Новото лого на Twitter: Геометрията и еволюцията на любимата ни птица

Наскоро Twitter представи чисто новото си лого. Това със сигурност не е първият път, когато това се е случило, но компанията изглежда настоява това да е последната промяна, която виждаме за известно време.

Присъединете се към нас, докато разгледаме новото лого, обсъдим защо е по-добре или по-лошо и анализираме интересната геометрия, използвана за създаването на иконата. Има ли някаква скрита магия в използването на кръгове за създаване на вашето лого? Прочетете, за да разберете.

Twitter разкрива ново лого

На 6 юни 2012 г. Twitter изхвърли публикация в блога, разкриваща бъдещето на тяхната марка: новата птица на Twitter. Показано по-горе, нещото, което веднага ще забележите за това ново поемане на пернат фронтмен, е, че той лети. Вече няма съдържание, за да се плъзга в хоризонтално положение, тази птица се движи на места.

Без думи

Заедно с представянето на новата икона, хората в Twitter се опитаха да изяснят всякакво объркване за това как ще се появи логото на марката оттук нататък:

„От днес ще започнете да забелязвате опростена птица в Twitter. Отсега нататък тази птица ще бъде универсално разпознаваемият символ на Twitter. (Twitter е птицата, птицата е Twitter.) Вече няма нужда от текст, балонни шрифтове или малка буква „t“, за да представлява Twitter. “

Изглежда, че Twitter се присъедини към редиците на Apple, Nike, Starbucks и Target в клуба от компании, които са толкова големи, че брандът им веднага се разпознава без нито една буква текст.

Това опростява нещата хубаво. Предишните версии на логото често се показваха със или без текста, който може или не може да се появи в същото положение по отношение на логото.

Аз лично го обичам, когато логото достигне етапа на това да бъде обикновена, повсеместна икона. Ако е ефективно произведен и изпълнен, вашият мозък незабавно свързва символа с думата. Не виждате снимка на отметка, виждате думата Nike, дори да не е изрично изписана.

Смъртта на Лари?
Като странична забележка, исторически казано, птицата в Twitter беше кръстена Лари (да, Лари птица.). Въпреки това, като се има предвид горното твърдение, "Twitter е птицата, птицата е Twitter", изглежда, че името Лари ще остане в покой. Бих могъл да греша, но предполагам, че новата птица е Twitter, период. Не е необходим допълнителен обсеб, подразбиращ се или използван по някакъв начин.

Еволюцията на птица

Въпреки че логото на Twitter премина през куп промени, много от които включваха никаква птица, според мен имаше пет основни повторения на действителната птица, известна преди като Лари.

Интересното е, че много от илюстрациите, които мога да намеря на оригиналната птица, всъщност са с лице вляво, макар че изглежда, че Twitter играе с него към всяка посока. В крайна сметка обаче Лари реши, че това е правилно и оттогава изглежда така.

Втората версия на птицата не беше постепенна стъпка, а цялостно препроектиране от нулата. Това постави птицата по пътя на бавната еволюция, която я доведе там, където е днес. Както можете да видите, втората и третата повторения всъщност са доста сходни по форма, те основно се стремяха да направят птицата по-карикатурна и приятелска.

Следващата стъпка беше да изпуснете всички тези глупави детайли от карикатурата и да се върнете към силуетна визия. По време на процеса формата на птицата беше опростена. Стъпалата бяха свалени, крилата се преначертаха и човката беше направена по-малко неловко извита. Интересно е, че в тази стъпка птицата беше направена да изглежда по-малко сякаш се движи нагоре, стъпка, която ще бъде обърната и изведена до нови височини в следващата версия.

Сега стигаме до най-новата итерация. Освен промяната на посоката, има още няколко забележителни промени. Крилата имат едно по-малко перо или гребен, пухът отгоре е премахнат и увеличената карикатурна глава е значително намалена и изгладена в кръг.

Кръгът за начина на изграждане на лого

Има нещо за геометрията на новото лого на Twitter, което е доста интересно. Twitter не се опитва да го скрие, но смело показва тази характеристика в стартиращото видео.

Ами ако ви кажа, че това е новото лого на Twitter?

Ако не сте гледали видеото, може да си помислите, че съм пушил нещо. Това е каша на кръгове, а не птица. Какво дава? Обърнете друг поглед и всичко ще стане ясно.

Ето един последен поглед, който прави наистина лесно да се види как тази каша от кръгове всъщност определя формата на птицата.

Както можете ясно да видите, новото лого на Twitter се основава в голяма степен на перфектни кръгове. Но изчакайте, това е салонен трик или нещо умишлено? Бихте ли могли да направите това същото на всяко лого с много извивки? Нека тестваме това върху предишната птица.

