10+ тенденции за видео маркетинг за 2020 г.
Почти всяко маркетингово прогнозиране, ресурс или ръководство за употреба за 2020 г. включва един и същи съвет: видеото трябва да бъде част от вашата стратегия. Но какъв тип видео маркетинг е най-важен в момента?
От супер къси (микро) видео клипове, видео на живо в социалните медии, до реклами и истории за пълна продукция, ще разгледаме някои от най-добрите тенденции за видео маркетинг за годината и как можете да ги включите в своите дизайнерски и маркетингови планове.
Нека се потопим и приемем видеото като новият маркетинг канал, от който се нуждаете!
Разгледайте елементи Envato
1. По-малко производство
Високо продуцираното видео е излязло - освен ако не правите филм - и бързо действие, видеоклипът в стил блог е включен. Поскъпването на видео в социалните медии и YouTube промени стойността на продукцията за зрителите.
Другата причина за тази тенденциозна техника за видео маркетинг? Той е бърз, пъргав и адаптивен.
Вместо да изпращат обикновен туит, хората могат да общуват помежду си онлайн, използвайки видео съобщения. Помислете колко още видео искания получавате, макар и директни емисии на съобщения (като LinkedIn) към обществени канали (Facebook и Instagram).
2. Видео с по-дълъг формат
Изглежда, че някои видеоклипове стават все по-къси и по-къси, но видеоклипове с по-дълъг формат се увеличават. Хората отново свикват да гледат пълнометражни видеоклипове онлайн, от клипове в социалните медии и интервюта, които продължават няколко минути до пълни епизодични видеоклипове в YouTube.
Номерът на видеоклипа с по-дълъг формат е, че той трябва да бъде добър. (Помислете да се всмуквате в тези демонстрации на рецепти във Facebook. Те може да продължат 2 минути, но искате да видите готовата храна.)
Знаете ли, че по-дългите видеоклипове всъщност могат да доведат до по-високи проценти на ангажираност? Проучване на Twentythree.net установи, че видеоклипове, по-дълги от 15 минути, представляват 50 процента от всички видео ангажименти, но само 8 процента от съдържанието. Помислете за това за минута. Можете да създадете по-малко, по-дълги видеоклипове и да получите по-добри резултати.
Subaru занесе популярната си кампания „Тествано с кучета“ в YouTube, показвайки приходи от рекламната кампания. Зад кадърът е дълъг една минута и каналът има повече от 318 000 абонати. (Помислете за това: това са хора, които потърсиха реклама за гледане онлайн.)
3. Образователно и обучително съдържание
От често задавани въпроси до научаване как да използвате нов продукт до онлайн обучение в университетска обстановка, образователното и обучителното съдържание е един от най-търсените видове видео съдържание.
Според доклад на Wyzowl 68% от потребителите предпочитат да гледат видеоклипове, за да научат за нови продукти или услуги. Това е нещо повече от четене на статии, инфографика, електронни книги и наръчници или гледане на комбинирани презентации.
Ако се борите с какъв вид видео съдържание да се произвежда, това е мястото, където да започнете. Създайте нещо, което помага на потребителите да разберат по-добре кой сте, какво правите или предлаганите от вас услуги или продукти. И го споделете!
4. Още „Истории на живо“
„Историите на живо“ не са само за Instagram. Те превземат всички видове видео формати в публични и по-частни пространства, като уеб чат или конференции.
В момента видеото създава автентична връзка с потребителите, които харесват.
Според Livestream, 80% от аудиторията заявяват, че биха предпочели да гледат видео на живо от марка, отколкото да четат публикация в блог, а 82% предпочитат видео на живо пред публикации в социалните медии.
Така че, ако няма да живеете, може да е време да помислите за това. Просто не забравяйте да поддържате видеото кратко и точно и да се уверите, че качеството на видеото и аудиото са добри. Причината № 1 зрителите да се отклонят от видео на живо е лошо качество.
И ако видеоклипът включва вечно съдържание, помислете за маркиране или подчертаване, така че да може да бъде възпроизведен по-късно.
5. Интерактивни видео опции
Интерактивното видео се предлага в много форми. Това може да бъде виртуална реалност или игра или съпътстващи елементи, връзки или опции в уебсайт или със споделена публикация.
