Дизайнерски рекламни банери, които не се сушат: 15 съвета за дизайн

/2019-11-04 23:33:05/
Javy
/Графика/

Имаше много скорошни разговори за банерни реклами. Избледняват ли? Потребителите всъщност ли ги кликват? Мъртви ли са? Има ли по-добри опции?

Въпреки че е вярно, че кликванията върху банерни реклами са в упадък, това не е краят на популярния формат за онлайн реклама. Въпреки че не можете да го измерите, просто виждането на реклама помага да се създаде потребителско предпочитание за този артикул, продукт или услуга. (Не забравяйте, че рекламите се появяват по телевизията и в печатни материали от десетилетия без кликвания, за да докажат процента на успеха им.) Днес ще разгледаме 15 начина, по които можете да създавате реклами с банери, които просто не се сушат. Разгледайте и примерите. Те са 2015 г. носител на наградите The Webby Awards за реклама и дизайн на уебсайтове. Можете да кликнете върху изображенията, за да научите повече за всяко от тях.

1. Придържайте се към стандартните размери

Банерните реклами не са проекти с един размер за всички. Ще трябва да създадете в спецификациите на сайта, където планирате да рекламирате, а повечето сайтове използват набор от общи размери. (Това включва и бюлетини за електронна поща, които често следват подобна рамка.)

Google AdWords, един от най-големите сървъри на банерни реклами в мрежата, поддържа най-популярните размери. „По правило“, според Google, „по-широките размери на рекламите обикновено превъзхождат по-високите си колеги.“ Голяма част от това може да е свързано с поставянето над свитъка и защото е по-удобно да се чете отляво надясно, а не с много подреден текст. з

Ето тук са размерите, които първо трябва да вземете под внимание:

728 пиксела с 90 пиксела класация (често в горната или долната част на страниците)
300 на 250 среден правоъгълник (често плава от дясната страна или е вграден в текстови елементи)
300 на 600 половин страница
320 на 100 мобилен банер

2. Създайте йерархия

Всяка банерна реклама се нуждае от три елемента: Брандиране, съобщение и насърчаване за щракване. Предизвикателството е, че нямате много място да направите това.

Създайте проста йерархия на елементите. Съобщението трябва да бъде кратко - две до 10 думи е идеално. Какво предлагате и защо хората трябва да го искат. След това включете логомарк или идентификация. Тя трябва само да бъде четена и не трябва да е голяма. След това завършете рекламната рамка с причина да кликнете. Имате ли продажба? Код на талона? Регистрация по имейл?

Всяко от тези нива трябва да бъде оразмерено, като се използва основна теория на дизайна с оразмеряване, пространство, тегло и цвят, за да се насочи потребителят от елемент към елемент.

3. Една реклама се равнява на едно съобщение

Банерните реклами не са непрекъснато въртене на съобщенията. Въпреки че можете да използвате техники като анимирани gifs за превъртане на множество съобщения в рекламите, това не винаги е най-доброто решение.

Започнете с концепция, която първо работи като статична реклама. Едва тогава трябва да опитате да добавите функции или функция. Преместването на елементи в една реклама не трябва да бъде единственото нещо, което хората виждат. Вашите съобщения трябва да са най-важното на екрана.

4. Помислете за разположението

Къде планирате да поставите тези банерни реклами, след като са създадени? Ако използвате услуга като Google, може да нямате много контрол върху разположенията, но ако купувате директно за конкретни уебсайтове, приложения или електронни бюлетини, трябва да разгледате дизайна на тези неща, преди да започнете на вашия реклама.

Използвайте цветове, които стоят в страхотен контраст с местоположението и околния фон. Това ще помогне на вашето добавяне да изскочи от пейзажа. Отидете и за смели цветове и силна типография. Дори и да сте в подобно поле или продуктова линия като сайта, където се поставя рекламата, изберете силни визуални изображения, които са драстично различни за максимално въздействие.

5. Включете призив за действие

Въпреки че повечето реклами никога няма да бъдат кликнати, това е крайната цел нали? Създайте призив за действие за всяка банерна реклама, която проектирате. Какво трябва да правят следващите потребители?

Това може да включва регистрация за имейл списък, преглед на уебсайта ви, получаване на отстъпка и т.н. Но трябва да кажете на потребителите да извършат това действие. (Да, понякога все още сме доста впечатляваща група, която се нуждае от директна инструкция.)

6. Забравете Flash

Днес почти не става дума, но не позволявайте на никого да ви говори във флаш реклама. Губите време, усилия и пари.

Използвайте HTML5 вместо това. Ако имате нужда от помощ при преобразуването на някои от по-старите си рекламни дизайни и искате да ги спасите, Google има кратък урок, който може да ви помогне.

7. Включете бутон

Когато става въпрос за малко гъсти потребители - всички попадаме в тази категория в определен момент - лесните за следване инструкции са жизненоважни. Макар че повечето потребители знаят, че могат да кликват върху реклами, понякога включително действителен бутон е това, което ги кара всъщност да движат мишката. (Да, знаем, че цялото рекламно пространство е кликващо, но бутонът е чудесен визуален знак.)

Така че включете бутон. Не е нужно да е фантазия. Но простото „пазаруване сега“ или „разберете повече“ може да измине дълъг път, когато става въпрос за това да накарате потребителите да превключат от зрителя към конвертиране.

