Какво е разказването на истории в дизайна? 10 съвета и примери
Разказвач. Това е един от онези модни думи, който е свързан с дизайна и маркетинга на уебсайтове. Изглежда именно връзката, която държи тези усилия заедно.
Но как изглежда доброто разказване в дизайна? Защо разказването на истории е толкова важен елемент от дизайнерските проекти?
Нека разгледаме някои примери за невероятно разказване на истории и как можете да приложите тези концепции към вашите проекти.
Разгледайте елементи Envato
Какво е разказването на истории в дизайна?
Когато става въпрос за разбирането на дизайнерския сюжет, тези определения се приближават най-близо.
„Storytelling описва социалната и културна дейност на споделяне на истории (информация), понякога с импровизация, театралност или разкрасяване.“ - Уикипедия
„Разказването на истории се използва в дизайна като техника, за да получите представа за потребителите, да изградите съпричастност и да получите достъп до тях емоционално. С истории дизайнерите говорят чрез сюжетни точки, характер, тема, дикция, мелодия, декор и спектакъл на Аристотел, за да увеличат привлекателността на това, което предлагат и да осигурят стабилно разбиране на потребителите. “ - Фондация за дизайн на взаимодействия
Ако комбинирате тези идеи, виждате, че разказването на истории е за създаване на емоционална връзка между дизайн и човек, който взаимодейства с него. Историята създава емоционална връзка и е причината някой да избере да прекара време с един дизайн върху друг.
Просто дизайнерският сюжет е споделяне на информация по визуален начин, който установява разбиране и насърчава ангажираността.
1. Създайте интерактивно преживяване
Spotify е майстор на разказването на истории. Техните проекти генерират ангажираност и интерес отново и отново в проекта This is Spotify не е изключение.
Започва с обикновен текст, за да ви насочи и включва музика (това е, което са известни) и визуални карти, за да разкажете историите на изпълнителите, които слушате.
Визуалното съчетава различни жанрове и изпълнители, за да покаже разнообразието, което притежава услугата за стрийминг на музика, засилвайки съобщението, че има нещо за всеки вкус на музика с абонамент за Spotify.
2. Използвайте текст
Най-очевидният начин да разкажете история онлайн е да я разпишете.
Когато става въпрос за проектирането му, използването на силна типография може да помогне на това съобщение да се види.
Използването на текст за разказване на истории е повече от просто хвърляне на думи на екрана. Всъщност трябва да сплитате разказ с начало, сцени на действие или интрига (средата) и заключение, което може да включва призив за действие.
Всяка част от историята трябва да е достатъчно интересна - това не означава продължителна - че потребителят няма търпение да прочете повече.
3. Играйте игра
Gamification е забавен начин да споделите история и да включите хората в нея. (Но може да бъде предизвикателство да излезете с правилната игра, която да разкаже вашата история.)
В зависимост от вашата марка и история, това може да не е опция изобщо. Но ако е така, създаването на игрова среда може да бъде много глупаво и да помогне на хората да разберат информацията, която искате да предоставите.
Играта на автомобилен стил от Acura се чувства малко като автомобилна реклама (една от тези опции за затворен курс) и докато се изравнявате, можете да играете в реалистичните автомобили Acura. Играта споделя историята на автомобилната компания и какви опции имат за вас, плюс факта, че шофирането на автомобилите им е забавно.
4. Обяснете кой и защо
В много кръгове той се нарича развитие на героите: кой е във вашата история и защо са важни.
В уеб дизайна това е вашата страница. Кой си ти? Какво те прави специален? Защо хората трябва да се грижат?
Отговорете на тези въпроси, за да помогнете да развиете и усъвършенствате своя разказ.
5. Вземете вход за публика
Имате нужда от аудиторията да бъде част от вашата история, особено ако искате те да действат по някакъв начин.
Това също е за разказването на история, която ще създаде публиката да купува. Това е вярно и ценно за хората, на които разказвате историята. Това е нещо, за което могат да се придържат и да бъдат част от тях.
