Прости съвети за проектиране на шаблон за бюлетин, който се откроява
Почти всеки бизнес има имейл бюлетин в наши дни. От търговци на дребно, насърчаващи продажбите, до организации, показващи информация и събития, електронният бюлетин е един от най-популярните маркетингови инструменти там. И за да е наистина ефективна, трябва да изглежда добре.
Почти неограничен брой безплатни шаблони за електронна поща могат да улеснят просто изтеглянето на нещо и изпращане на имейл, но наистина трябва да отделите време, за да създадете персонализиран шаблон за комуникации, който представлява вашия бизнес и кой сте. Вашият бюлетин представя вашата работа точно толкова, колкото уебсайт или печатен продукт. Въпреки че стартирането може да бъде плашещо, е доста лесно да създадете шаблон за бюлетин, да изберете софтуер за разпространение и да изпратите първия си групов имейл. Важно е да имате предвид, че повечето хора получават много имейли всеки ден, така че трябва да работите, за да изпъкнете бюлетина ви.
Приготвяме се да започнем
Първата стъпка в процеса на проектиране е всъщност да разберете какво трябва да прави вашият бюлетин. Предназначена ли е за продажба на продукти? Или може би предоставяте информация, която привлича трафик обратно към конкретен уебсайт? Какво действие искате да предприемат абонатите на бюлетини, когато видят имейла?
След като вземете това решение, е малко по-лесно да започнете. Ще искате да вземете предвид и цялостната марка в дизайна. Вашият бюлетин трябва да отговаря на вашия уебсайт, печатни материали и марка по външен вид и тон. Искате абонатите да знаят от кой имейл е веднага след като го отворят. Това може да помогне на хората да го отворят и да го прочетат, както и да установят връзка към вашата компания.
Помислете за тона и честотата на вашите бюлетини. Броят на думите (и закачливостта на темата) са също толкова важни, колкото и визуалните изображения, когато става въпрос за изпращане на нещо, което хората ще разгледат. Инвестирайте известно време в изработването на съобщението и писането преди всеки отделен бюлетин да бъде изпратен.
Това, което не искате, е да изпратите бюлетин, който изглежда точно като нещо друго във входящата поща на клиента.
Помислете и за цялостното усещане на бюлетина. Трябва да се опитате да избегнете „външния вид на шаблонния бюлетин“. Има много шаблони и пакетирани опции там. Някои от тях са добри; много от тях не са. Това, което не искате, е да изпратите бюлетин, който изглежда точно като нещо друго във входящата поща на клиента. Отделете време, за да разработите персонализиран шаблон, използвайки вашите цветове и тип палитри, както и цялостния глас.
Не забравяйте, че бюлетинът не трябва да е тежък и дълъг. Понякога най-ефективните бюлетини са обикновен купон или промо с молба на потребителя да направи още една стъпка.
Отидете с изображения
Трудно е да се пренебрегне страхотен образ. Използвайте впечатляваща визуална снимка в горната част на всеки имейл бюлетин като начин да привлечете хората.
Опитайте да поставите изображения - включително снимки, илюстрации или инфографика - в горната половина на бюлетина, така че ключовата част от визуалното изображение да е над свитъка. Отидете за изображения, които са остри и не се синхронизират с вашето съобщение. (Не бихте изпратили снимка на снежна планина на хората, когато се опитвате да продадете платноходка.)
Смесете го, когато става въпрос за форма, цветове и размер на изображенията. Използвайте различни снимки, така че всяко издание на бюлетина да се чувства уникално и ново. Не искате абонатите да виждат имейла и да мислят, че вече са виждали съобщението.
Помислете да експериментирате и с цвета - от използването на пълноцветни изображения до черно-бели до дори нещо по-артистично. Не забравяйте също, че само защото вашият бюлетин е широк 800 пиксела, не е нужно да използвате снимка с пълна ширина. Създайте визуален интерес, като използвате различни форми и промените съотношенията на снимките.
Използвайте страхотен цвят
Освен страхотни изображения, цветът може да създаде отчетлив визуален интерес. Използвайте цвят, за да установите марката си - не забравяйте да използвате същите цветови смеси RGB или HEX в бюлетина, както в други материали на марката. Не трябва само да потърсите близък мач от бюлетина за избор на софтуер за бюлетин. Цветовата палитра трябва да съответства на тази на допълнителни компоненти, като уебсайт или други печатни материали.
