Как да създадете имейл хората всъщност ще прочетат на телефоните си
Маркетингът по имейл е един от най-популярните начини за достигане до аудитория. Чакайте, това вероятно не е нова информация. Но знаете ли каква част от тези изгледи ще бъдат на мобилно устройство? Така че, ако не проектирате имейлите си за телефони, това е денят, който трябва да започнете.
Проектирането на мобилен имейл изисква планиране и обмисляне. Много клиенти на софтуер за електронна поща на трети страни включват отзивчиви шаблони в своите пакети, но не всеки инструмент автоматично ще преобразува вашето съобщение в дизайна на идеята. Трябва да измислите как ще изглежда имейл и да се уверите, че съобщението е фокусирано. Може дори да е идеалното място да започнете с мобилната първа дизайнерска стратегия.
Придържайте се към една колона
Това може да е най-простото дизайнерско решение, което някога вземате: Когато става въпрос за мобилен имейл, придържайте се към формат с една колона. Само това решение ще направи всяко разглеждане напред по-лесно за справяне. Той също така решава различни проблеми с малки екрани.
Форматът с една колона е лесен за закъсали във времето потребители, създава организация и поток. Това е и стандартът за дизайн за всичко на малък екран. (Помислете за всяко приложение или игра, която отворите. Те съдържат всичко в един вертикално ориентиран дизайн.)
Форматът с една колона може да ви накара да ощипнете някои от стандартните си дизайнерски части. Мобилните имейли ще се нуждаят от опростено заглавие и навигация. Елементите на дизайна трябва да са доста малки, така че началото на имейл съобщението да се вижда на първия екран.
Направете типа по-голям
Един от най-големите проблеми, когато става въпрос за мобилен имейл, е четимостта. Имейлите не трябва да бъдат трудни за четене. Поправката е да направите типа малко по-голям.
Стандартът за тип мобилен имейл е между 14 и 16 точки за основния тип тяло и 22 до 24 точки за заглавия. И не забравяйте да изключите тирето, което може да бъде разсейващо за четене на малки блокове от тип. Този стандарт става толкова често, че iOS на Apple има минимален размер на шрифта от 13 точки и автоматично ще коригира всичко по-малко от това.
Това може да се почувства неудобно в началото. Типът вероятно ще изглежда огромен, докато работите с дизайна, но ще стане по-удобно и потребителите ще ви благодарят с повече отворени и по-големи времена на взаимодействие.
Кажете на потребителите да направят нещо
Мобилният имейл се нуждае от очевиден призив за действие. Защо изпращате имейла? Има ли проектирано пространство за потребителите да извършат това действие?
Вторият въпрос е ключов за дизайнерите. Няма толкова много начини за създаване на вторични сигнали в мобилни имейли, като състояния на ховър, които включват съвети на инструментите, така че всеки елемент трябва да бъде проектиран по начин, който действията на потребителя да са очевидни. Това може да включва всичко - от вида на бутоните до текста - „Купете сега“, „Кликнете тук“, Научете повече », което се появява в дизайна.
Помислете внимателно за изображенията
Има значителен сегмент от потребители, които всъщност няма да виждат изображения от бюлетин за мобилни имейли. IOS устройствата на Apple са единственият сегмент, в който изображенията се изобразяват автоматично в имейли. Така че включването на изображения трябва да бъде съзнателно решение.
Преди да се откажете напълно от изображения, направете малко проучване. Проучете анализите си, за да видите от какви типове устройства потребителите преглеждат вашето съобщение. Изображенията са важен инструмент и не трябва да се пренебрегват поради спецификациите на устройството.
Когато използвате изображения в дизайнерски проекти за мобилни имейли, имайте предвид следното:
- Размер. Изображението трябва да се вижда, без да се превърта.
- Състав. Съдържанието на изображението трябва да е разбираемо при малък размер.
- HTML. Не попадайте в капана на превръщането на текст или бутони в изображения. Текстовете и елементите на потребителския интерфейс трябва да бъдат HTML и всяко изображение трябва да има поддържащ HTML текст.
- Съобщение. Не забравяйте, че съобщението ви трябва да е разбираемо, дори ако потребителят не вижда изображението.
- Не прекалявайте. Ако планирате да използвате изображения, придържайте се към едно. Потребителите ще се разочароват е, че голяма част от съобщението изглежда липсва.
Разделете екрана във вашата дизайнерска рамка
По отношение на дизайна на мобилни имейли, простотата е кралска. Всичко от езика до дизайна трябва да бъде просто и лесно за разбиране. Съобщението и призивите за действие трябва да бъдат очевидни.