Едно нещо е тенденция - трябва да дадете на потребителите нещо да правят, след като са гледали видеоклипа. Продължете годежа. Не позволявайте да спре с гледка. Потребителите, които се придържат към вас и гледат видеоклип, вече са ангажирани с вашата марка и съдържание и е още по-вероятно да продължат този ангажимент. Поддържайте връзката с интерактивна възможност.
Ключът към работата на интерактивността е да се гарантира, че тя се привежда в съответствие със самото видео. Връзката или следващото действие трябва да бъде интуитивно и интересно.
Обърнете внимание на това как Maybelline по-горе слое видео зад кутия, която включва призив за действие. Това просто наслояване на елементи може да помогне на потребителите да се ангажират със съдържание по-дълго благодарение на видео кука. Когато мислите за видеоклипове и интерактивност, помислете за начини извън AR и VR, за да го внедрите.
6. Беззвучна оптимизация
Инструкциите или информацията за надписи и информация на екрана са жизненоважни, за да се гарантира, че видео съдържанието достига напълно до аудиторията.Социалните медии промениха играта, когато става въпрос за видео маркетинг. Значителен брой потребители гледат без звук.
Има много причини за това да не искате колегите да чуят какво има на екрана до тях, за да гледат видео на обществени места по телефони, за да се раздразнят на звука. Но трябва да създадете видео за тези, които не искат да слушат.
Инструкциите или информацията за надписи и информация на екрана са жизненоважни, за да се гарантира, че видео съдържанието достига напълно до аудиторията. Това може да повлияе на начина, по който записвате видео за маркетинг и как редактирате за възпроизвеждане.
Добрата новина е, че оптимизирането за беззвучно възпроизвеждане всъщност може да помогне да се направи видео съдържание достъпно за повече хора. Тук имаме ръководство за достъпност за вас и то включва някои инструменти за надписване на видео.
7. Видео от 360 градуса
В зависимост от вида съдържание, което произвеждате, 360-градусовото видео може да бъде вашият нов маркетингов най-добър приятел.
За сайтове за пътувания, недвижими имоти, дребно и събития има безкраен потенциал да могат да създават видео, което показва цял продукт или сцена.
Големият бонус към този видео стил е, че изисква ангажиране. За да могат наистина да се видят повечето 360-градусови видеоклипове, потребителите трябва да кликнат и да се движат с него. Той създава ясно потребителско изживяване, което може да помогне за свързване на хора, взаимодействащи с видеото, с компанията или марката.
Освен това е по-лесно да се създаде, отколкото може би си мислите. Не е необходимо модно оборудване. Създайте 360-градусово видео със смартфон, GoPro и го зашийте заедно с приложение.
8. Vlogging vs. Blogging
Vlogging в YouTube (други други източници на видео) е новият блог. Видео дневниците, отзивите и уроците са чудесен начин да помогнете на хората да намерят вашия продукт или услуга.
Плюс това е разрастващ се маркетинг сегмент.
Vlogging става все по-мейнстрийм през цялото време с инструменти като Instagram TV и собствената природа на тези видеоклипове. Не е нужно да разполагате с висококачествено оборудване, за да разказвате видео история онлайн, просто телефон, в скъп микрофон, софтуер за редактиране (или приложение) и YouTube.
9. Вертикално видео
.embed-контейнер {позиция: относително; дъно с подплънки: 56.25%; височина: 0; преливник: скрит; максимална ширина: 100%; марж-отдолу: 2em; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed {позиция: абсолютна; отгоре: 0; вляво: 0; ширина: 100%; височина: 100%; }
Някои от вас ще се измъкнат: вертикалното видео е тук, за да остане (за малко така или иначе).
Можете да благодарите на Instagram Stories и TV за това. Но Facebook и YouTube също поддържат вертикално видео. И помислете как всъщност държите телефона си - вертикално е.
Квадратните видеоклипове също печелят известна популярност, макар и не в същата степен.
Всичко е в това къде планирате да публикувате и споделяте. Хоризонталното видео все още е най-добро за уебсайтове, които се гледат на широкоекранни монитори и формати на видеореклами (въпреки че някои от тях са по-квадратни). Вертикалното видео е нещото за социалните медии.
