Как да балансирате текстово и визуално съдържание в дизайна

Всички сме чували израза „секс продава“, но когато става въпрос за дизайн, какво прави продажбата? Текст или изображения? Реалността е, че и двете са съществени части от почти всеки дизайнерски проект. Това, което прави разлика между проект, който работи, и проект, който не достига, е постигането на правилния баланс между двамата.

Докато визуалните изображения често се обработват по-бързо, текстът може да осигури по-добро разбиране. Създаването на баланс между текстово и визуално съдържание е комбинация от разбиране на вашия проект и най-добрия метод за доставка за съдържание, очакване на аудиторията, претегляне на елементи и доставка.

Каква е целта на вашия дизайнерски проект?

Началото на всеки дизайнерски проект - независимо от всички други фактори - трябва да започне с цел: Какво се опитвате да постигнете с дизайна? След като знаете какво искате да постигнете, определянето на носител за това съобщение е също толкова важно.

Обичайните типове дизайнерски цели включват създаване на осведоменост за марката, образование, продажби, взаимодействие с потребители и ангажираност (като анкети), лоялност или контакт или призив за действие. Въпреки че има много други цели, мнозина се връщат към една или две от тези основи.

Как проектът на проекта прогресира силно зависи от целта и средата. Той определя "правила" за дизайна като размер и форма и кой ще има достъп до него. Тези ограничения също ще ви помогнат да определите колко място имате за съдържание общо, за да можете след това да помислите за разделението на текст и визуализации.

Важно е да мислите за обща цел и по-малки цели за дизайнерските проекти. Когато планирате визитка, например, проектът е прост и основната цел е контакт. Но можете да разширите дизайна, като използвате и двете страни на картата. По подобен начин проектите за дизайн на уебсайтове могат да включват множество цели, които варират от страница на страница, като променят съотношението текст и визуализация с всяко щракване.

Тип съдържание

С какво съдържание работите? Изглежда като лесен въпрос, но много дизайнери знаят, че не винаги имат отговор. Основният тип съдържание на дизайн може да определи баланса между текст и визуализации.

Постигането на този баланс може да бъде просто като гледане на съдържанието, което очаквате да има, и дали то е по-визуално фокусирано или се нуждае от текст за контекстуално разбиране.

Видовете съдържание, които са по-често визуално представени, включват:

Някои блогове
Търговия и продажби
Социална медия
Реклами за продукти
Приложения и начални страници на уебсайтове

Видовете съдържание, които са по-често представени с текст, включват:

Книги и електронни книги
Някои блогове
Ръководства
технически документи
Инструкции и ръководства

Очакване на аудиторията

Когато става въпрос за комбиниране на визуализации и текст, е важно да вземете предвид очакванията на вашата аудитория. Читател не би очаквал например книга с картини от романист и може да се разстрои да намери ново издание с няколко думи.

Различни демографски фактори влизат в игра, когато гледате очакванията на аудиторията, но има вероятност да знаете какво работи и да не работи от предишен опит в дизайна. Надграждайте успехите.

Придайте на елементите правилното тегло

Един от начините да се мисли за баланса между текст и визуализация е използването на проста скала. Поставете цялото визуално съдържание от едната страна и текстовите елементи от другата. Как седи везната?

Вземете предвид визуалната тежест, когато гледате скалата. Макар че на страница или екран може да има само няколко думи, размерът, цветът и разположението на тези елементи могат да придадат на текста здраво присъствие. Визуалната тежест може да играе роля в това колко големи (или малки) изображения и текст са взаимно свързани.

Тази визуална тежест може да се измества от страница на страница в дизайна. С тази визитка предната част може да съдържа голямо изображение, докато гърба е цялата информация за контакт. На уебсайт целевата страница може да съдържа изображение и лого на герой, докато второстепенна страница (като раздел „За нас“) е почти целият текст с по-малко изображение. Докато всяка „страница” има различна тежест за текстово или визуално съдържание, всеки от цялостните проекти има балансирано тегло.

Начин на доставка

Друг фактор за създаване на баланс между текст и визуализация е методът на доставка. Отпечатани срещу екран и големи срещу малки създават различни предизвикателства за баланса.

Печатните проекти обикновено използват повече текст, пропорционално на визуалните. Тази концепция се преобръща, тъй като размерът на носителя се увеличава. Но като уеб-базирани проекти, визуалните изображения се използват все по-широко като по-големи елементи в проектите.

Проектите на екрана са по-визуални. Разгледайте началните страници и приложенията на уебсайта като пример. Балансът често се измества към повече текст, колкото по-дълбоко навлизате в дизайна. Пещта за първични или основни страници има повече визуализации от вътрешните и вторичните екрани.

Проектите с голям и малък размер често разчитат много на текст или визуализации по „екстремен“ начин. Основният фактор тук е четимостта. Когато става въпрос за нещо голямо - да кажем размера на билборд - няма много време за усвояване на информацията, така че вероятно ще се използва изображение и само дума или две. От гледна точка на малки размери, много приложения за мобилни телефони използват или изображение, или блок текст от екран до екран, като на потребителите се дава време да се съсредоточат върху един елемент в даден момент, преди да преминат към следващия.

Търсите „Вълшебно съотношение“

Ако търсите „магическо съотношение“, за да определите колко място да отделите на текстови или визуални елементи, вие сте попаднали на неправилното място. Няма магическа формула. Има само планиране, разработване на процеси и дизайн.

Но ... има някои насоки, които могат да ви помогнат.

Ще ви трябва текст и визуализации. Малко проекти са успешни, без и двата присъстващи.
Живеем във силно визуално време. Насладете се с визуализации, за да привлечете вниманието.
Повечето проекти ще включват повече компонент на визуално съдържание, отколкото текстов. Това е добре. Но е добре, ако имате и повече текст, отколкото изображения.
Целете 60% до 80% от дизайна на първото впечатление да включва визуален. Трябва да грабнете аудиторията си, преди да ги примамвате да четат. (Дори книгите имат доста корици, за да привлекат читатели.)
По отношение на визуалната тежест визуалните изображения и текстът трябва да се чувстват някак равни в обхвата на повечето проекти.
Уверете се, че визуализациите и текстът работят заедно. Никакъв баланс няма значение дали елементите живеят в конфликт помежду си.

5 съвета за постигане на баланс

Сега, когато мислите какво е правилното съотношение, когато става въпрос за балансиране на текст и визуализации, помислете как ще го постигнете. Дори някои от най-добре разработените дизайнерски очертания ще се почувстват малко изпаднали, след като елементи са поставени на екрана или страницата.

Ето няколко съвета, за които да помислите, когато става въпрос за създаване на баланс.

Ако не се нуждаете от думи, не ги използвайте.
Представете визуална информация, визуално. Не описвайте неща, които можете да покажете.
Не използвайте ненужни думи или повтарящи се изображения.
Направете визуален текст или превръщайте визуалните изображения в текст, ако дизайнът се чувства отклонен.
Ако не знаете колко текст ви е необходим, насочете се към равна повърхност за визуализации и текст, за да създадете „очевиден баланс“.

заключение

Въпреки че тенденцията към имидж-дизайнерските проекти е силно документирана, текстовият тежък дизайн също може да бъде въздействащ. Нека вашето съдържание диктува стратегията на дизайнерските проекти.

Помислете как неща като цели на проекта, очакване на аудиторията, претегляне на елементи и доставка се отразяват върху използването на визуализации и текст. Помислете за баланса в цялостния дизайнерски проект, докато балансирате вероятната нужда от силно визуално първо впечатление.