Ако нямате различна цветова палитра на марката, потърсете вашето лого за вдъхновение. Използвайте цветове от логото, за да привлечете вниманието от името на компанията към други части на бюлетина. Помислете дали да използвате цвят, за да подчертаете определени типове текст, за да добавите акцент. Думи като „продажба“, „безплатно“ и „ново“ може да са страхотни като смели и цветни думи, които да помогнат за установяване на призиви за действие.
Разработете стилове за тези цветове в целия бюлетин. Използвайте един от основните нюанси на вашата марка за заглавия в бюлетина или за връзки. Ако използвате много малко цвят за цялостната си марка, помислете за добавяне на акцентен цвят за бюлетина, но трябва да установите последователна палитра и да се придържате към нея.
Създайте стилова палитра
Както при другите видове дизайнерски проекти, трябва да има йерархия на бюлетина, така че визуалните изображения да помагат на читателите да преминат през него. Използвайте няколко различни типа стилове - заглавия, подглави или друг по-голям текст, копие на тялото, връзки и надписи. Тези стилове трябва да варират по размер и тегло, като най-важните елементи са най-големите и имат най-смелия цвят (ако изберете цветен текст).
Най-добрият начин за създаване на последователна йерархия е чрез палитра от стилове. След като създадете персонализиран шаблон, използвайки цвета и страхотния текст и изображения на вашата марка, повечето доставчици на бюлетини за електронна поща (като Emma, MailChimp и Constant Contact) ще качат вашия шаблон и ще създадат текстови стилове, които да използвате. Много от тези клиенти също ви позволяват да качвате свой собствен HTML, ако това е повече от вашия стил.
Създавайки лист със стилове, можете да променяте атрибутите с едно щракване и не е нужно да се притеснявате от запомнянето на цветови смеси, спецификации на шрифтове или стилове на граница на изображението. Това е силно препоръчително, ако на бюлетина ще работят няколко души.
Не забравяйте
Електронните бюлетини трябва да съдържат основна информация, която позволява на потребителите да ви идентифицират като подател и да се откажат (или да) в бюлетините. Не забравяйте да проверите правните проблеми, свързани с мястото, където живеете, тъй като в определени страни се изисква известна информация, като връзки за отказ или пощенски адрес и идентифициране на информация за фирмата. Ето основния контролен списък:
- Информация за компанията, включително кой сте и как да се свържете с вас
- Отмяна на абонаментната връзка
- Връзка, за да видите имейла като обикновен текст или в уеб браузър
- Връзка към уебсайт
- Социални и споделяне на връзки
- Призив за действие - кажете на абонатите какво да правят с бюлетина
- Напомняне за включване - напомнете на абонатите как са попаднали в списъка ви
Няколко неща, които трябва да се запазят в ума
Когато създавате шаблона, помислете как хората четат имейли в процеса на проектиране.
Помислете за екрана за визуализация. Голям брой хора гледат имейл, без всъщност да го отварят. В идеалния случай тялото на имейла трябва да бъде по-малко от 600 пиксела, така че да се вижда като визуализация, без да губи информация.
Направете го съвместим с мобилни устройства. Значителен процент от читателите ще преглеждат имейла на телефон или таблет, така че уверете се, че вашият имейл работи в тези среди.
Стойте далеч от натоварени фонове и фонови изображения. Някои клиенти за електронна поща, като популярния Microsoft Outlook, изобщо не ги рендират, а други няма да ги правят правилно. Съхранявайте съобщението възможно най-чисто и чисто.
Преоразмерете вашите изображения. Придържайте се към 72 dpi за изображения и ги оразмерете, за да отговарят на имейла. По-малките изображения ще се зареждат по-бързо; не искате да губите потребители поради дълги времена за изтегляне.
Тест, тест, тест. Различните програми за електронна поща ще ви доставят бюлетини по имейл по различни начини. Тествайте шаблона в най-често срещаните имейл клиенти - Microsoft Outlook, Google Mail и Yahoo Mail, за начало. Също така не забравяйте да изпратите тестово издание на всяко съобщение, преди да го изпратите до целия списък на абонатите, за да сте сигурни, че имейлът изглежда (и чете), както сте възнамерявали.
заключение
Когато проектирате своя имейл бюлетин, наистина помислете за начините да го изпъкнете от опаковката. Съсредоточете се върху брандирането, както и върху използването на страхотни изображения и цвят. И накрая, тествайте го, за да се уверите, че вашият бюлетин е съвместим на различни устройства и на множество клиенти за електронна поща.
Източници на изображения: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree и Anstob.
