Науката зад цвета и емоцията
Цветът резонира с хората по различни начини. Всички имаме любим цвят или цвят, които използваме повече през определени периоди от живота. Но цветът, който използвате в дизайнерския проект, може да каже много за самата работа. Това е научен факт.
Науката, която стои зад емоционалните ни връзки с цвета, е сложна. Но става все по-ясно чрез анекдотични знания и научни експерименти. Ето пет хипотези и експеримент на ниво пети клас, който можете да опитате да ни помогнете да проектираме по-добре с цвят и да разберем емоционалното му въздействие.
Може да бъдем хардуерни за определени нюанси
Възможно ли е мозъците ни да са окабелени да харесват (или да не харесват) определени цветове? Всичко това се отнася до емоционалните отговори, когато виждаме цвят. Изследване на изследователи на колежа Wellesley Stoughton и Bevil Conway свързва невронните процеси с цвета.
Конуей, който също е художник, използва своите изследвания, за да определи как мозъкът обработва цвета и влияе върху нашите чувства към него. "Мисля, че това е много мощна система", казва Конуей в интервю за Co.Design, "и е напълно неразкрита."
Освен това изследването свързва някои от нещата, които вече знаем - цветният контекст се променя на базата на други цветове в зрителното поле и тази емоция е голям фактор, когато мислим за цвета.
Проучването установява, че „глобусите“ в мозъка на маймуните реагират различно на цветните стимули и реагират въз основа на цвета. Мозъкът се задейства най-много от специфични цветове (червено, после зелено, след това синьо) и цветове с най-много насищане. Това ни казва, че тези цветове веднага се отразяват на потребителя и привличат вниманието.
Тази работа има значително значение за творческата общност. „Дотолкова, доколкото някой би намерил информацията да знае как работи нервната система и чрез това би получил признателност за тези явления, мисля, че художниците и дизайнерите биха могли да се възползват“, казва Конуей в интервюто на CoDesign. „Това им осигурява друг обектив, чрез който да обмислят какво правят, когато правят такъв вид избор.“
Цвят влияе на когнитивната ефективност
Може ли цветът да повлияе на способността ви да създавате? Според проучване на изследователи от университета в Британска Колумбия, червеното може да се съсредоточи и да помогне да се направи работата на човек по-точна, докато синьото може да стимулира творчеството.
Въпреки че това на лицето му е завладяващо, резултатите са по-трудни за използване от дизайнера. Проучването наистина разглежда само цветовете червено и синьо. (Шестстотин души участваха във визуални тестове с думи и изображения срещу червен, син или неутрален фон.)
Но това подсилва част от онова, което исторически знаем за цветовете. Червеното е цвят на стимулация, докато синьото е по-релаксиращо и успокояващо. Може ли това да има нещо общо?
Също така е важно да се вземе предвид контекста. Гледането на думи и изображения в изолирана среда може да бъде различно от това, когато се опитвате да свържете потребител с марка, уебсайт или пакет. Това, което ни казва това изследване, е, че цветът е важен и още повече, че контекстът, използван с този оттенък.
Червено означава не
Докато мислим за червения цвят, мислите ли някога за неговото почти универсално значение? В културите тя често представлява „не“. Проучване на изследователи от колежа в Дартмут установи, че често срещаната емоционална асоциация с червеното може да е вродена.
Проучване, включващо маймуни, установи, че животните избягват хората, които носят червено (срещу зелено или синьо). „Ние - примати и след това хора - сме много зрителни“, казва неврологът Джералд Кралик относно експеримента. Освен това той обясни, че цветът осигурява сигнали за всичко - от ок, което е добре да се яде до определяне на това как се чувстват другите в различни ситуации. „Започваме да виждаме, че цветът може да има по-дълбоко и по-широкообхватно влияние върху нас, отколкото сме мислили преди.“
Това проучване предоставя полезен бит за дизайнерите - цветът може да има въздействия, които дори потребителите не разбират. Трябва да се вземат предвид общите асоциации (като червено означава да спреш или да спреш).
Цвят влияе на интуицията
Изследването на цвета не е ново явление. Може да се проследи до произведения, които са на стотици години. Една от най-актуалните днес остава „Теорията на цветовете“ на Йохан Волфганг фон Гьоте, която е публикувана за първи път през 1810 година.
Въпреки че това не е „научна работа“ сама по себе си, тя създава курса за голяма част от това, което знаем за цвета и основата за бъдещи изследвания.
