Логото на New Arby: По-добро или скучно?

Любимата верига за бързо хранене с печено говеждо говеждо месо (добре, може би единствената верига за бързо хранене с печено говеждо месо, която всеки може да назове) току-що скочи с глава в обновяване на марката. Новото им лого, меню и уебсайт имат за цел да пренесат стария временен ресторант в 21 век.

Въпросът разбира се е дали успяха? Следвайте, докато разгледаме логото и уебсайта, за да видим какво мислим.

Олд Арби

Преди да започнем дискусия за новата марка на Arby, важно е да разгледаме някаква перспектива и да видим откъде идват. Нека отделим малко време, за да разгледаме някои от техните стари неща.

За начало, ето старото лого:

Ако никога не сте виждали това досега, това може да е малко шок. Странна каубойска шапка и стар западен текст? Наистина ли? Това, което трябва да запомните, е, че в по-голямата си част това лого не се е променило много през няколко десетилетия. Следователно има доста носталгия, обвита там за много хора, които са израснали, виждайки гигантската каубойска шапка и я приравняват да ядат вкусни къдрави пържени картофи със семейството.

Всеки път, когато работите с отдавна установена марка, хората ще ритат и крещят, когато отидете и го смените. Колкото и да е странно, това може да се възприеме като някаква атака върху детството им или нежелано напомняне, че всъщност остаряват. Хората формират силни връзки с изображения на марката през целия си живот и често дори не го осъзнават, докато тези образи не бъдат променени за постоянно.

„Всеки път, когато работите с отдавна установена марка, хората ще ритат и крещят, когато отидете и ги промените.“

Трудно е да намерим изображения на оригиналното лого на Arby от 1964 г., но някои от старите табели ни дават добър показател за това как изглеждаше:

източник: Итън Пратер

Като се има предвид, че първоначално основателите искаха да нарекат ресторанта „Big Tex“, това изглежда подходящо! Както можете да видите, логото, което познаваме сега, изглежда като доста естествено развитие на тази по-стара версия. Шапката е абстрахирана и опростена и текстът е намален (по отношение на броя на думите) и уголемен.

Въпреки че двете са драстично различни, определено може да се каже, че сегашното лого на Arby поддържа сърцето и душата на оригинала. На младите очи може да изглежда малко датиращо и неефективно, така че мога да видя защо актуализация е в ред, но е необходимо внимателно обмисляне, когато се подхожда към подобен проект.

Уебсайтът

Преди да преминем към новата марка, нека да погледнем бързо как изглежда уебсайтът на Arby преди няколко месеца. Това дава някаква важна представа за това как се е развила марката и каква е нейната личност.

Използвайки магията на The Way Back Machine, можем да пътуваме през времето и да видим уебсайта на предишния Arby:

Всъщност е доста приятен дизайн. Атрактивните снимки с храна заемат централно място, кръговете на дъното са приятно докосване и има много готини лечения. Както можете да видите, марката изглежда е свързана със супер ярки цветове. Това е забавен, лекомислен поглед, воден от вълнение.

Копаейки по-нататък, можем да видим дизайнерите, които започват да играят с идеи за избутване на логото напред:

Тук виждаме, че Arby's е преминал 3D. Обърнете внимание, че това е пълно за 3D екструдиране, като текстът и шапката придобиват перспектива и много блясък. Логото в горната лява част на уебсайта предприе по-малко драматичен подход, без съмнение опростеният векторен превод на лъскавата 3D идея.

В тази версия само шапката придобива 3D перспектива. Почти изглежда като брандиращо желязо, което пасва на марката. Малко странно е, като се има предвид, че текстът е прав, но играе с очите ви малко.

Ню Арби

Бързо напред към 2012 г. и Arby's съдейства за развитието на логото. Ето съвсем новата версия:

Както можете да видите, 3D шапката всъщност не е нищо ново. Това е почти идентично с това, което видяхме в предишния раздел. Въпреки това, в сравнение с плоската версия на старото лого, с което повечето хора са свикнали, изглежда като доста драматична промяна.

Тук има много за обсъждане, така че нека да го разделим на няколко различни раздела.

Шапката

Все още мисля, че триизмерната шапка с плоския текст излезе като малко странна, но мога да се идентифицирам с борбата им да актуализират по някакъв начин вида им до нещо по-модерно.

С 3D дойде скъсяване на височината на шапката. Гледайки двете една до друга, старата версия определено изглежда малко по високата страна над текста. Всъщност мисля, че това е добро обаждане и от години си мислех, че може да стане с малко съкращаване.

В крайна сметка смятам, че 3D шапката е нещо, което ще се появи изключително бързо. Обзалагам се, че след няколко години те ще се върнат към иконата с плоска шапка.