Когато мислите за мобилния дизайн, представете си, че малкият екран има три части: Заглавие и брандиране, входно послание и действие. В идеалния случай всеки от тях трябва да има място на първия екран на имейл дизайна. (Въпреки че не винаги.)
Помислете за устройства и мащаб
Най-трудното нещо, което трябва да се вземе предвид, когато става въпрос за мобилен дизайн, са всички възможни размери на екрана, на които ще се показва имейл. Реалността е тази: невъзможно е да се направи.
Но можете да мислите в общото. Apple iOS автоматично ще мащабира мобилни имейли, за да съответства на ширината на екрана, така че това е едно по-малко нещо, за което трябва да мислите, ако планирате малък размер на екрана. (Други операционни системи все още не правят това.)
Най-стандартната ширина за мобилен дизайн е 640 пиксела. Височините са склонни да варират малко повече. Можете да намерите списък с устройства и размери от Техническите съвети на Ken.
Помислете за Touch и Ergonomics
Елементите, които трябва да бъдат кликнати или натиснати в мобилния имейл, трябва да имат очевиден дизайн. Това често включва проектирането на тези елементи с по-смели цветове и при по-големи размери, отколкото може да сте свикнали.
По правило всеки елемент, предназначен за действия на потребителя, трябва да бъде достатъчно голям, за да се докосне лесно с един пръст и да бъде ясно различим от близките обекти с много място. Елементите също трябва да бъдат лесни за докосване, като се вземат предвид потребителите, които използват само една ръка, за да задържат и докосват обекти на екрана.
- Стандартът при „оразмеряване на палеца“ е поне 46 пиксела в квадрат.
- Изберете за призиви към действие с пълна ширина, така че потребителите с лява или дясна ръка да могат да ги докосват с лекота.
Разрешава се много свободно пространство около елементи, които могат да се кликват. Когато използвате текстови връзки, които трябва да щракнете, добавете още думи към връзката, за да улесните докосването до връзката и да ограничите броя на вградените връзки. Множеството връзки, затворени заедно, увеличават шанса на потребителя да докосне грешния. Използвайте дизайнерски елементи като цвят и удебеляване за всички връзки, така че потребителите да имат очевиден визуален сигнал, че текстът прави нещо.
Бонус: 5 неща, които трябва да се избягват
Сега, когато имате представа за нещата, свързани с кампанията за мобилни имейли, има няколко неща, които трябва да запомните, за да избегнете. Тези често срещани грешки са нещата, които могат да унищожат иначе страхотен мобилен имейл.
- Забравяйки да добавите навигация. Включете супер проста навигация, която може да върне потребителите към вашия уебсайт, но не забравяйте да го оптимизирате за мобилни устройства. Лента за навигация от вашия уебсайт вероятно е мащабирана грешно за мобилно устройство.
- Създаване на "фина" цветова палитра. Потребителите регулират много контраста и цвета на мобилните си устройства. Избягвайте цветните палитри с меки нюанси или цветове без много контраст. Тя трябва да бъде четена.
- Малкият тип на малко устройство е убийствен. Хората ще превъртат. Направете типа достатъчно голям за четене с лекота.
- Бутони, които са малки или скрити от стандартните UI икони. Помислете например за iPhone, където опитът изскача от долната част на екрана. Ако поставите бутони или елементи на това място, те ще бъдат скрити, когато потребителите се опитат да взаимодействат с тях.
- Затрупването е мобилна катастрофа. Определете едно съобщение за мобилен телефон и се придържайте към него. Потребителите нямат време или внимание да филтрират много информация от имейл на своите телефони.
заключение
Мобилният имейл дизайн може да тества някои неща, които мислите за проектирането в мрежата. Това е уникален аспект с различни съображения. Много от нещата, които трябва да имате предвид, са различни, отколкото при други проекти.
Моята препоръка е следното: Всички ваши имейл бюлетини или кореспонденция трябва да бъдат оптимизирани за мобилни устройства. Създайте всяко съобщение с помощта на горните съвети и след това помислете за всякакви по-малки промени, които можете да направите за по-големи формати. Това работи, защото ще създадете единно и унифицирано съобщение в платформи с фокусирана идея. Ще разберете какво искате да постигнете с имейла, преди да стигнете твърде далеч и да вземете важни решения за съдържанието в началото на процеса и няма да имате чувството, че сте принудени да елиминирате съдържание за мобилни потребители.
