В защита на рекламата
Това е върху нашите дрехи, в нашите къщи и рисувано отстрани на нашите сгради. Той лети високо над нашите градове и може да бъде открит дълбоко под краката ни в тунелите на метрото. Толкова е вкоренено в начина, по който живеем, че ако престане да съществува, глобалната икономика и инфраструктура ще се разпаднат за часове. За каква мистична сила говоря?
Реклама. В много американски домакинства това е мръсна дума. Дойдохме да мразим тази чума, завладяла нашето общество и се страхуваме, че тя пренасища живота ни по начини, които могат да бъдат само разрушителни. Днес ще прекрача линията и ще защитавам не само индустрията като концепция, но и онези неоспоримо зли хора, които участват в нея.
Разгледайте дизайнерските ресурси
Твърде много?
Всеки ден те бомбардират с хиляди и хиляди рекламни импресии. Някои откровени, някои фини, всички означаваха да засадите семе в мозъка си, което ви кара да се свържете с марка, продукт, човек и / или идея.
По-голямата част от нашето население в Америка вярва, че виждат твърде много реклама всеки ден. Писна им от тактиката, съобщенията и непрекъснатата конкуренция. Интересното е, че не им е писнало от безплатно и евтино съдържание.
Рекламните долари пускат сателити в космоса, така че можете да гледате любимите си предавания и да сте в крак с новини от цял свят. Тези долари изграждат стадиони, поддържат чисти магистрали и зареждат радиостанцията, която слушате, за да работите в допълнение към уебсайтовете, които често посещавате, докато трябва да работите.
Накратко, рекламата държи света така, както ние го знаем да се върти. Може да е вярно, че сме изградили нашето общество да зависи твърде много от тази система, може също така да е вярно, че твърде много реклама е вредна по някакъв психологически начин и определено е вярно, че повечето реклами там са пълни глупости. Но това означава ли, че всичко е лошо? Рекламата, брандирането и маркетингът по своята същност ли са зли идеи? Надявам се, че не, защото ги обичам абсолютно.
Къде художниците отиват да пораснат
Хората винаги са гледали художници под интересна светлина. Ако някой е креативен, виждаме само два оправдани пътя за живота си. Първият е гладуващият творец. Тази група хора остава неразкрита през целия си живот, избягвайки реални доходи или работа от всякакъв вид, докато отчаяно се вкопчва в идеята, че са родени различни и заслужават специално внимание, защото могат да нарисуват картина, да натрупат китара или да изпеят песен.
При всеки друг индивид липсата на продуктивност през целия живот би била отрицателна черта, но ние оставяме на художниците да се размине с него, защото са измъчени души, които заслужават нещо по-добро.
Вторият сценарий включва артистите, които получават заслуженото: слава и богатство. Ние ги идолизираме и се разделяме с трудно спечелените пари, за да притежаваме тяхната работа, защото това обогатява живота ни по някакъв уж уникален начин. Художникът прави това, което е роден да прави и прави цяло състояние, светът е такъв, какъвто трябва да бъде.
Третият сценарий
Какво се случва, когато един творчески човек осъзнае, че славата и богатството са извън обсега? Не всички са годни да живеят в студено студио в Ню Йорк, хленчейки как светът не ги оценява. Няма ли трети вариант?
Наистина има и се нарича реклама. Творческите хора могат да „продадат душата си“ и да се присъединят към потискащата машина на индустрията и бизнеса. Резултатът е, че ние се превръщаме в продуктивни човешки същества с непрекъснат изход за нашата креативност. Толкова лошо ли е?
Нова идея?
Художниците се занимават с реклама толкова дълго, колкото е имало реклама. Един виден пример е Алфонс Муха, който създаде изображението, показано по-горе. Изкуството на Муха и неговите съвременници се изучава и възвишава във всеки клас по история на изкуството, обхващащ 19 и 20 век. Кой беше Муха? По принцип той беше графичен дизайнер, който създаваше реклами. Поглеждайки назад, ние смятаме, че работата му е повече изкуство, отколкото реклама, но разграничението беше много по-фино.
Произведението на Муха и до днес е диво популярно. Много малко го гледат като разпродажба или някакво незначително зъбче в зла машина. Той беше художник, който намери чудесен начин да изкарва прехраната, правейки това, което обичаше да прави.
Възходът на творческия директор
Наскоро гледах фантастичен документален филм, наречен „Art & Copy“. Една особено интересна част от филма беше, че той изобразява издигането на творческия директор от някой, който е доста маловажен и заменяем за човека, управляващ компанията.
Креативните хора са били далеч под маркетинговите хора в йерархията. Получихте съобщение и цел и просто затворихте устата си и създадохте графиката. В крайна сметка, според филма, някой е имал щурата идея да постави копирайтъра и изкуството в същата стая, за да могат да си сътрудничат.
Това в крайна сметка доведе до по-ефективни реклами, които използват еднакво и синергично визуализации и текст, реклами като кампанията, която взе малко грозна чужда кола и я превърна в американска икона.
Влиянието на тази рекламна кампания от 60-те години се наблюдава и днес! Забележете простия плътен фон и как наистина подчертава дизайна на продукта. Изчистени линии, изобилие от бяло пространство, чудесно използване на контраст и просто типографско изявление. Виждали ли сте някой да следва тази формула?
Това се случва, когато оставите творчески хора да провеждат рекламни кампании. Ние надхвърляме продажбата на продукт въз основа на списък с функции. Ние продаваме начин на живот, концепция, набор от идеали, с които хората могат да се идентифицират. Накратко, създаваме марка.