Typeface

Ето истинската травезия на актуализацията на логото. Забравете 3D дискусията, какво са направили с текста? Хората в Гап стигнаха ли до това? Изглежда, че всеки дизайнер на корпоративно лого има намерение да съсипе работа по поръчка с скучни шрифтове без сериали. Той кара ядки любители на типа!

Избраният тук шрифт изглежда близък спрямо Futura Bold, с някои персонализирани модификации, като правите линии на "s". Те също са изминали всички малки букви, само за да знаете, че са готини. Наполовина съм изненадан, че новият им лозунг не е „хаха“.

„Какво по дяволите прави Futura до каубойска шапка? Сякаш се опитват да яздят кон през IKEA. "

В крайна сметка тук мисля, че са убили марката на Arby. Логото дори няма смисъл вече. Какво по дяволите прави Futura до каубойска шапка? Сякаш се опитват да яздят кон през IKEA. Старите югозападни изображения на шапката просто не се съчетават добре с толкова изключително модерен шрифт. Това е неудобно и печели достойно съпоставяне.

Острието

Сегашният маркетинг ритник на Арби е свързан с това как режат месото си точно в ресторанта, за разлика от други момчета (кашлица, метро), които явно режат месото си във фабрика. „Slicing Up Freshness“ е новият девиз, който със сигурност е много по-добър от „It’s Good Mood Food.“

За да интегрират този нов фокус в логото, те заменят апострофа с острие, което се врязва в s.

Като цяло не е лош начин за предаване на тяхното послание. Аз лично смятам, че идеята беше по-добра от екзекуцията, но поне мога да видя логиката тук.

Какво бих направил?

Честно казано, аз съм в лагера на старите фогии, които всъщност харесват старото лого, така че не съм сигурен, че бих променил много за старото лого. Както споменах по-горе, мисля, че изваждането на голяма част от вертикалната височина би изминал дълъг път. Може би нещо подобно:

С въвеждането на някои припокривания можем да затегнем нещата значително. Това премахва преувеличението и придава на логото по-сериозен вид. Като се има предвид достатъчно време (това беше моето десетминутно поправяне), аз също бих прекарал известно време в модифициране и настройване на буквите, за да бъдат малко по-модерни, без да премахвам югозападния им пламък.

Новият уебсайт

Сега, когато казах много повече за логото на Arby, което вероятно някога сте искали да чуете през живота си, нека да преминем към уебсайта. Ето новия дизайн:

Сега, доставих мъка на логото, но сега е време да направя комплимент на дизайнерите на Arby: това е страхотно. Обичам тежкия акцент върху атрактивната фотография. Този нов облик е далеч по-мъжествен, възрастен и зрял от техния стар сайт.

"Предадох много лого на логото, но сега е време да направя комплимент на дизайнерите на Arby: това е страхотно."

Забележете, че ярките цветове се използват много по-избирателно сега, като по-голямата част от фона на сайта е ограничена до черно и бяло. Вълнообразната, абстрактна текстура на дърво е идеалният начин да придадете модерно въртене на югозапад.

Основната част от началната страница е заета от голям, красив плъзгач на JavaScript. В плъзгача виждаме няколко наистина хубави графики и снимки:

Въпреки факта, че мразя типографията в логото, мисля, че типът тук е наистина приятен. Те все още използват sans-serif, но са му дали ефект на дърворезба, който поставя времевия период и визуалния стил точно на целта.

Подвижен

Единственото ми говеждо с уебсайта (вижте какво направих там?) Е, че не реагира. Вместо това те са избрали да поемат отделния маршрут за мобилен сайт:

Честно казано, нямам нищо против това. Дизайнът тук е приятен и мисля, че са свършили чудесна работа, насочвайки функционалността към това, което според тях мобилните потребители наистина търсят. За съжаление, когато посещавам мобилния сайт на iOS и Android устройства, седящи на бюрото ми, това виждам:

Перти грубо! Очевидно имат някакви проблеми в мобилната арена. Това служи като нещастен недостатък на иначе наистина страхотен сайт.

Какво мислиш?

Когато големите корпоративни марки драстично предефинират външния си вид, има само две реакции, които обществеността обикновено избира между: любовта и отвращението. Всички обичахме неотдавнашния опростен ребрендинг на Starbucks и толкова мразехме препроектирането на Tropicana, че те го промениха обратно.

Досега не видях никаква положителна обратна връзка относно логото на новото Arby. Общият консенсус изглежда го поставя в категорията на омразата. Лично аз, ако приемам проекта като цяло, имам смесени чувства. Със сигурност не съм фен на логото, този тип ме кара Хълк, но уебсайтът всъщност има страхотна естетика.

Какво мислиш? Оставете коментар по-долу и излъчете мислите си както в сайта, така и логото се опреснява. Какво бихте направили по различен начин?