Кърт Томпсън, MD, прави това със своя уебсайт. Дизайнът е привлекателен и приятелски настроен, а изображенията са комбинация от ежедневни неща и интересни подвизи. Той поставя потребителя в историята; те са закупени. Сега продължете да продължите, като изплетете разказ, който насърчава ангажираността (като например неговия тест с един въпрос под свитъка) и подканва за действие (дати на събитието и връзки за закупуване на книги).
6. Създайте визуална тема
Силната визуална връзка между елементи може да засили вашата история.
Не само визуалната тема прави дизайна да изглежда съгласуван и последователен, но и свързва елементи на съдържанието по начин, който ви гарантира, че разбирате, че са част от една и съща тема.
Google на мозайката прави това с тъмен фон, текстови блокове и форми на линии. Добавете в пространството и гладка анимация и потребителите искат да продължат да превъртат, за да видят каква част от историята се разгъва следващата.
Заедно тези елементи на дизайна създават усещане за очакване, което е от съществено значение за разказването на истории.
7. Влекач при емоция
Един от най-добрите методи за разказване на истории е използването на текст и изображения, за да придърпате нечии сърца и да създадете емоционална връзка чрез разказа.
Фондацията за диво сърце включва много снимки на кучета, за да искате да сте част от организацията. В рамките на цялостния дизайн има множество по-малки истории, както и тема, която иска дарения.
Това, което наистина продава тази история е, че знаете от визуалните изображения, че тези кучета имат нужда някъде, за да отидат. Те не си играят със семейства, спасяват се от лоши ситуации или чакат нов приятел. Разказването тук е доста приятно, без много думи.
8. Използвайте звук
Историите не са само визуални преживявания. Първите истории бяха приказки, разказани на глас, докато хората се събират наоколо, за да слушат.
Уебсайтовете също могат да споделят истории като аудио изживяване. Затова завийте звука, ритайте назад и слушайте годината на Грета.
9. Направете го за потребителя
Един от най-добрите начини за използване на разказването на истории в дизайна е да се създаде визуално изживяване, което е за потребителя. Може да е ваша история, но искате потребителите да я притежават, да се свързват с нея и да копнеят да бъдат част от нея.
Ако дизайнът им помогне да станат част от историята, установяването, че свързването става толкова по-лесно.
Juno използва изображения на хора, които изглеждат истински - като вас и мен - с ключови думи като „за вас“, които създават уебсайта като място за потребителя. Мрежата за благополучие е създадена, за да помогне на потребителите да се чувстват по-добре и този сюжет се носи в целия дизайн.
10. Покажете своята автентичност
Понякога изглежда, че всичко, което виждаме онлайн, е омагьосана версия, която не изглежда истинска. Използвайте дизайн разказване, за да покажете истинското си себе си онлайн или вашата марка.
Може да е добре да напишете копие от вашата гледна точка, да покажете снимки, които създават емоционална връзка (дори и да не са изчесани) и да споделите защо имате значение.
Сватбите на Нина прави тези неща с история, която е истинска. Тя пише, заедно с красиви изображения, които е направила:
„Обичам това, което правя. Обичам да прекарвам време с хора, улавяйки красиви моменти и създавайки нови приятели. Спускам се за возенето, независимо дали става въпрос за интимно спонтанно изчакване, поход далеч или официална церемония и посрещане с цялото семейство и всички лели и чичо, готов съм да бъда до вас. “
заключение
Разказването на добра история с дизайн може да изглежда много различни начини.
Може да е невероятен разказ или видео; може да е игра или приложение. Как ще разкажете историята зависи от това, което се опитвате да комуникирате. Най-важният фактор е да свържете историята с вашата марка и визуалните файлове по начин, който да отговаря на потребителите.
Най-добрите истории са запомнящи се и повтарящи се и нещо, от което искате да бъдете част.