Отговорът: да и не. По някакъв начин предишната птица също е използвала части от кръгови дъги, за да определи геометрията, но когато наистина се доближите, има много криви, които просто не съвпадат и вместо това са някак неправилни. Важно е да се отбележи, че всяка част от новото лого може да бъде определена с помощта на един от два кръга (един малък, един голям).

Други кръгови централни лога

Twitter определено не е сам в опита си да внесат красота и простота в логото си чрез използването на кръгове. Първият път, когато лично видях, че този тип логика се използва за дефиниране на лого, беше в донякъде безсмисленото стартово устройство за новото лого на Pepsi:

Както можете да видите, логото в горната част е до голяма степен дефинирано от овали (това работи и с други форми!), Докато по-новото лого близо до дъното ясно използва кръгове по подобен начин на това, което е направил Twitter.

Досега най-популярната употреба на този тип дизайн на лого трябва да бъде логото на Apple. Макетът по-долу от banskt.com може просто да промени начина, по който виждате това лого завинаги.

Други отбелязват, че това не е изолиран инцидент в света на Apple. Логото на iCloud използва подобни конвенции.

Златното съотношение

Повече от това, че просто са кръгли, логотите по-горе споделят още една интересна черта: всички те използват широко концепцията за златното съотношение. Последва ли новото лого на Twitter?

Доколкото мога да кажа ... почти. Пропорциите на по-малкия кръг изглеждат твърде малки, за да се изравнят точно със златното съотношение (особено забележимо на главата), но е достатъчно близо, че не бих се изненадал, ако има някаква умисъл, присъстваща от дизайнера.

Какво означава!?

Сега, когато сме изключително запознати с пропорциите и геометрията зад тези популярни лога, възниква изключително важен въпрос: защо? Защо новото лого на Twitter съответства толкова стриктно на перфектната геометрия на кръга и защо много лога от този вид са толкова обвързани със златното съотношение?

Виждайки как този вид мисъл се поставя в лога, безброй дизайнери веднага се сплашват. Пропуснахте ли нещо в обучението си по дизайн? Вие сте лош дизайнер, ако не следвате тази стратегия, когато изграждате лого? За щастие в по-голямата си част отговорът е „не“.

„Всъщност няма нищо повече от това, въпреки това, което може да чуете от дизайнерите на хипи, които смятат, че абсолютното съвършенство е толкова лесно, колкото да използвате магическа формула.“

Истинската причина за тези идеи не е нищо сложно и загадъчно, простата истина е, че използването на този метод може да доведе до добре балансирано и последователно произведение на изкуството. Всъщност няма нищо повече от това, въпреки това, което може да чуете от дизайнерите на хипи, които смятат, че абсолютното съвършенство е толкова лесно, колкото да използвате магическа формула.

Ако Twitter беше произволно начертал кривите на ръка за птицата, степента на кривината може да е непоследователна от линия до линия. Използвайки два кръга като основни водачи, обаче, цялото лого има някакъв чист и прост вид, който го прави чудесен като икона на марката.

Урокът

Урокът тук е, че когато усъвършенствате дизайн на лого, винаги трябва да мислите за пропорции и до известна степен математически взаимоотношения. Уверете се, че разстоянието е последователно и логично и че двете ви криви и ъгли са съвместими на местата, където трябва да бъдат и умишлено различни навсякъде другаде.

Популярният дизайнер на лого Греъм Смит препоръчва използването на „водачи, решетки и красиви кръгове“ не като отправна точка в процеса на вашия дизайн, а като начин да добавите онзи завършващ щрих, който наистина завършва добре проекта и показва неща като как да използвате пространството около лого.

Въпреки че има изключения, където може да започнете с тези инструменти, аз съм склонен да се съглася. Тази стратегия е предназначена да бъде инструмент, който да ви помогне да усъвършенствате работата си, а не да възпира вашата креативност. Когато скицирате концепции за лого, не го изпотявайте, ако нарисувате линия, която не отговаря на перфектен кръг.

Какво мислите за новото лого на Twitter?

Струва ми се да погледнем дълбоко в мисловните процеси и дизайнерските стратегии на талантливи творци, а новото лого на Twitter е чудесен пример за произведение, на което има какво да ни научи. Първоначално се колебаех, когато видях, че те отнемат част от героя от птицата, но колкото по-дълбоко изкопах, толкова повече започнах да оценявам новия дизайн и го виждам като чудесен начин (надявам се) да заключим еволюцията на нашия любим социална медия икона.

Оставете коментар по-долу и ме уведомете за вашите мисли. Обичате ли новата птица? Мразя го? Какво мислите за всички тези неща в съотношението кръг / злато? Това е натоварване на hooey или полезен начин да се подходи към дизайна на логото? Ще се радвам да чуя вашите мисли.