Аутсорсинг на собствената ви марка: плюсове и минуси

Трябва ли дизайнерите да възлагат собствен уебсайт или лична марка? Може да звучи налудничаво, но практиката е по-често срещана, отколкото може да мислите.

Днес ще се опитаме да разгледаме и двете страни на този брой и да проучим доброто и лошото, за да позволим на друг дизайнер да определи вашата цифрова идентичност.

Разгледайте елементи Envato

Аутсорсинг ви

Това е практика, от която съм очарована, откакто за първи път започнах да се занимавам с дизайн преди близо десетилетие. По онова време работех за популярна агенция за промоционален маркетинг и затова бях „наясно“ по отношение на основните дейности на други агенции в нашия балон.

Често се случваше някоя от тези агенции да наеме друга компания, която да поеме личната им марка и маркетинг. Вместо да демонстрират своите усъвършенствани маркетингови умения, като използват собствен собствен екип от дизайнери, маркетолози, копирайтъри и т.н., те ще наемат и ще получат друг екип, който да поеме проекта.

„Не е личната марка достатъчно важна задача, в която да се включите?“

Когато започнах да изследвам света на свободна практика все повече и повече, установих, че няколко фрийлансъри и малки дизайнерски компании изглежда предприемат тази практика. Те също често могат да бъдат забелязани да предоставят помощ отвън за управление на създаването на тяхното лого и / или уебсайт.

И така, какво дава? Ако сте дизайнер, защо да не го направите сами? Не е личната марка достатъчно важна задача, в която да се влеете? Нека да проучим.

Професионалисти

За да започнем нашата дискусия, ще разгледаме някои аргументи в полза на това, че някой друг да поеме управлението на вашия личен проект. В много отношения очевидните минуси вероятно са в челните редици на нашите умове, така че искам да съм сигурен да хвърля малко светлина защо тази практика може и се провежда всеки ден.

Твърде си зает

Чували сте афоризма безброй пъти преди, механикът винаги има разбита кола на алеята си, стените на художника се напукват и собствената къща на водопроводчика има нужда от нови тръби. Общата идея е, че професионалистите от всяка индустрия са склонни към нуждите на своите клиенти преди себе си.

Разсъжденията за това обикновено са комбинация от две неща. Първо, просто сте твърде заети с друг бизнес (добър проблем), за да отделите време за опит за личен проект. Клиентите се обаждат и изпращат имейли нон-стоп и вие работите в края на възможностите си.

„Резултатът е твърде често нещо набързо събрано заедно.“

Второ, много специалисти не искат да работят след работа. Когато дойде време да се погрижите за деня, последното нещо, което механикът иска да направи, след като работи върху автомобили в продължение на осем часа направо, се прибира и вдига капака на собственото си превозно средство.

И двата въпроса играят роля в дизайнерите, работещи върху собствената си марка. Резултатът е твърде често нещо набързо събрано заедно, което всъщност не представя точно качеството на работа, която сте ангажирани да доставите на разплащателните клиенти.

Имайки това предвид, ползата е очевидна. Ако не можете да отделите време, за да го направите правилно, наемете някой, който може. Инвестицията във вашия бизнес рядко се мрази, изглежда не на място, ако случайно наемете някой да направи нещо, за което сте специализирани. Въпреки това, ако изборът е между полусърдечен опит за самоубийство или създаден страхотен продукт от някой друг под ваше ръководство, кое е по-добре?

Свежа перспектива

За много от вас вие сте най-лошият клиент, който някога сте имали. Освен ако не сте особено самонадеяни, има вероятност да критикувате собствената си работа по-остро, дори и извън здравата честност, която просто води до по-добра работа.

"Без значение какво измислиш, в крайна сметка се чувстваш така, сякаш не е достатъчно добър."

Създаването на лична идентичност е сложен бизнес. Усеща се като мащабно важна задача и искате наистина да го направите страхотно, което означава, че независимо от това, което измислите, в крайна сметка се чувствате сякаш не е достатъчно добро.

Много дизайнери изглежда са пристрастени към промяната на сайта си. На всеки няколко месеца те преминават през цялостно препроектиране. Това може да е резултат от някой, който има много време в ръцете си и истински обича да създава уебсайтове или може да бъде воден от това чувство на неадекватност при опит да създаде лична марка.

Ползата от аутсорсинга, която възниква тук, е просто да имаш външно мнение, което да ти помогне да избухнеш през цялата тази самокритика. Когато някой друг ви представи идея за вашата марка, можете да я оцените по-честно, отколкото ако изследвате собствените си идеи.

Освен това, някой, който не сте, може да е по-подходящ да отстъпи и да погледне отвън кой сте и да го преведе добре във визуална марка. Личната интроспекция не винаги е най-лесната задача и опитът да се превърнете в марка може бързо да доведе до криза на идентичността!

Може би брандирането не е вашата зона

Последният аргумент, който мога да измисля в полза на това да оставя някой друг да се справи с вашата марка, е както най-простият, така и най-силният, ако се случи, че е валиден за вас.