8. Фокусирайте се върху шрифтовете

Колкото по-малко е пространството, с което работите, толкова по-важни стават шрифтовете. Рекламите на банери обикновено са принудени да се намират в малки пространства и са срещу голяма конкуренция за очите. Използвайте максимума със силни шрифтове, които са лесни за четене.

По правило трябва да са достатъчни два шрифта.

Отидете големи с заглавието. Използвайте нещо, което е смело, малко необичайно или цветно, за да привлечете вниманието от потребителите.
Придържайте се към обикновен sans serif за всичко останало. Можете да използвате два размера или удебеляване - един за основния текст и друг за бутони или призиви за действие. Просто се уверете, че е лесен за четене.

9. Използвайте проста анимация в рекламата

Една от по-големите тенденции при банерните реклами е простата анимация. Има ли забавен персонаж, пропускащ рекламата? Хубаво момиче ли ви намигва от целия екран?

Това, за което не говорим, са ярко жълтите и оранжевите мигащи дисплеи от реклами от миналото. Не ви е необходим неонов светещ текст, за да привлечете вниманието на потребителя.

Това, за което говорим, са малки изненади, които може би трябва да погледнете два пъти, за да забележите наистина. Простата анимация може да бъде точно това малко поведение, което кара някой да забележи.

10. Запазете правилно

Това е голямо. Никой няма да иска да показва рекламите Ви, ако файловете са твърде големи или ако не са форматирани правилно. Оптимизирайте съдържанието си за възможно най-малкия размер на файла. Размерът на целевия файл трябва да бъде някъде около 150 kb, в зависимост от размера на рекламата.

След това не забравяйте да запазите във формат, който работи в мрежата. Обичайните типове файлове за банерни реклами включват PNG и JPG за статични дисплеи и GIF за анимирани дисплеи. С увеличаването на популярността на SVG този формат става все по-широко приет.

11. Съсредоточете се върху копието

Преди да кажете, че това е нечия работа, копието е ключова част от дизайна. Тъй като тук няма много място за работа, ще трябва да работите в тясно сътрудничество с копирайтъра, за да създадете съобщение, което се продава.

Не искате да получите 100 думи, за да се натъкнете на тази реклама, нали? След това работете с копирайтъра. Помислете за задаване на въпроси на потребителя или създаване на закачка, която привлича вниманието на потребителя, без да предоставя отговори.

12. Поддържайте последователност на марката

Банерните реклами са продължение на всяка друга маркетингова кампания, която провеждате. И те трябва да изглеждат така. Въпреки че формите и размерите могат да представляват някои дизайнерски предизвикателства, важно е да се поддържа визуалната консистенция.

Това може да изисква обмисляне на банерни реклами в първоначалната част на вашата маркетингова стратегия. (Не бихте проектирали лого днес без подходяща квадратна версия за социални медии, нали? Същото важи и за банери, ако рекламирането на уебсайт е част от цялостния ви план.)

За да поддържате последователност, използвайте едни и същи цветове, шрифтове и изображения във всички маркетингови материали. За по-малки елементи можете да изпуснете официално лого или да използвате интересна изрязване на изображение, което се показва в пълен размер в други носители. Това е добре. Може да се наложи да се представите страхотно, за да може всичко да се събере.

13. Използвайте силни изображения

Ако се страхувате от подрязването, това е моментът да го преодолеете. Изображенията в банерните реклами са малки - често много малки - и ще трябва да използвате тесни изображения и детайлни снимки, за да извлечете максимума от пространството.

Когато използвате изображения на хора, изберете лица. Ако сте търговец на дрехи, покажете артикул вместо цял гардероб. Придържайте се и към прости разположения, с изображения до текста, а не като част от него. Потребителите ще имат само няколко секунди, за да видят какво се опитвате да кажете. Силното изображение до силно послание е най-добрият ви залог.

14. Свържете по подходящ начин

Няма нищо като добре обмислена рекламна кампания. Ако щракнете върху банер, защото виждате риза, която искате да купите, връзката трябва да премине към този артикул. Потребителите ще ви благодарят.

Това може да изисква малко повече работа от ваша страна. Целевите страници, които са пряко свързани с рекламните кампании, са добра опция за това. Съпоставете рекламите с изображения на свързаната страница, така че потребителите да не се чувстват измамени или изгубени след щракването. (Това е ефективно средство, което ви помага да измервате и реализациите.)

15. Дръжте го просто

Ние казваме това много в Design Shack - поддържайте го просто. Ако прекалено стимулирате потребителите със съобщения и анимация, цветове и факти, това ще разреши това, което наистина се опитвате да постигнете. Не го усложнявай.

Що се отнася до рекламните банери, едно от всичко е достатъчно.

Едно изображение
Едно съобщение
Един призив за действие
Една марка на марката

заключение

Така че банерната реклама все още не е мъртва. (И вероятно скоро няма да изчезне.) Тези разположения могат да бъдат ефективен начин да помогнете за достигане до вашата целева аудитория с проучени покупки и дизайн, който помага на потребителите да се свързват с вашата марка.

Ако имате нужда от още съвети за създаване на реклами в мрежата, разгледайте тези ресурси: