10 съвета за проектиране на статични реклами
Дизайнът на перфектната статична реклама не е лесен подвиг. Може дори да е невъзможно. Проектирането на реклами може да противоречи на много от нещата, които мислите като дизайнер. Много компании искат да натъпкат възможно най-много информация в едно пространство и много потребители поставят препятствия, когато става въпрос за гледане на реклами.
Уловката е създаване на нещо, с което хората искат да си взаимодействат, въпреки факта, че това е реклама. Предимството на статичната реклама е, че изглежда по-малко натрапчива от някои опции за анимиране, аудио или видео. Те също имат класически стил за тях, което прави дизайна забавен. Ето 10 съвета за създаване на реклама, която хората ще гледат, с някои реклами, тъй като всъщност се появяват на популярни уебсайтове.
Разгледайте елементи Envato
1. Изберете едно съобщение
Въпреки че звучи лесно, това всъщност е трудно да се направи. Много фирми се опитват да включат твърде много неща в реклама. Твърде много думи, твърде много изображения, твърде много неща. И твърде много от всичко води до реклама, която е неефективна.
Изберете едно нещо, което рекламата трябва да направи. Дали да създадете изграждане на марка, да продадете продукт, да покажете събитие или да подчертаете нещо, което вашата компания прави? Създайте едно и просто съобщение, което да подчертаете.
Това единствено съобщение може също да включва отделяне на някои части от стандартната ви марка, в зависимост от размера на рекламното пространство. Ако вашата компания има дълъг логотип или сложно лого, помислете за разделяне на рекламното пространство в нещо, което е разпознаваемо, но не затруднява съобщението.
2. Създайте ясен призив за действие
Нека разширим това съобщение. Какво искате да правят потребителите, след като го получат? (Изберете едно нещо, защото това е всичко, за което имате време в дигиталното рекламно пространство.) Вероятният избор е да кликнете върху рекламното пространство и да отидете на уебсайта си. Но трябва да кажете на потребителите да го правят.
Това може да звучи прекалено просто, но хората харесват инструкции. Улеснява избора. Но помислете за думите, които използвате. Вместо да „кликнете тук“, помислете за нещо, което казва на потребителя повече за избора, който той прави. „Кликнете, за да спестите 50%.“ „Регистрирайте се за нашия бюлетин.“ „Научете повече за сделките.“ Направете призив за действие, специфичен и лесен за потребителите и придайте на това място известност в рекламното пространство.
3. Използвайте бялото пространство
Общите дизайнерски техники могат да ви помогнат да създадете реклама, която хората всъщност ще виждат на екрана. Мрежата може да бъде пълна със затруднения и затрупана реклама ще се загуби още повече. Бялото пространство е ваш приятел.
Използването само на малка част от закупеното от вас пространство всъщност може да послужи като полза. Проучванията показват, че очите на потребителя първо ще отидат в най-светлите или най-ярките области на екрана. Оставяйки изобилие от бяло пространство около вашето съобщение и съдържание, вие ще насърчите потребителите първо да разгледат вашата информация.
4. Практикувайте 20-процентното правило
Рекламата във Facebook винаги е имала това правило, което осуетява много дизайнери на реклами: Не повече от 20 процента от пространството може да включва текст. Това всъщност е страхотна дизайнерска концепция и ограничение.
Мрежата е визуална среда. Рекламите са визуални инструменти. Използвайте визуализациите максимално, за да извлечете максимума от платеното си пространство. Ограничете текста до малка част от общото пространство. (Това също ще ви помогне да постигнете номер 1: Изберете едно съобщение.)
5. Помислете много за цвета
Преосмислете избора на цветове, когато проектирате статични реклами в мрежата. Не чувствайте, че трябва да се придържате към вашата типична цветова палитра. Ярките цветове на фона могат да бъдат добър начин да привлечете вниманието на потребителите. Другият трик е да проучите сайта (сайтовете), където рекламата Ви е планирано да се показва и да използвате цветова схема, която контрастира рязко с цветовете на сайта.