„Може би вашата област на опит е дизайн на интерфейс за уеб приложения.“

Както при всяка професия, дизайнът има няколко аспекта и подспециалности. Може би вашата област на опит е дизайн на интерфейса за уеб приложения и всъщност нямате много опит в областта на брандирането. В моята история по-горе това беше така с промоционалните маркетингови агенции, които често се специализират в провеждане на продажби, отстъпки и специализирани събития в рамките на утвърдена марка, а не непременно в изграждането на марки от самото начало.

Ако това е така за вас, е доста лесно да се оправдаете да оставите някой, който всъщност се отличава с брандирането, да поеме вашия личен проект. Крайният продукт ще бъде по-добър, отколкото ако сте го направили сами и не е нужно да се срамувате от този факт, защото това не е услугата, която искате да продадете!

Против

Сега, когато изложихме някои солидни ползи от възлагането на вашата лична марка, нека да разгледаме очевидните недостатъци, които неизбежно възникват в резултат.

Ако не се доверявате на себе си, защо да ви се доверявам?

Ето най-големия въпрос на тази дискусия. Боря се с този въпрос всеки път, когато виждам дизайнери да позволяват на някой друг да създаде своя сайт, лого или други материали за брандиране.

"Ако гледам вашия сайт и харесвам това, което виждам, тогава трябва да наемам хората, които са го изградили!"

Защо да те наема? Ако виждате този друг дизайнер като някой по-подходящ да поеме вашия проект, какъв аргумент имате, че аз не бива да правя същото? Ако гледам вашия сайт и харесвам това, което виждам, тогава трябва да наемам хората, които са изградили сайта!

Тук има истински проблем с достоверността и не е лесно да се преодолее. Както казах по-горе, ако брандирането не е вашето нещо, можете да преодолеете това, но ако рекламирате вашите уеб дизайн и умения за брандиране чрез материали, създадени от някой друг, не мога да помогна, но усещам, че не сте уверени в собствените си способности.

Вашите потенциални клиенти няма да мислят за списъка на плюсовете, които създадох по-горе, само този ред на разсъждения. Може да спорите, че няма причина някой да знае кой е изградил сайта, но често се случва тези проекти да се изброяват на публични забележителности, което улеснява откриването на всеки. Още повече, че понякога компанията, която всъщност е създала сайта, вмъква кредит за него в долния колонтитул, код или другаде (да не говорим за факта, че ще публикуват проекта в своето портфолио).

Не си ти

В същата посока, ако потенциалните клиенти приемат тази логика до крайност, евентуално би могло да се разглежда като нечестна практика да се позволи на някой друг да създаде вашия сайт. В крайна сметка, общото предположение при посещаването на уебсайта на уеб дизайнер е, че той или тя е създал сайта! Ако се спрете на уеб дизайна на Джо Смит, веднага оценявате нивото на талант и умения на Джо на базата на сайта, в който гледате.

"Общото предположение при посещаването на уебсайта на уеб дизайнер е, че той или тя е създал сайта!"

Ако се спрете на уебсайта на дизайнер и видите нещо чисто, професионално и модерно, а след това наемете този човек само, за да получи нещо, което изглежда сравнително небрежно за сравнение, вероятно ще се почувствате така, както сте били излъгани. Това е особено вярно, ако откриете, че дизайнерът всъщност не е създал собствен сайт.

Дори извън точката на нечестността, ако наистина го помислите, може наистина да не искате някой друг визуално да изобразява вас и вашия бизнес пред света. Работили сте усилено, за да изградите репутация и компания, с която можете да се гордеете, и това, което да бъдете в ръцете на някой друг, може да не е най-доброто решение, което някога ще вземете.

Това струва реални пари

И накрая, най-неприятната част от наемането на някой друг да създаде вашия сайт е, че това струва реални пари! Когато работите на собствения си сайт, трябва да имате предвид възможните разходи: всеки час, който прекарвате, не печелете пари, е час, който бихте могли да работите за клиент. Ако обаче бъде направено правилно, изграждането на собствена марка е инвестиция, която ще се окаже печеливша в дългосрочен план.

„Ако се прави правилно, изграждането на собствена марка е инвестиция, която ще се окаже печеливша в дългосрочен план.“

Когато наемете някого, изведнъж не се занимавате с теоретични пари, а с истински долари и центове, които вече няма да са в банковата ви сметка. Много дизайнери просто не могат да си позволят да платят на някого, за да развият марката си, други могат да си го позволят, но виждат това като ненужен разход, когато сами могат да се справят с работата.

Какво мислиш?

Напълно признавам, че не съм стигнал съвсем до заключение по тази тема. Преди наистина да се ровя и да размисля върху тази статия, аз се наклоних повече към идеята, че дизайнерите наистина трябва да поемат собствената си лична марка като принцип. Въпреки това, тъй като проучвам плюсовете да позволя на някой друг да се заеме с проекта, нямаше как да не призная, че наистина има някои реални ползи от изминаването на този маршрут, много от които трябва да бъдат изследвани за всеки случай, а не чрез обширни обобщения, основани на претенциозни мнения.

Всичко това, за да кажа, че бих искал да чуя вашите мисли по въпроса. Разстройвате ли се, когато видите дизайнери, които наемат някого да прави своя лична марка или смятате, че това е полезна практика, която трябва да се обмисля по-често? Звънче отдолу!