Goethe публикува едно от първите цветни колела и асоцииран цвят с повече от оттенък; той показа и психологическо въздействие. Неговата теория за това как цветът влияе върху емоциите и мислите ни все още се използва широко и се прилага за това как мислим за цвета.
Книгата е чудесно четиво за всеки, който има интерес към теорията на цветовете. Ето някои от специфичните акценти на Goethe за цвят:
- Червен: „Ефектът от този цвят е толкова характерен, колкото и неговият характер. Излъчва впечатление за гравитация и достойнство и в същото време за благодат и привлекателност. ... Историята свързва много случаи на ревност на суверенните по отношение на качеството на червеното. Околните съпътствания от този цвят винаги имат гроб и великолепен ефект. “
- Жълто: „В най-високата си чистота той винаги носи със себе си природата на яркостта и има ведър, гей, меко вълнуващ характер. … Държавата е приятна и радваща, и в своята голяма сила е ведър и благороден, от друга страна, тя е изключително податлива на замърсяване. “
- Син: „Като оттенък той е мощен - но е от отрицателна страна и в най-високата си чистота е, всъщност, стимулиращо отрицание. Появата му тогава представлява своеобразно противоречие между вълнение и покой. ... Както горното небе и далечните планини изглеждат сини, така изглежда, че синята повърхност се оттегля от нас. "
- Зелено: „Ако двата елементарни цвята (жълто и синьо) са смесени в перфектно равенство, така че нито едното да не преобладава, окото и умът почиват върху резултата от това кръстовище като върху обикновен цвят. Виждащият няма нито желанието, нито силата да си представи състояние извън него. "
Цветът на логото влияе на потребителските навици
„Конкретните цветове, използвани в логото на компанията, оказват значително влияние върху това как логото и марката като цяло се разглеждат от потребителите“, показва проучване, проведено от изследователи от университета в Мисури-Колумбия. Проучването откри специфични връзки и връзки с цветовете в логото и как се чувстват хората към тези марки.
- Сините лога предизвикаха чувства на увереност, успех и надеждност
- Зелените лога се позовават на възприятия за екологичност, здравина, издръжливост, мъжественост и устойчивост
- Лилавите лога се позоваха на женственост, блясък и чар
- Розовите лога дадоха възприемането на младостта, въображението и модата
- Жълтите лога предизвикаха възприятия за забавление и модерност
- Червените лога донесоха усещане за експертиза и самоувереност
Констатациите променят някои от идеите, които свързваме с конкретни цветове. „От всички чувства, свързани с цветовете на логото, чувствата, свързани с червените лога, бяха най-изненадващите“, казва Ридвей пред Science Daily. „Традиционните емоции, базирани на червено, включват агресия и романтика, но червените лога не предизвикват тези емоции в участниците в изследването. Това вероятно може да се обясни с факта, че червеното се използва в лога на много утвърдени марки като State Farm, McDonalds и ESPN, така че потребителите имат предшестващи емоции, свързани с марките, използващи този цвят. "
Въпросът, който това проучване има за дизайнерите, е „Можем ли да променим предварително възприетото възприемане на цвят?“ И дали шанс си струва да се вземе?
Експеримент за дизайнери
Определянето как набор от цветове ще повлияе на потребителите на вашия дизайн не е сложно. Този експеримент е адаптиран от идея за научен проект от пети клас и е нещо, което можете да направите във фазата на тестване на всеки дизайнерски проект.
- Подгответе няколко версии на един и същи дизайн с различни цветови схеми.
- Намерете набор от доброволци, които да отговарят на въпроси за дизайна в различни дни.
- Попитайте как се чувства човек за един дизайн всеки ден, като всеки път показва различен цвят.
- Сравнете резултатите.
заключение
Смесването на цвят, наука и емоция може да бъде трудна игра. И докато науката преподава дизайнери все повече всеки ден, това също отваря повече въпроси за това как виждаме и чувстваме цвета си.
Има определени цветове, които все още използвам пестеливо в проекти, и други, които съм склонна да използвам твърде много. Лично аз намирам, че проектирам много пъти въз основа на собственото си настроение и чувства. (Знаете онези дни, в които просто „чувствате жълто?“) Независимо, науката е доброто място за започване, когато задавате ранни въпроси в процеса на проектиране: Как ще се чувстват потребителите по отношение на този проект и това ли е връзката, която искате да създадете?
Източници на изображения: Гай прави снимки и Уве Херман .
