размерите и цветовете на буквите те разказват история: на eBay можете да намерите всякакви луди неща!
Това лого е лого? Вие залагате. Може ли да използва фейслифт, за да го направи по-привлекателен? Вероятно. За съжаление, това е, което секретарят, който те платиха за създаването на новото им лого, излезе в Microsoft Word:
Наистина, те са запазили несъответствието на цветовете (което изглежда много по-голямо от Google с тази надпис), но са изпуснали лудите букви. Това ново лого е напълно скучно и нищожно за целия живот и характер на оригинала. През последните няколко години видях твърде много марки, които се отказват от уникални, персонализирани букви в полза или с обикновен шрифт sans-serif. Разбива сърцето ми, не се поддавайте!
Dell обръща света на ухото си
В предишния раздел бях доста суров. В интерес на истината, новото лого на eBay поне има малка промяна в него. Ето още едно лого на sans-serif, което използва тире от несъответствия:
Какво има с кривото „Е“? Въпреки че не открих официално обяснение на уебсайта на Dell, общата история, която се разказва по отношение на това несъответствие, е, че Майкъл Дел искаше „Е“ да бъде криво, за да представи желанието му Dell да „обърне света на ухото си“ с страхотни продукти.
Някои наистина харесват кривото „E” на Dell, но аз лично никога не преставам да ми напомня на друга компания, използвала същата идея:
В случая с Enron, логото се оказа съвсем съвпадението, тъй като всички висши ръководители в компанията бяха сами криви! Да се надяваме, че Dell има по-голям късмет с крив тип.
Какво Facebook?
Facebook се превърна в синоним на интернет. Ако имате достъп до последното, шансовете са доста прилични, че използвате първия. Като се има предвид, че тяхната потребителска база е буквално в милиардите, простото, без излишни лого на Facebook вероятно съперничи на Coca-Cola в своята разпознаваемост.
Но какво става с това обикновено старо лого, което го прави толкова разпознаваем? Безброй дизайнери се опитват да създадат бързо лого на Facebook, когато бързат, като просто напишат малка буква "f", но това, което те не виждат, е, че "f" на Facebook не е толкова типично, колкото може би си мислите.
От гледна точка на дизайнера, причудливостта на това писмо трябва да бъде незабавно разпознаваема, но само в случай, че имате нужда от помощ, ето визуално обяснение:
Отбележете факта, че всяка друга крайна точка в писмото използва перфектно вертикална или хоризонтална линия, дясната страна на централната лента върви по диагонал.
Би било малко неудобно това криво „f“ да се срине във вертикално „a“, така че несъответствието тук се балансира от повторението на стария ни приятел. "А" използва един и същ наклон, което прави двамата добре да се поберат.
Ако погледнете отблизо, можете да видите, че “b” и “k” също използват диагонални линии, макар и в още по-краен наклон от “a” и “f”. Повече несъответствие!
Къде друго виждате несъответствие?
В тази статия разгледахме шест изключително известни лога, които силно използват концепцията за несъответствие, за да добавят уникален щрих към имиджа на тяхната марка. Какви други лога и дизайни забелязахте да използвате тази техника?
Проектирали ли сте някакви лога, които са направени по-добри чрез несъответствие? Искаме да ги видим! Оставете линк по-долу и ще разгледаме.
