Най-големите печатни кампании за всички времена: Volkswagen мислят за малки

Ти си уеб дизайнер, живеещ голям през 21 век. Вашата работа се определя от екрани и софтуер. Какво по света бихте могли да научите за дизайна от куп стари прашни печатни реклами? Отговорът разбира се е „тон“.

Днес разглеждаме една от най-известните печатни рекламни кампании на всички времена. Кампанията на Фолксваген „Мисли за малки“. Как една смешно изглеждаща кола, кръстена на бъг, известна с това, че е бавна и произведена във фабрики, построени от нацистите, някога е станала емблематична за поколение следвоенни американци? Страхотен дизайн и фантастичен маркетинг.

Мислете за малки

Колите бяха модни изявления, усилватели на тестостерон, мускули на колела.

С края на 50-те години Дойл Дейн Бернбах (DDB) и Volkswagen решават да унищожат напълно статуквото за автомобилните реклами с кампанията „Мисли малки“. 50-те и 60-те бяха време, когато колите не бяха само начин да накарат децата на училище. Колите бяха модни изявления, усилватели на тестостерон, мускули на колела. Те са създадени, за да бъдат бързи, големи, стилни и най-добрият начин да печелите самохвалствени точки.

Помислете за невероятното предизвикателство за всяка маркетингова компания, която би поела този клиент. Volkswagen Beetle беше малка, бавна, грозна, чужда кола, която хората от DDB се превърнаха в емблематично парче на американската гордост. Имайте предвид, че и това не е било просто чужда кола. Това беше немска кола след Втората световна война, „колата на хората“, нацистка кола, чието развитие беше обвързано със самия Адолф Хитлер.

Ако ме попитах да продавам това превозно средство в страна, все още огорчена от война, която заплашваше най-основните им идеали, бих си помислил, че си луд. Как по света го извадиха?

Отговорът е умопомрачително невероятен от маркетингова гледна точка: те бяха честни, смело така. За да видите какво имам предвид, помислете за копието в рекламата по-долу (кликнете за по-голяма версия).

Тази реклама започва да прави точно обратното на това, което бихте очаквали в реклама за автомобил. Той започва в дискусия за това колко бавни са Фолксвагените! Той говори за това колко готини и модерни бързи коли са и как Volkswagen дори няма да надмине 72 км / ч. Какво за Бога?

Поставете куката и макара им

Ако през 60-те години се събудихте, за да намерите тази реклама във вашия вестник, бяхте напълно объркани и просто трябваше да я прочетете. В този момент те вече са спечелили. Те са ви изсмукали с умно копие, което изглежда всъщност обижда продукта им. Какъв е ъгълът тук?

Докато четете, тонът на рекламата се обръща:

Така че можете лесно да прекъснете почти всяка скорост с ниска скорост в страната във VW. Можете също така да обикаляте точно покрай бензиностанции, ремонти и магазини за гуми. VW двигателят може да не е най-бързият, но е сред най-модерните.

Вижте какво направиха там? Това е класическа ситуация с човек със сламка. Те поставиха този идеален автомобил и ви казаха защо VW не е нещо подобно, след което се удариха в сламения човек, като ви кажат как това е добро нещо.

VW не е бърз, така че не задвижва газ, не гори с гуми или се нуждае от чести ремонти. Чакай, това звучи доста приятно всъщност. Не е бързо, умно е. Това беше нещо средно, всеки ден Джос можеше да се идентифицира и дори да намери желано.

VW

Обърнете внимание и как колата се обсъжда в рекламите. Често го наричат ​​"VW" вместо Volkswagen. Volkswagen е уста, който не звучи отдалеч на американски. VW е готин, свеж, прост и приятелски настроен. Насадиха тази мисъл в главата ви, без дори да я осъзнаете!

Току-що тръгнахте от въпроса дали е социално приемливо дори да притежавате такова превозно средство до симпатичен прякор за него.

След по-малко от минута вие просто преминахте от въпроса дали е социално приемливо дори да притежавате такова превозно средство до сладък прякор за него. Обичам добра шейна на ръка и тази е майсторска.

Солидна марка сграда

Маркетинговото копие за кампанията „Мисли за малки“ беше чисто гениално и определено това прави една от любимите ми кампании на всички времена. Геният обаче не спира дотук. За да подчертае и затвърди това съобщение, графиката трябваше да бъде звездна. Отговорът? Бяло пространство и много от него.

Това не е реклама за начина на живот. Колата не е изобразена като неразделна част от ежедневието на усмихнато семейство от средна класа. Това е черна точка върху бяло море. Обвързано с заглавието „Мисли за малки“, това беше парадоксално подценяване, което беше някак смело и шокиращо. Може би притежаването на малка кола беше хубаво нещо в края на краищата. По дяволите, може би дори беше страхотно нещо.

На празен фон очите ви са принудени да влязат в колата. Това ви подмамва да видите автомобила в нова светлина; начина, по който дизайнерите го видяха. Не като грозна чужда кола в море от американски красавици, а като уникално привлекателно дизайнерско изявление, напояващо личността.

Рекламното копие може да се хареса на семейния мъж, но високата мода, насочена към личността визуализации в тази кампания ще накара Volkswagen да се превърне в любим сред тийнейджърите, които искат да направят изявление.

дълголетие

Двете реклами по-горе ни водят през началото до средата на шейсетте години, нека напред напред още едно десетилетие и да видим как Volkswagen продава маркерите си през 70-те.

Изглежда познато? Три четвърти от рекламата е посветена на голямо изображение, като долната четвърт получава заглавие и три колони от тип. Форматът очевидно се задържа доста добре във времето!

Но нещо се промени. Вече не продаваме малка кола. Volkswagen не мислят малки, очевидно мислят големи! Как го продават обаче е същата стара история: икономия. Volkswagen Wagon е интелигентният избор. Той има всички предимства на комби и микробус, увити в едно невероятно ефективно гориво с удобни места за сядане.

Знайте си корени

"Аз ви умолявам, ценете работата, която вършите."

Хелмут Кроне, Джулиан Кьониг, Уилям Бернбах, тези имена трябва да означават нещо за вас. Ако не знаете кои са, разберете. Можете ли да сте добър дизайнер без това знание? Абсолютно. Но просто не можете да поставите стойност в перспектива.

Знанието откъде идва вашата професия, както и това, което не само е работило в миналото, но и е издържало изпитанието на времето, носи признание и разбиране, които променят начина, по който работи умът ви, когато седнете на това бюро. Не си само дизайнер. Вие сте част от продължаващото наследство.

Тези хора продаваха забавни коли, защо някой биха се интересували кой са или какво правят? И все пак ето ни, петдесет и три години по-късно, изследваме гения им под микроскоп. Призовавам ви, ценете работата, която вършите. Вложете толкова много мисли и усилия, че хората все още ще се грижат след петдесет години.

Кажете ни вашата любима печатна кампания!

Мога да говоря за кампанията на Фолксваген „Мисли за малки“ през целия ден. Това е толкова невероятен пример за това как дизайнерите и маркетолозите могат да повлияят на съзнанието на цяло поколение. Добрият дизайн променя света и аз просто не мога да го получа достатъчно.

Сега, когато видяхте любимите ми реклами за печат, кажете ми за вашите. За коя кампания бихте искали да пиша следващата?