Когато става въпрос за цвят, бялото и черното също са превъзходни опции. Ако рекламата Ви се показва в море от цветове, помислете за предимно черно-бяла цветова схема. Създавайки цветен контраст с другите елементи на страницата, ще добавите акцент към вашата информация. Точно както бихте използвали контраст в рамките на вашите собствени дизайнерски проекти, помислете за това в контекста на пълния уебсайт във връзка с вашето малко пространство от само няколкостотин квадратни пиксела.
6. Направете нещо странно или глупаво
Понякога най-запомнящите се реклами просто нарушават всички правила. Те са глупави и забавни и въобще не изглежда да вървят с нищо. (Помислете за застрахователния гигант Geico, с камилата за деня на гърбицата или възобновяването на музикални икони от отминали дни. Въпреки че това обикновено не са статични рекламни кампании, те са толкова успешни, че компанията е отделила част от уебсайта за тях. И има много да се научи от тази концепция.)
Тази странност е запомняща се и хората ще бъдат привлечени към нея. Важно е да се отбележи, че не трябва да се отдалечавате твърде много от персонажа или посланието на вашата марка. Имайте предвид цялостния си имидж и достоверност на марката, когато опитате нещо различно.
7. Използвайте проста типография
Статичните уеб реклами обикновено са малки. Използвайте проста типография, за да улесните четенето. Изберете за sans serif и се опитайте да оразмерите текста правилно за пространството. Трябва да е лесно да се види и чете.
Избягвайте тип трикове, като капки сенки или странно засенчване. Черно или бяло надпис ще бъде предпочитаната опция в повечето реклами. Типът трябва да се чувства надежден, директен и разговорен.
8. Дайте на потребителите нещо
Почти толкова важен, колкото призивът за действие е подарък за потребителите. Всяка добра реклама ще даде на потребителя нещо в замяна - кикот, идея за подарък, участие в конкурса, отстъпка или талон, имейл, получавате идеята.
Накарайте потребителите да искат да ви взаимодействат, като увиснат моркова, така да се каже, пред тях. Това трябва да е „оферта, твърде добра за отказ“, когато става дума за генериране на кликвания върху реклами.
9. Възпроизвеждане на съдържанието на уебсайта
Къде ще се показва рекламата Ви и какъв тип съдържание вече е на този сайт? Трябва да възпроизведете това съдържание. Рекламата в приложението изглежда върши чудесна работа в това. Тези малки реклами често ме примамват да пробвам нова игра - винаги безплатна - или да потърся свързан артикул в продажба при търговец на дребно. Разбирането на потребителите и техните интереси е първата стъпка към създаването на нещо, което те искат да получат.
Направете крачка напред и помислете за онлайн реклама, която наподобява съдържание. Много сайтове започват да предлагат тази опция за „спонсорирани“ кутии, за да ви помогнат да достигнете до потребителите по начин, който изглежда като част от сайта, с който рекламирате. Често сайтовете ще ви позволят да закупите пространство, което наподобява формата и размера на съдържанието, като рекламата Adobe Creative Cloud на сайта на метеорологичния канал по-горе.
10. Подбирайте внимателно изображенията
Имиджът е всичко. Визуалните изображения в рекламата Ви могат да я направят или разрушат изцяло. Спомняйки си малкото пространство, с което вероятно ще трябва да работите, изображенията трябва да са остри, ясни, единни в съобщението и лесни за разбиране.
Изберете за лица или отблизо изображения на продукти. Избягвайте изображения, които имат сложни шарки или фон. Опитайте това: Кажете на глас какво визуално би обобщило концепцията ви с една дума. Това е вашето изображение. Просто, нали?
заключение
Както другите части на уебсайта се променят бързо, така и рекламите. Въпреки че голяма част от това, което ние предлагаме онлайн, включва видео или анимация, статичната реклама може да осигури перфектната входна точка на вашия сайт или марка за потребител.
Всички същите принципи на проектиране, които използвате за всеки друг проект, са важни части от рекламния дизайн. Едно от ключовите неща, които трябва да запомните със статичните уеб реклами, е, че те често са малки и почти скрити в свят на претрупване. Използвайте пространство, цвят, тип и съобщения, за да извлечете максимума от малкото си платено пространство.