10. Супер къси видеореклами
Какво става, ако видеорекламата ви приключи, преди да се появи опцията „пропускане“? Той гарантира, че цялото съдържание ще бъде видяно.
Супер кратките (или микро) видеореклами се захващат.
Предизвикателството е да създадете нещо достатъчно готино, за да щракнете за 6 до 10 секунди. Но видеорекламите с кратка форма могат да дразнят потребителите точно толкова, за да ги накарат да искат повече. Използвайте бързи или силно ангажиращи визуализации, за да грабнете потребителите и да ги примамвате към уебсайта си с тази тенденция за видео маркетинг.
11. Търся видео
Ако създавате видео, уверете се, че Google може да го намери. Гигантът на търсачката обхожда видео и резултатите ще се покажат в резултатите от търсенето и видеото.
Колкото по-добра информация предоставяте, толкова по-добре ще изглежда, когато хората намерят видео съдържание от търсенето. Google разполага с много информация как да структурира видео съдържание, за да се възползва максимално от търсенето.
Въпреки че тази тенденция има по-малко общо с видеосъдържанието, тя има голямо влияние върху цялостните ви маркетингови усилия. Ако отделяте време за създаване на видео, отделете няколко допълнителни минути, за да сте сигурни, че то ще бъде видяно от колкото се може повече хора.
12. Съдържание на видео съдържание
Създайте видео показване на продукт или услуга и след това разрешете на потребителите да прекарват пръст при покупка.Видеоклиповете бавно навлизат в електронната търговия. И не само за онлайн рецензенти.
Видеозаписите, които могат да се пазаруват, са кратки видеоклипове, които позволяват на потребителите да кликнат (докосват) и купуват моментално. Не е нужно да оставят видеоклипа, за да направят преобразуването.
Вие по същество имитирате опита на уебсайт (помислете за вашия герой заглавие или ключови елементи на b-roll), така че купувачите да могат да направят покупка, без да напускат социални медии или уебсайта, на който са. Вероятно виждате тези видеоклипове през цялото време - те често изскачат между Instagram Stories от хора, които следвате.
Пазарното съдържание нараства. Форматът е прост: Създайте видео, показващо продукт или услуга и след това дайте възможност на потребителите да прекарват пръст, за да купуват, използвайки реклами в Instagram или Snapchat.
13. По-малко производство
Тенденциите за видео маркетинг, използвани винаги за фокусиране върху продукцията и кинематографията. Вече не.
Днешният видео маркетинг е свързан с създаването на автентично съдържание, на което хората се доверяват. Те трябва да мислят, че е истински - прекалено излъсканото видео може да не изглежда толкова достъпно или реалистично.
Добрата новина е, че това е по-лесно за вас. Голяма част от видеосъдържанието в социалните медии всъщност се произвежда на таблети и телефони. Плюс това няма да се почувствате зле, ако използвате опция с нисък бюджет само няколко пъти, преди да преминете към нещо друго.
14. Оптимизирайте за различни канали
Дните, в които можете да създадете един клип и да го използвате навсякъде, няма.Типът, размерът и форматът на видеото може да повлияе колко ангажиращ е той към различни групи потребители. Дните, в които можете да създадете един клип и да го използвате навсякъде, няма.
Помислете за това: Звук срещу без звук, хоризонтална спрямо вертикална ориентация, пазаруваща връзка или не, и списъкът продължава. Имате нужда от клип за всяка конкретна платформа, за да получите най-добрите възможни резултати.
Софтуерът за редактиране ще бъде най-добрият ви приятел тук, защото можете да вземете същото основно видео и да изрежете, да редактирате и експортирате по канал. Струва си време да получите възможно най-високите проценти на ангажираност.
заключение
Дори и да не сте видеограф, важно е да разберете как видеото ще се включи в маркетинговите и дизайнерски планове. Вероятно ще продължи да се разраства като част от вашата онлайн стратегия.
Използвайте видео в дизайна на уебсайтове, в социалните медии и като самостоятелна реклама, за да общувате с потребителите по начин, който те намират за много ангажиращ.