Отвъд брандирането
Когато се занимавах с дизайн на дребно за прехрана, първата марка, с която съм работил, беше кучешката храна Pedigree. По това време марката имаше няколко насоки, които бяха почти чисто естетически: използвайте този цвят жълто, тези шрифтове и се опитайте да намерите кучета, които изглеждат щастливи и енергични. Всъщност не беше много по-мислено от това. Аз бях само човекът, който строи купони и съхранява табели, така че буквално нямах нищо по въпроса, но винаги мислех, че компанията може да се справи много по-добре.
Тогава един ден Pedigree нае TBWA \ Chiat \ Day (компанията, която стои зад кампанията за iPod силует и известната реклама на Mac Mac от 1984 г.). Тези момчета влязоха и промениха всичко. Те намериха повече от откриването и възползването от конкурентното предимство на Pedigree, буквално предефинираха цялата компания! Това е доста възвишена цел за рекламна фирма, не мислите ли?
Почти всяка марка за кучешка храна по това време продаваше наука. Нашата храна за кучета има този витамин и този минерал и това ще направи козината на кучето ви по-блестяща и ще му даде повече енергия. Ако се замислите, това е доста студен и безличен начин да продавате продукти за най-добрия приятел на човека.
Чиат осъзна, че в индустрията за кучешки храни има празнота на емоционална реклама. Така че тяхната идея е била да превърнат Pedigree от компания за кучешки храни в образувание, което открито обича кучетата и се грижи за тяхното благосъстояние. Новият лозунг на компанията каза, че всичко „Кучетата управляват.“
Те стартираха кампанията „Pedigree Adoption Drive“, която използва пари от продажбата на храна за кучета, за да измъкне кучетата от студени, самотни приюти и в топли, любящи домове, където те могат да бъдат нечий приятел.
Това напълно промени начина, по който продавах храна за кучета в рекламите си. Изведнъж успях искрено да кажа на хората, че само като закупите Pedigree кучешка храна за собствения си домашен любимец, те могат да помогнат да спасят живота на кучетата навсякъде. Всеки с куче се нуждае от храна за кучета, така че защо да не направите тази седмична покупка нещо, което може да ги накара да се чувстват добре в себе си? Защо да не превърнете Pedigree в компания, която мисли и се идентифицира със своите клиенти на най-очевидно ниво (любящи кучета)?
Нека да оправим рекламата
Според мен кампанията Pedigree е добра реклама (това не трябва да е оксиморон). Тя е атрактивна, интересна, ефективна и най-вече, наистина се идентифицира с целевата си аудитория. Буквално съм виждал, че рекламите на Pedigree изкарват хората до сълзи.
Всичко, защото Pedigree слушаше, когато няколко креативни хора казаха, че имат нов начин да продават храна за кучета. Ето защо обичам рекламата. За предизвикателството, креативността, емоцията, забавлението и суровата сила, която тя трябва наистина да промени света.
Друг страхотен пример за този вид реклама е кампанията на Dove's Real Beauty, която учи жените и момичетата, че не е нужно да бъдат като анорексичния, супермодел на Photoshopped в списанието, за да бъдат красиви. В крайна сметка, въпросът е да се продава сапун, но резултатът беше световна работа, която всъщност овластява жените в област, в която се борят с може би повече от всеки друг: самочувствието.
Можете ли честно да определите тези видове кампании като разрушителни за нашето общество? Разбира се, те помагат на някой да спечели пари, но отново, не забравяйте, че тези долари карат планетата да се върти. Ако рекламата е необходимо зло, нека прекратим дебата за „необходимата“ част и да атакуваме „злото“.
Не всяка компания ще има бюджет като Pedigree или Dove, но това не означава, че не можете да им помогнете да създадат ефективна реклама, която най-малкото прави частта им от света малко по-привлекателна и в най-добрия случай прави честен апел към основните човешки потребности.
Как мога да направя разлика?
Като дизайнер, вие сте родени за тези неща. Няма причина, че не можете абсолютно да обичате работата си, проектирайки уеб банери, билбордове, визитки или каквото и да е, върху което работите. Просто трябва да се научите да виждате потенциала, който имате, за да направите света по-интересно място, макар и само в малки мащаби. Спрете да хленчите за това колко реклами е гадно и използвайте невероятния подарък за креативност, за да отстраните проблема, когато някога можете.
Ако все още сте нещастни, мечтайте голямо. Поставете си цел, за да бъдете онзи креативен директор, който ръководи екипа на марката на Coca-Cola или се осмелява да започнете самостоятелно, започнете бизнес и се влюбете, като помагате на стремящите се компании да постигнат целите си.
Страхотната реклама е възвишена идея. Той може да бъде често търсен, но рядко се постига. Ако всички в търговския дизайн спряха да сочат пръсти към момчетата в маркетинговия отдел и отклониха тази енергия в изтласкване на клиентите от нещо, което всички ще пренебрегнат и към нещо, което никой не може да игнорира, може просто да променим света.
заключение
В заключение светът мрази мисълта за реклама, като едновременно с това е въвлечен от нея. Все повече и повече очакваме Super Bowl не за играта, а за невероятните реклами! Викаме, че рекламодателите ни бомбардират с твърде много съобщения, дори когато татуираме лога на марката на ръцете си и увиваме децата си в тениски, които показват името на любимата ни компания за мотоциклети или герой от комикси.
Истината е, че всички обичаме рекламата. Това, което мразим, е лоша реклама: човекът от комерсиалната кола, който крещи към нас, за да купим сега, преди да е станало късно, политическите кампании, които калят кал на опозицията и героите от анимационни филми, които продават затлъстяване на децата.
Целта на тази статия е просто да ви убеди да наблюдавате своята реторика. Рекламата дава добра работа на страхотни хора и в правилните ръце дори може да бъде положителна сила в света.
