Уроци за брандиране от боговете на китарата: Тейлър, Гибсън, Fender и други
Днес ще обсъдим как дизайнерските проекти често изискват да направите крачка назад от това кой сте дизайнер и да забравите собствения си вкус, докато приемате личността на дадена марка.
Компаниите, които ви наемат, ще имат изключително различни марки, стратегии и най-важното - клиенти. Този принцип е показан доста добре в марките на големите производители на китара. Нека се потопим и да видим как Тейлър, Фендър, Дийн, Гибсън и други насочват към клиентите правилните клиенти чрез дизайн.
Разгледайте елементи Envato
Тейлър срещу Дийн: Приказка за противоположностите
Компаниите за китари често имат богато развити личности, които произтичат от десетилетия на последователна стратегия на марката и изключително лоялни клиентски бази. Това е завладяващ пазар, който лично следя като аматьорски китарист повече от дванадесет години.
Китаристите са смесена чанта. Формата, тонът и предназначението на тези инструменти се различават драстично и затова правят хората, които ги свирят. Това разбира се е нещо, с което мениджърите на марките за тези компании са интимно запознати.
Тези идеи стават изключително очевидни с обикновен поглед при две много различни марки китари: Тейлър и Дийн. Ще започнем с Тейлър, моят любим производител на китара.
Тейлър
Taylor Guitars е марка, с която почти всеки китарист е запознат. Ако влезете в магазин за китара, пълен със стоки, приседнали и ви посрещнали да седнете и да свирите, Тейлър често са китарите, седнали отзад, заключени в стъклена витрина. Подобно на Мартинс, и тази акустика лесно достига до категорията за много хиляди долара.
Това са премиум инструменти, чиито собственици се гордеят със солидна изработка и красиво богати тонове. Когато мъж или жена на Тейлър вдигне китара, е много по-вероятно да чуете „Времето в бутилка“ на Джим Крос, отколкото нещо от Dream Theatre или Rush.
Предвид тези знания, тяхното брандиране има идеален смисъл. Ето снимка от уебсайта на Тейлър.
Дизайнът тук е прост с много бяло пространство, тежък акцент върху красотата на продукта и естетика, която е интересна комбинация от класическо и модерно. Новите световни забележителни бели фонове като този по-горе се смесват със снимки на продукти от стария свят, като този по-долу.
Тейлър продава китари като лозя, продаващи хубаво вино, словесността на сайта им говори за „тонални аромати“ и „известна игралност“, ясни показатели за сложна публика.
декан
Един поглед към логото на Dean Guitars по-горе и вероятно можете да кажете, че тази компания ще стои доста далеч от Тейлър, що се отнася до брандирането. Там, където логото на Тейлър предава почти западна привлекателност на страната, Дийн е украсена с протегнати крила, обща визуална идея в света на рок енд рол.
Екранната снимка по-долу на уебсайта на Дийн потвърждава подозренията ни към тази марка, логото определено се вписва с тази естетика:
На мястото на бялото пространство и изчистените изображения на продукти откриваме дебели, силно населени дизайнерски пространства, украсени с ужасяващи митове и мъже със съмнителна хигиена, парадиращи с дълга мазна коса и лица, пълни с пиърсинг.
Типографията е груба, изсечени наклони са навсякъде, черното е цвят на избор за почти всичко; на практика можете да чуете ридащите солови китари само като го погледнете.
Клиентът тук очевидно е много по-различен от този на Тейлър. Дийн има някои страхотни неща от висок клас, но хлябът им и маслото изглежда са достъпни китари за хардкор рокери. Някои фенове на Тейлър, включително и аз, може да погледнат уебсайта на Дийн и да мислят, че изглежда като голяма бъркотия, но аз лично съм бил свидетел на няколко китаристи, дрогиращи над този сайт и неговите продукти.
Дори когато Тейлър се впуска в пазара на електрически китари, техният изчистен стил на дизайн преобладава и не е нещо като това, което Дийн прави по-горе.
Хората в Дийн знаят типа хора, които купуват китарите си и те са създали марката си, за да се насочат ясно към тези хора. По безброй начини този сайт е естетически перфектен, когато вземете предвид целевата аудитория.
Това е ключ към добрия дизайнер. Въз основа на възможността бихте ли могли да създадете нов уебсайт както за Тейлър, така и за Дийн, като същевременно поддържате всяка тяхна уникална личност? Отварянето на ума ви за подобна задача ви прави по-универсален и следователно по-ценен дизайнер.
Други марки китари
Сега, след като разбрахме как различните марки китари се разделят и насочват към различни части от пазара за закупуване на китара, нека да разгледаме още няколко популярни производители на китара и накратко да обсъдим техните дизайнерски стилове и цели.
Fender: Китара на всеки човек
Всички сме израснали с идеята, че Fender е една от най-готините компании на планетата. Както при безброй други индивиди, и първата ми китара беше Fender Stratocaster, най-важната електрическа китара, чийто дизайн на запазена марка е самият стереотип как изглежда електрическата китара.
Fender е страхотната американска марка за китара и техният стил отразява този образ:
Всичко за него е по средата на пътя. Класически е, но не и груб, изчистен, но не твърде минимален. Fender иска да знаеш, че те продават китари за всеки мъж, жена и дете, които мечтаят да застанат на сцената пред крещяща публика.
Образът им представлява празен лист, върху който можете да проектирате себе си. Те някак изглеждат ретро, модерно, рок, кънтри и блус едновременно. Независимо дали сте на 55 или 12, няма как да не се харесате на Fender.
Идентичността на марката Fender е тази, с която всички можем да се идентифицираме по свой начин. Не е лесен подвиг да се съблечеш, но те го правят със стил и изящество.
Гибсън: Ябълката на света на китарата?
Планирайки тази тема, определено не очаквах да сравня Gibson с Apple, но се оказва, че двата им сайта са забележително подобни:
Имайте предвид, че има много повече марки, отколкото техните уебсайтове, но те всъщност обикновено служат като прилични показатели за визуалния стил и концептуалната индивидуалност на марката (както видяхме по-горе).
Чрез този обектив може би Apple и Gibson всъщност не са толкова различни. И двете се харесват на клиентите с отличен вкус от всички сфери на живота. Нито една марка не е непременно извън обсега на средната класа на Америка, но въпреки това и двата бляскави стила и класа.
Също като Apple, Гибсън стои на богата история, докато гледа непоколебимо към бъдещето. Те ценят иновациите, уникалните перспективи и награждавания дизайн на продукта. Може би Les Paul дори би могъл да се счита за Macintosh на електрическите китари (аз вероятно се разтягам с тази последна част, не мислете за това).
Gretsch: Удоволствие от ретро
Подобно на Дийн, Gretsch е марка, която твърдо прегръща естетическия си дизайн на продукта и го насочва към целевия пазар. Уебсайтът и марката на Gretsch несъмнено са ретро.
Китарите им са насочени към хора с вкус към красивите извивки, появили се в китари, коли, мъжки прически и всичко останало през 50-те години. В рязък контраст с лудо изглеждащите луди мъже на сайта на Дийн, момчетата от началната страница на Gretsch са нарязали косите на гърба и носят якета, които не са били в стил през живота ми.
Винтидж привлекателността на тяхната продуктова линия се разпростира далеч отвъд китарите, които BB King с гордост ще притежава и в почти всичко, което създават:
Страхотното в стила на Gretsch е, че той всъщност не е толкова ограничен, колкото може би си мислите. Хората от всички възрасти и сфери на живота обичат ретро. От тийнейджърските хипстери до застаряващото поколение бебешки бумери е трудно да се намери някой, който не би се радвал да има един от показаните по-горе усилватели, независимо дали за реална употреба или просто за декорация!
заключение
Въпреки изявите, тази статия изобщо не е за китари. Става въпрос за разработването на имидж на марката, който казва това, което искате да каже, и ноктите на целевия ви пазар с цел максимално излагане и приемане.
Като дизайнери твърде често се увличаме в най-новата тенденция или в собствените си лични естетически наклони. Вместо това трябва да се съсредоточим върху това кои са клиентите и нишата на човешките същества, към които се стремят да се харесат на лично ниво. Така се изграждат незабравими марки.
За всички, които сте китаристи там, коя марка свирите? Разгледайте техния уебсайт и други комуникации и ни кажете защо тяхната марка се обръща към вас в секцията за коментари по-долу.
